家纺企业战略营销突围之路

国内外市场竞争日益加剧；家纺行业繁荣的背后困惑已现：产品同质化现象严重、竞争手段粗放简单、品牌建设泛化，企业创新乏力……企业如何建立自己的核心竞争优势，如何在竞争中脱颖而出，如何才能引领市场？     

始终走在国际时尚前沿 AUSSINO家纺

近年来中国的家纺行业发展迅猛,产品销量逐年递增,其市场影响力逐步扩大,家纺终端形象深入人心,品牌知名度、信誉度也大大加强。但如今的家纺行业,大家可以看到多数家纺品牌都以花、情、梦为诉求点,采用以消费者情感为导向的定位方式,看不出品牌的独特性和个性化的核心价值。这样的品牌容易随大流,无法成为行业领导品牌。面对家纺品牌定位集体同质化现状,只有采取突围手段,突破传统思维方式,才能建立起自己的品牌差异。     

加快产业升级 抓住国际家纺业竞争机遇

据经济专家预测,2008至2010年国际家用纺织品市场仍将趋于稳定增长的好势头。特别是我国“入世”后,所有参加世贸组织的100多个缔约国对我国开放了家用纺织品市场,在这100多个国家中有30个国家的家纺行业具有较强的国际竞争能力,差不多有50％的品牌在中国市场登陆,所以对我国的家纺行业来说,可在更大范围内与国际家纺品牌同台竞争,并在竞争中得到提升。     

中国家纺业呼唤品牌时代

我国家纺业进入门槛低、需求大并有逐年上升势头，虽然利润低，但也阻挡不了企业的热情。但这种“知足常乐”的态度也使得家纺企业不注重品牌塑造，国内知名家纺品牌屈指可数。目前，国内外巨头华源、龙头、维科等纷纷抢滩和强攻家纺行业。优胜劣汰、适者生存，激烈的竞争也许能激励我国家纺企业站得更高、走得更远。[编者按]     

家纺行业的城市品牌效应

近年来,随着国内消费市场日趋成熟、品牌间的竞争日益加剧,我国家纺企业在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后,不得不在发展策略上寻求转变。然而,随着行业发展速度的加快,许多家纺企业在适应新市场环境变化的过程中遇到了很多困难和疑惑。无论是经营方式的转变还是多品牌化发展的开创,都只是企业自身进行的艰难探索。那么,在产业发展到一定程度之后,区域性的家纺行业发展有没     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。     

杨东辉在’2004中国家纺行业CEO总裁高级管理研修班上讲课摘要

创造品牌，就是要创造一个真正的品牌。家纺行业现有13个“中国名牌”和4个驰名商标。品牌是在质草、文化、诚信、价值观念上经过市场锤炼的真正的名牌。现代市场的竞争集中表现在产品的竞争，产品的竞争又集中在品牌的竞争。对于家用纺织品的品牌精神更要体现消费者的生活观念、态度和文化。     

开拓家纺业“新蓝海”

很多产业都把发展家纺作为一个新的增长点，不仅纺织服装企业向外延发展家纺，其他行业也看中了家纺。在目前家纺行业品牌集中度相对较低的情况下，外资和新进入者携带原有的优势加入，必将改变行业目前的局面，促使行业重新调整。     

2008中国最具价值品牌揭晓——“梦兰”三度荣登同行业榜首，品牌价值91．65亿多

世界品牌实验室6月2日在北京发布2008年中国500最具价值品牌排行榜，“梦兰”以91．65亿元品牌价值位列总排行榜第68位，在全国纺织、服装行业入选品牌中排名第4位，江苏省35个上榜品牌中位居第4位，在全国家纺行业入围品牌中三度荣登榜首。这表明，江苏梦兰集团自主创新、科技创业、传统家纺产业的品牌提升与多元化发展经营的品牌延伸相结合的名牌名企战略取得了一定效果，不仅稳固和提高了梦兰在家纺领域的竞争优势、     

国外家纺品牌入驻 引领内需方向

近来，越来越多的世界级品牌进驻中国家纺市场，与中国家纺品牌一起争夺国内市场。其不仅带来了竞争，也带来了国内家纺业发展的方向、审视自身的机会、增强自身国际竞争力的机会．[编者按]     

2005年我国啤酒行业的市场新变化

随着外来品牌、外来资本的介入，如今国内啤酒行业的竞争已逐渐演变成资本竞争、运营竞争、营销竞争。啤酒行业从混乱的自由竞争走向相对垄断竞争，从而形成一些全国性品牌。此外，在全国各地都存在着一些区域品牌，他们在各自的势力范围内尚有一定的生存发展空问。2005年，是全球性品牌、全国性品牌、区域强势品牌、区域弱势品牌并存的一年，并且这一状态仍将持续5～10年。     

《家纺时代》发刊仪式在上海隆重举行

《家纺时代》作为家纺行业最为权威和专业的杂志，创办两年来在行业内、外获得了广大读者的喜爱。家纺行业终于有了属于自己的专业媒体，影响力也越来越大。正值《家纺时代》创刊两周年。此前又获得国家新闻出版署批复获得正式刊号之际，8月28日《家纺时代》联手著名家纺品牌“罗卡芙”假第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会〈以下简称”家纺展”〉在上海新国际博览中心举办之机举行了“《家纺时代》杂志发刊仪式暨2006罗卡芙品牌推介会”。     

总编视线

<正>家电行业竞争激烈,是中国各行业中发展最为成熟的,进入21世纪以来,品牌集中度提升很快,各个行业都出现了寡头竞争局面,有些品类某一品牌占有率甚至高达60%以上。因此,一些实施代理制的品牌全国范围内的代理商数量众多,最多者可达上万名。     

中国未来家纺行业的发展趋向

近几年，国内家纺消费市场每年以20％以上的增长率飞速发展，如此巨大的市场需求和快速的增长速度掩盖了很多问题。上海土木方圆企业管理有限公司首席品牌顾问李兆云就整个行业的发展做出了分析，并认为企业要顺利突破品牌重围，必将遵循创新、细分和整合的发展路径。因为创新是未来家纺品牌发展的原动力；细分是家纺行业走向成熟的标志；而整合则是家纺行业发展的最终趋势。[编者按]     

罗莱家纺入选“福布斯中国潜力企业”

近日,《福布斯》中文版揭晓了“2008中国潜力企业榜”,作为中国家纺行业的龙头企业和领先品牌,罗莱家纺入选潜力企业榜单,既是对这家刚刚度过15周岁生日的全国性企业的肯定,也预示着罗莱家纺品牌的地位将得到了进一步提升。     

家纺行业焦点问题

焦点问题『一』市场:家居大家纺或者细分家纺市场目前,家纺企业还处于快速成长的阶段,还没有行业的龙头老大,品牌的渠道之争仍然很激烈,家纺品牌无论是     

让你的品牌创造顾客

品牌已成为啤酒行业竞争的核心力量，能够创造顾客的才是品牌，只有能够持续创造顾客的才是优秀品牌!     

从服装发展看家纺的创品牌之路

从中国服装二十多年的发展经验，指出了发展家纺产品品牌的重要性和可行性，并从品牌意识、优化资源、差异化战略、技术创新、政府与行业共同搭台五个方面提出了发展家纺品牌之路的措施。     

2011年家纺行业发展趋势预测

2010年在不经意间过去了,2011年悄悄地来到,对于从2008年经济冲击中刚回过神来的家纺行业来说,2010年的棉纱上涨再次让整个家纺行业绷紧了神经:作为一个发展和投资比较稳健的行业,各品牌大腕依然各自割据一方,却又暗流涌动;而行业上游的技术创新及面料创新也在悄然地推动家纺行业的不断发展。2011年家纺行业又将往哪个方向发展?此文供参考。     

名气全面发力 重塑行业格局

一直以来．谈到烟灶行业．从品牌到品类竞争我们都会想到参差不齐这个词。很多企业都想去推动行业洗牌，改变行业格局，但行业内要么是全品类运作的综合性品牌，缺乏专业品类领导者，要么品牌规模太小，