家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。     

人人都是品牌

关于品牌的相关的论述，可谓汗牛充栋。您在百度里搜索“品牌”关键词，您可以搜出数千万条目，随便打开一条，关于品牌的含义及概念，就会看到相同和不同的说法；您还会听到这样一类说法：“要不要做品牌？”“做品牌就是做销量？”“做品牌还是做名牌？”，[编者按]     

品牌

2016 Balabala闪亮星童大赛,焕新品牌主张,释放孩子天性 1月8日,“2016 Balabala闪亮星童颁奖盛典”在上海盛大举行!“闪亮星童大赛”21强历经地区初赛决赛与网络比拼,从全国各地脱颖而出。凭借着各不相同的闪亮表现,在盛典上,他们分别获得了Balabala官方颁发的“闪亮风采奖”“闪亮才艺奖”和“闪亮活力奖”。     

让品牌落下帷幕

任何品牌的前景都取决于该品牌的强度、品牌资产、竞争的激烈程度以及企业所承担的义务、市场对产品种类的需求状况。如果某个或者多个因素不利于品牌发展，那么就应该考虑是进一步榨取品牌的价值（从品牌中“挤奶”），还是放弃这一市场。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

做品牌经理，别做品牌管家

一个强大的品牌是经营的结果,而不是“管理”出来的．品牌经理工作的核心也是“经营”,而不是“管理”。     

凶猛的商超自有品牌

商超自有品牌已经悄无声息地进入了我们的视野，当众多供应商好不容易在大卖场争得一席之地，却发现，这块兵家必争之地上。居然有这么多超市自己的“孩子”，它们价格比同类产品低，毛利比同类产品高。一些曾是公共资源的端架、堆头，也成了超市自有品牌的“特权区”。终端幽灵的逼近并不是危言耸听。[编者按]     

高档白酒品牌塑造的新思维

我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

中国女装代表性品牌上海Lily：品牌成功系于设计师控制力

“Lily”是拥有自主知识产权的中国民族品牌。上海丝绸集团是我国著名的大型进出口企业之一。“Lily”品牌是上海丝绸集团股份有限公司创立的唯一一个女装品牌。2005年秋冬，“Lily”品牌成功登陆欧盟16个国家和地区，在巴黎香榭丽舍大街亮相，并成功进军法国中高级百货，这在中国还是第一家。李伦，1995年获“SAGA皮草设计大赛”金奖，1996年至哥本哈根SAGA皮革设计中心进修，1997年、1998年连续两年获得“中华杯”女装设计大赛金奖，1999年获“益鑫泰杯”女装设计大赛银奖并至巴黎高级时装工会学校进修，2000年参与开创上海丝绸集团的自主品牌“Lily”，2001年起至今担任“Lily”品牌首席设计师。[编者按]     

质量是品牌的生命

国内市场竞争日渐国际化的今天，企业依靠什么求生存与发展？无论是过去、还是现在，无论是在二战废墟上迅速崛起的日本，还是世界知名品牌，如可口可乐、麦当劳、索尼、乐声等，他们称雄天下的秘诀实际上就是二个字：“质量”。企业要获得生存和发展，质量是关键。因此，可以说质量是企业立足发展的基石，是企业品牌全部价值的具体体现。质量是品牌生存和发展的基础在中国社会调查事务所的一次“中国百姓名牌意识”的调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，被调查者有90．16％的人认为是“产品质量好”。可见，产品质量的好坏是品牌生存和…     

广东是皮革制品制作大省品牌小省？

“工”、“商”独立,越来越“专”。于商而言,市场品牌是品牌;于工而言,行业品牌也是品牌。只不过,一个是流通销售领域的品牌,一个是生产制作领域的品牌,大家在产业分工里面的角色不同。     

打造纸尿裤品牌的三大良机

中国婴儿纸尿裤行业品牌众多且每年还有许多新品牌进入市场。大品牌如宝洁的“帮宝适”、金佰利的“好奇”、恒安的“安儿乐”、花王的“妙而舒”、尤妮佳的“妈咪宝贝”、SCA的“嘘嘘乐”等已经耕耘了10～20年，依据专家们分析，中国纸尿裤的格局已基本落定。那么，其他品牌岂不是没有了市场空间，明知道没有了发展余地，它们还要挤进这个格局已定的市场里，这是何苦？机会真的没有了吗？笔者认为机会还是有的。     

挑战第一品牌

在现代商业实践中，“第一品牌”作为一种客观存在，在综合产品市场占有率、企业规模、产品潜力等多项指标的基础上，作为企业品牌综合竞争力的一种反映，因此，它是企业在市场上通过打拼获得的，而不是其它企业或社会力量赋予的。当然，从深层次的意义上来说，“第一品牌”也非单纯以产销量指标或市场份额排序产生。一般而言，按品牌所涉及的不同层面划分，可分为行业第一品牌、行业中各个领域的第一品牌以及区域性第一品牌等等。本文通过对于。第一品牌”的定义、解读，分析，旨在为身居“第一品牌”或有志于挑战。第一品牌”的眼镜企业提供参考和借鉴。     

大华天坛：扎实内功 锻造百年品牌

正如大华天坛服装有限公司总经理赵焱发表获奖感言时说的那样：“荣获十大时装品牌的殊荣自然很高兴,在北京打造时装之都之际,能在品牌林立的时尚之都北京获此殊荣,特别是做为‘天坛’有着50多年历史的国有自主品牌,全体员工还是很激动和自豪的。这说明大华多年来实施的品牌发展战略初见成效,也为品牌‘创百年品牌,树百年大华’增强了自信。”     

高沟品牌重塑纪实

“三沟一河”既是苏酒的象征．也是苏酒的骄傲。高沟系“三沟”之一．诞生于苏北美丽的高沟镇．有百年辉煌历史。可是近年来，“高沟”却在外地及本地品牌的“围追堵截”之下，将大片市场拱手相让。虽然另创品牌今世缘开拓出了一方天地．但老品牌“高沟”却渐渐“枯萎”。如何重振高沟雄风？成为了新高沟人的一个心结。     

北京国际时装品牌推广周试水

北京国际时装品牌推广周是中国服装品牌梦牵神往多少年的事。前不久，爱慕集团的老总张荣明还大声疾呼：时装之都呼唤北京国际时装周。他的心声代表了那些真心做中国品牌的企业家。5月2日，北京国际时装品牌推广周破土迎春，以独有的芬芳感召着时装之都建设者们。张荣明也终于圆了那渴望已久的“春天的时装梦”。这是一个成功品牌老总的执着心愿，更是北京这座国际大都市的执着追求和成功跨越。尽管她还是稚嫩的幼芽。     

品牌

“劲仔”品牌携手国际设计名师 “劲仔”（Strength Son）品牌聘请国际知名设计师签约仪式近期在沪举行。“劲仔”诞生于2004年,是山东金田服饰国际商贸有限公司旗下的成衣品牌,定位于国内青少年休闲装市场。此次重金签约的两位设计师Aurelien和Tony,各来自法国及澳大利亚,两人共同经营Le Divan“迪梵”高端时尚品牌,并均有知名服装零售品牌的成功经验。     

上海梅林正广和与它的品牌文化

上海梅林正广和(集团)有限公司拥有“梅林”、“正广和”、“光明”三大著名品牌为龙头的一大批民族品牌和以“可口可乐”、“雪碧”、“三得利”、“阿华田”等为代表的合资企业知名品牌组成的品牌群。三大著名品牌的“梅林”品牌俗称是中国罐头行业最有价值的品牌，也是中国罐头史上国际国内市场上最有知名度的品牌。“正广和”是中国历史上最古老的品牌，已有140年的历史。“光明”冷饮，是中国解放以后最早创出的中国人喜爱的冰淇淋品牌，俗称它为含金量最高的品牌。     

东莞皮革业品牌路难行

经中国轻工业联合会批准，中国皮革协会分别于2001年9月、2001年12月、2002年9月，对温州、海宁、辛集、花都狮岭分别授予了“中国鞋都”、“中国皮革之部”、“中国皮革皮衣之都”、“中国皮具之都”称号。区域荣誉称号实质上就是区域的品牌名片，是生产基地的区域名牌。而作为中国鞋业重要生产基地和出口基地的东莞却榜上无名，这不能不说是一个遗憾。但仅仅遗憾是远远不够的，通过对整个东莞皮革业的走访和思考，笔者发现：整个东莞皮革产业只有很少一部分有自已的品牌，至于著名品牌那就更少了。这说明了东莞在品牌竞争或者说区域品牌竞争上还是很欠缺的，而正是这种欠缺延缓了整个东莞皮革产业的发展速度。当然，现在不少东莞皮革行业企业（包括鞋、鞋材、鞋机等）都已经重视这个问题了，但品牌建设是一条崎岖坎坷的漫漫长路……