社会创新愿景指导下的乡村文化振兴服务设计策略研究

目的 探究埃佐?曼奇尼提出的社会创新愿景对乡村文化振兴服务的指导意义以及在社会创新愿景指导下的乡村文化振兴服务设计的具体策略。方法 阐述和利用社会创新愿景的具体指导内涵,对不同乡村文化振兴服务案例的经营形式、服务内容、服务模式进行梳理归纳和分析,总结出社会创新愿景,即“小型、本地、开放、互联”,“通过复制实现规模拓展”和“通过连接实现规模提升”对乡村文化振兴服务的指导意义,并结合具体案例的分析结果,提出相应的服务设计策略。结论 依据社会创新愿景对乡村文化振兴服务的指导意义和乡村文化振兴服务案例的分析结果,根据愿景中的三个阶段,提出了具体的七个服务设计策略,为服务提供者改善和提升自身服务体验指出了方向和路径,也为今后相关乡村文化振兴服务设计领域的研究提供了参考思路。     

基于"互联网+"的乡村产品品牌价值探索

目的 以农村电商综合服务平台"村村旺"品牌设计项目为例,对乡村产品品牌形象提升提出以"互联网+设计"为角度出发的设计方法.探究互联网+模式下乡村产品品牌价值.方法 为了进一步实现"互联网+"模式下乡村产品品牌价值最大化,通过实例分析,针对重庆市重点扶贫区县乡村特色文化及农产品进行地域文化提炼,从设计思维的角度多方面、多维度跨界赋能乡村特色产业.结论 "互联网+设计"的品牌策划模式可以对乡村产品进行有效精准的市场营销定位与品牌形象升级,从而建立一种乡村文化与社会生活对接循环的新型乡村振兴模式.加强智慧农业建设,盘活农村存量资源,重塑乡村品牌地位,推动农村电商平台可持续发展,打造"互联网+设计"助力乡村振兴的战略措施.     

艺术品牌设计助力精准扶贫发展

目的为了配合各地扶贫工作的深入开展,使精准扶贫更富有活力,让各类乡村再造能拥有艺术设计的审美,响应打造美丽乡村的号召,同时与旅游发展相互融洽,提供更多乡村发展可能性。方法通过借鉴日本20世纪著名的大分县"一村一品"乡村设计活动的经验,运用艺术品牌设计的方法,促进中国乡村品牌设计差异化,以及特色农产品的设计开发。将历史文化开发、品牌设计开发和当地产品相结合,邀请各类艺术家丰富乡村艺术创造可能性。结论将艺术设计注入乡村发展的路径,能够加强乡村文化精神建设,并唤醒当代城市人的乡愁,吸引乡村人才回流,提供乡村内就业岗位,缓解乡村留守老人、留守儿童的突出问题,最终助力振兴乡村经济。同时为重点扶贫乡村提供了文化创意发展脱贫的可行性参照。     

基于设计驱动型创新理论的乡村振兴规划设计策略

随着乡村振兴战略的不断推进与深化,国内各地的乡村陆续进行了一系列的改革创新,通过研究设计驱动型创新理论,为目前乡村振兴规划设计提供规划策略方法,给乡村的改革创新注入新的活力。首先,通过文献研究法对设计驱动型创新理论进行深入研究与分析。然后对目前乡村振兴的发展背景、现状及规划中出现的问题进行调研。最后,基于设计驱动创新型理论,运用对比分析法对乡村振兴的规划设计策略方法展开讨论。通过设计驱动创新能给乡村振兴战略带来新发展,设计驱动型创新不仅能够通过文旅产品的设计开发来带动乡村经济的建设发展,通过对建筑与环境的创新设计来加强生态文明的建设,同时能够推动乡村文化的普及,为当地的村民及参观者带来文化的认同感。     

乡村振兴背景下包头农产品品牌形象设计策略研究

在乡村振兴的背景下,如何通过农产品品牌形象设计增强农产品品牌活力有效促进农业产业升级。本文分析乡村振兴背景下农产品品牌形象设计的重要性,通过总结包头农产品品牌形象设计现存不足,从加强品牌形象创建意识,丰富创新农产品品牌推广渠道,挖掘品牌文化内涵塑造品牌形象,注重农产品品牌设计风格统一,探索农产品地域文化符号促进跨界融合发展五个方面,提出乡村振兴背景下包头农产品品牌形象设计策略。     

“创益援”公益社艺术赋能乡村振兴的策略与实践

目的 在乡村振兴战略背景下,对洛阳县区乡村的现况及存在问题进行梳理,采用艺术赋能的方式对美丽乡村建设的策略和实践进行探索。方法 组织师生成立“创益援”公益社,采用课程导入的方式和乡镇、企业进行项目对接,结合乡村文化资源与产业,针对乡村发展中所存在的问题,从规划赋能、设计赋能、文化赋能方面提出改进策略。结果 依托村落改造规划设计课程及“中原乡村振兴研究院”,完成了多个乡村规划、视觉形象设计、乡村农产品的包装和品牌设计项目,以助力乡村发展。公益社学生在项目实践中得到了锻炼,参加第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛并获得全国铜奖。结论 艺术赋能是乡村建设中创造性保护和创新性发展的有效路径之一。积极参与乡村规划、视觉形象设计以打造村落的品牌形象,通过产品、包装和品牌设计赋能乡村的品质产业,从而挖掘乡村蕴含的发展潜力,推动美丽乡村建设新格局的形成。     

乡村品牌叙事性设计策略研究

目的 通过叙事性设计方法,探究乡村品牌设计的系统化运用策略,并进行案例实证。方法 首先,通过对叙事性设计相关理论进行总结分析,梳理叙事性设计在乡村品牌设计中的应用价值。然后,结合文献分析、案例研究及用户调研等研究方法,构建乡村品牌叙事性设计策略:确立独特的叙事性主题;设置清晰的叙事性结构;融合时空的叙事性途径;设计形象的叙事性视觉。最后,通过“孔美村”乡村品牌设计实践,实证乡村品牌叙事性设计策略的可行性。结论 乡村品牌叙事性设计策略能系统化指导设计实践,助力乡村文化传播,提升用户体验,使“设计”最大化赋能乡村品牌建设,为乡村品牌设计提供新的视角与参考。     

设计竞赛介入乡村振兴的探索与实践

目的 以设计整合的优势作用带领竞赛参与者深入农村地区,全面介入乡村特色产业,探寻竞赛介入下的乡村振兴,实践农村业态内生性发展路径.方法 从乡村传统、文化、社会、产业4个方向明确设计竞赛在乡村振兴中的路径特征,依据农村地区特征,通过精准农业、文旅融合、非遗文创、生态科技4个主题,将设计创造美好生活,文化助推乡村振兴理念融入乡村振兴战略,挖掘农村地区未来发展方向,促进乡村非遗传承、农村文化旅游融合、农村产业升级转化和农村生态和谐发展.结论 设计竞赛是建立特色鲜明、重点突出、布局合理、链条完整、效益显著的乡村特色文化产业发展格局的有效手段,通过首届中国(怀化)乡村设计创新大赛实践,验证设计竞赛介入乡村振兴战略的可行性.     

乡村振兴背景下区域文创农产品品牌设计研究——以陕西紫阳为例

乡村振兴战略是我国经济社会发展的重要内容,关系到农村地区的发展。笔者从乡村振兴及文化创意角度出发,对紫阳农产品品牌市场进行调研,发现当前紫阳农产品品牌存在意识不强、观念落后、推广受限等问题。在此基础上,通过SWOT方法对紫阳农产品进行资源整合,分析其文创品牌的优势及劣势;利用现代传播手段,对创新性设计理念进行针对性的策略研究;最后对紫阳富硒茶品牌设计实践案例,给出具体品牌设计思路,以期促进紫阳地区经济发展,促进文创农产品建设体系。     

基于文化特色的乡村设计策略与实践

从文化资源的角度探索设计学科，推进乡村建设的方法策略与设计模型，并依此指导设计实践。通过经典案例分析总结设计介入乡村建设的原则，整理相关研究，归纳乡村设计的一般路径，引入社会创新理念，进一步推导基于文化特色的乡村设计模型，并展开基于该原则和模型的乡村设计实践。立足于乡村文化资源的乡村设计原则包含主体性、特征性、系统性、可持续性4个方面，提出“洞察、分析、凝练、规划、应用”的实践途径，并根据该原则和路径指导具体的设计实践。从文化角度介入乡村建设的设计模型更有助于乡村的全面发展，能够为设计助力乡村振兴的实践提供途径和手段。     

新农村建设中区域文化品牌包装策略研究

从赣州新农村建设的实践出发,作为最早开展新农村建设的地区,江西赣州本身就拥有较为丰富的文化资源,以赣州最具代表性的客家文化为例,探讨在赣州新农村文化建设中如何充分利用和挖掘现有资源,科学定位区域文化品牌形象。提出通过包装策略全面提升建设赣州新农村文化建设水平,扩大本地客家文化影响力,并最终建立起区域特色的文化品牌,来丰富广大人民群众的文化生活,促进社会的和谐进步。     

设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型研究

目的 构建一种基于设计管理体验的乡村文化品牌策略模型。方法 首先,通过文献研究法,界定设计管理体验概念与层级;其次,分析乡村文化品牌的现状与背景;再次,讨论设计管理体验每个层级与乡村文化品牌具体的映射关系;最后,从服务情感、战略规划、组织协作、触点体验四个层面深入分析乡村文化品牌建设的开发策略。结论 提出了一种以设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型。在服务情感层下,以人们的痛点、需求、问题为切入点,提高人们对乡村的情感体验共鸣和唤醒对乡村的记忆;在战略规划层下,以前瞻性、整体性、差异性为发展目标,建立乡村的品牌战略设计系统和品牌形象设计系统;在组织协作层下,灵活运用乡村整体文化资源,激发乡村创新活力,保持品牌的持续创新;在触点体验层下,构建数字化下的线上线下营销模式,以五感融合理念为基础,打造具有沉浸感、交互性、个性化的体验项目和产品服务,为推动乡村文化品牌建设提供理论基础。     

乡村振兴背景下农产品品牌服务设计策略研究——以大名府香油制品为例

通过服务设计理论与方法,提升农产品品牌形象,提升消费者购买体验,为农户增加销售量及收益,为乡村振兴政策的实施与实践提供设计探索。以香油制品为例,通过消费行为、市场分析等,确定利益相关者、用户画像、用户旅程地图 J5、接触点分析,提出在乡村振兴社会背景下香油农产品用户体验地图、线上购物服务蓝图,构建农产品品牌服务设计策略。以服务设计思维方法,通过设计助力农民脱贫,提升乡村农产品竞争力,结合现有政策优势、技术手段、市场机会,提出农产品品牌服务设计策略。乡村农产品的天然、绿色、富有历史与情怀等优势与其质量标准缺乏、品牌意识弱、传播途径窄等劣势并存,通过设计注入品牌生命力,构建易于农户操作、投入成本低、具有较好用户体验的服务系统,是塑造农产品品牌的重要手段,培养农户服务思维、品牌思维,让农户创收增收,是实现设计扶贫、乡村振兴的重要途径。     

基于乡村社区资源的设计创新模式

目的探索基于乡村社区资源的设计创新类型,为设计师参与当代乡村重塑提供方法论指导。方法基于笔者参与的国内外乡村社区营造项目案例以及其他相关知名案例,从资源的利用方式、设计目的和方法与乡村社区的关系两个角度,对设计案例进行分析。结论基于乡村社区资源的设计创新,按照资源利用方式可以分为优势资源继承型、劣势资源转化型、外部资源导入型;按照与乡村社区的关系可以分为为社区设计、"与"/"由"社区设计、社区激发的概念设计。面向农村社区的设计创新体现了"设计3.0"时代的创新特点,即注重学科融合与协同创新的"大设计"整体设计观,立足本地社区资源的同时保持开放式创新的设计方法论,发挥设计社会价值,致力于改善弱势社区生活福祉的设计情怀。     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

乡村设计的内涵、特征及价值立场

乡村设计是将乡村的优势特色资源,在现代消费文明、文化表达和美学取向中,重塑价值体系的创新活动,是以设计思维与创意策略对乡村世界进行美学观照和艺术感知的具体行动,在唤醒东方田园的场所精神和重塑乡野浪漫生活方式的同时,与科技、商业进行结合,建立地域文化与现代价值的系统连接。乡村设计具有鲜明的在地性、系统性和融合性特点,并应该立足于生态文明、社会创新,以及城乡融合的价值立场,将农耕文明、工业文明和信息文明进行系统融合创新。     

基于信任构建的乡村公共服务设计思维研究

目的 探究社会学领域的信任构建理论对乡村公共服务设计的指导意义,总结信任构建理论指导下的乡村公共服务的社会创新设计思维。方法 通过转变乡村公共服务设计的研究视角,以信任构建为设计思维,将乡村公共服务设计中的信任分为用户间人际信任及用户与组织间信任两个层次,提出了基于信任构建的乡村公共服务的社会创新设计思路,并通过典型案例进行研究论证,总结了基于信任构建的乡村公共服务的社会创新设计特征,构建了乡村公共服务设计中的信任构建模型,从而全面提升乡村公共服务设计协作质量与服务体验,满足多方利益相关者需求。结论 基于信任构建对乡村公共服务的指导意义和乡村公共服务案例的分析结果,根据信任构建的3种模式,提出了对应的3种服务设计思维,为服务提供者改善和提升自身服务体验指明了方向,也为今后相关乡村公共服务与社会创新设计领域的研究提供了思路,以期为相关领域设计中组织、社群、项目的可持续发展提供一种新的社会学的参考思路。