房地产品牌营销实施的探讨

随着房地产市场在我国的不断升温，国家出台了一系列影响房地产市场的政策：对房地产市场进行宏观调控，推动房地产业构建多层次的住房供应和保障机制，增加面向中低收入家庭的中低价位、中小套型住房的供应，控制长期闲置土地及房地产信贷，加强房地产市场的全程监管，进一步规范房地产市场。房地产市场的逐步规范化，将进一步加剧房地产市场的竞争，市场的优胜劣汰法会更明显地起作用。资金实力雄厚、信誉良好的品牌房地产企业毫无疑问地会踏上扩张发展之路，而相对规模较小，以快速回笼资金为主，无品牌营销计划的房地产企业的生存空间将会更加狭小。     

品牌时代:打造房地产王国进行时

继2006年的宏观调控后,2007年国家将继续加强对房地产市场的合理引导和宏观调控,继续实施紧缩银根和地根的紧缩型房地产政策。因此,随着我国宏观调控的进一步加强和市场经济体制的完善,房地产业已从快速增长期进入到理     

房地产品牌创新之道

我们在建设中不仅要把房子看成一个单纯的钢筋混凝土的集合,同时要看到房子凝聚的文化和理念     

改善房地产营销机制 提高房地产有效供给

由上海房地(集团)公司牵头承担的《房地产整合营销理论与实践》课题最近受市建委委托由房地局组织专家评审。该课题根据上海房地产市场发展的需要,从改善房地产营销机制、提高房地产有效供给的立意出发,对房地产整合营销的理论与实践首次作了系统的研究。 房地产整合营销是在房地产营销环节高度专业化分工的基础上,通过市场渠道,围绕具体项     

工程勘察设计企业的品牌营销之道

品牌集中度是衡量一个行业发展是否成熟的参考因索之一,成熟的行业前十名企业的营业额占全行业的70％左右或者更高.2010年,我国勘察设计行业排名前十位企业的产值占全行业总产值的10.3％,行业竞争虽然激烈,但从这些数据中我们仍可以看到市场相对分散,品牌集中度并不高.     

房地产营销之睛

房地产营销策划是一个充满神秘的职业,营销策划人员是一群知天机的人.     

以诚信与责任铸就房地产品牌

我国的房地产业经过十几年的快速发展,已经成为国民经济的重要支柱产业。这些成绩包含着社会各界的支持和广大业内人士的辛劳与贡献,特别是一些品牌企业和为社会公益事业做出了贡献的企业更为社会所赞扬。但是,我们也要看到,房地产业在辉煌的背后,还存在着市场行为不规范、一些     

品牌:房地产开发的核心竞争力

<正>根据国家公布的数据,房地产已发展成为国民经济的支柱型产业,房地产业的快速发展带动了相关产业的发展;与此同时,政策、土地、资金、市场等多方面要素对房地产业也有着重大的影响。在新形势下,房地产业     

房地产营销：大道至简

<正>营销上升到了一定程度,并不是靠某些手段来实现的2008年,房地产市场无论是从政策、土地供应以及需求角度,都发生了很大的变化,较之2007年"逊色"了不少,在当前市场观望情绪渐浓的情况下,开发商如何创造出优秀的业绩,甚至如何保证自己能够在这个市场中生存,显得尤为重要。企业如何营销自己的产品及品牌?如何得到广大消费者的认可?面对这些问题,重谈房地产营销似乎有些"旧瓶装新酒"的     

提升品质 创造品牌

<正>21世纪是品牌营销时代,企业的竞争是品牌的竞争,而品牌竞争的基础是质量,是产品与服务的品质。面对房地产业的持续宏观调控和当前市场形势,房企如何求生存、谋发展,在困境中实现健康可持续发展?这是众多房地产企业在思考的问题。     

大浪淘沙——中国房地产品牌时代即将到来

1998年我国对房地产业进行改革，2003年房地产业被定义为国民经济的支柱产业，短短几年时间，一个又一个地产王国在中国崛起，造就了我国房地产业的神话。这些年，房地产业在我国的发展是举世瞩目的，其贡献也是有目共睹。然而，我国的房地产业在辉煌的背后也出现了大量的问题，如价格上涨过快、供应结构不合理、房地产市场秩序混乱等，这些问题严重影响了我国房地产业的健康发展。“引导和促进房地产业持续稳定健康发展，有利于保持整个经济平稳较快增长，有利于满足广大群众的基本住房消费需求，有利于实现全面建设小康社会的目标。”无疑，房地产市场的发展和成熟，对整个经济的持续健康发展是有益的。因此，保证我国经济的健康发展，就必须通过宏观调控为过热的房地产业降温，以解决当前我国房地产市场存在的一些问题。随着“国十五条”实施细则的出台预示着一场房地产变革的序幕徐徐拉开。我国的房地产业最终将在宏观调控的作用下向着科学、稳定、健康、可持续方向发展，房地产业将步入一个崭新的时代，一个品牌的时代。[编者按]     

房地产全程营销中的品牌运营战略

品牌战略是房地产全程营销中的一个重要战略。指出了品牌的意义,提出了品牌设计的基本步骤和方法。并就如何打造品牌提出了建议。     

当前房地产营销策略谈

<正>2007年年底以来,宏观调控各项政策的"累积效应"开始发力,房地产市场普遍进入了调整期,市场观望气氛较浓,房价涨幅回落,市场成交量开始萎缩,市场风险增大,房地产洗牌日益加剧。然而在万科去年年底降价行动刚开始的时候,却遭遇了业内同行的冷嘲热讽。在面对101亿元的销售数字时,同行们却不     

对品质时代合理的思考

<正>2008年国内房地产市场伴随宏观调控,历经金融风暴,受到了很大的影响。2009年应该是一个平稳的调整年,价量齐稳,房地产市场的主动权回归给市场和消费者。房地产企业如何适应新时代,这是一个值得所有房地产企业思考的问题。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。     

浅谈房地产企业的现代营销

浅谈房地产企业的现代营销●陶骏中国是一个人口众多，经济高速发展的大国，存在着巨大的房地产潜在市场。１９９６年宏观经济实现了“软着陆”，住房商品化改革和房地产市场的规范和发展，再加上近期政府取消部分项目收费等政策出台，房地产金融的发展，为房地产发展创造...     

房地产营销合作初探

<正>众所周知,由于消费市场大,继家用电器业、消费类通信业的商业争夺战之后,房地产业正在成为另一个商业主战场。然而在此市场背景下,房地产开发企业间无序竞争、重复建设、资源浪费、成本增加,进而导致整个行业内宏观与微观利益损失极大,整体素质和竞争能力难于提升等问题,还没有从根本上得到解决。因此,为了促进房地产业的健康发展,除了行政主管部门应加强宏观监管,规范市场秩序和竞争行为外,行业自律与资源整合,构建有序的竞争与合作规则,将成为房地产业一种全新的营销战略。     

目前房地产中介业存在的问题及思考

随着我国房地产市场的迅猛发展,随之而来的各类房地产中介机构如同雨后春笋般涌现出来。房产中介机构是以中间人身份,通过订立居间合同,向委托人报告订立房屋买卖合同的机会或者提供订立房屋买卖合同的媒介服务,委托人支付报酬而成立的公司。房地产中介行业成为市场与消费者之间联系的桥梁和绍带,是房地产业的重要组成部分。房地产中介与广大消费者的生活越来越近,也越来越紧密。     

房地产营销:大道至简

2008年,房地产市场无论是从政策、土地供应以及需求角度,都发生了很大的变化,较之2007年逊色了不少,在当前市场观望情绪渐浓的情况下,开发商如何创造出优秀的业绩,甚至如何保证自己能够在这个市场中生存,显得尤为重要.     

房地产营销中的市场细分定位

近几年来，上海房地产市场一路走俏，价格攀升，不少房地产开发企业便不再重视市场营销策略研究，不重视前期市场细分定位。他们有的认为，现在房子好卖，只要造得出，不愁卖不出；有的把营销等同于广告促销或现场售楼；有的热衷于概念炒作，说什么“房地产就是推销概念”，通过“概念”来制造卖点；有的则