中国炊具品牌要向双立人们学什么

<正>中国的炊具市场,可以分为高中低三个阶梯。高端市场,被双立人、菲仕乐和WMF三个德国炊具品牌牢牢占据。据调查,2013年,双立人、菲仕乐、WMF三大品牌以及WOLL等其它高端品牌约占中国炊具市场10%左右的份额。双立人是德国知名刀具品牌。而在中国,双立人已然成了高端炊具的代名词,引起中国营销界的关注,被当作经典案例分析。近年来,很多外贸型企业转向国内市场都在分析双立人,但结果是有的无疾而终,有的半途而废。这些企业不是没有好的产品,也不是没有足够的资源,与     

从品牌双雄到三剑客 中国炊具市场或生变局

正在中国的炊具市场中,十多年来,苏泊尔和爱仕达一直占据较大份额,素有炊具双雄之说。从天猫京东唯品会这样的电商平台到线下家乐福、大润发等连锁卖场,苏泊尔和爱仕达用品牌和产品实力构筑了较高的行业门槛,占据了消费者心智。专家分析认为,苏泊尔和爱仕达的市场优势是多年辛苦打造的结果。     

品质与创新驱动炊具行业稳健发展

<正>谈到中国的炊具品牌,更多人首先想到品牌就是苏泊尔。从压力锅到炒锅、煎锅、汤锅、蒸锅、厨房用具……在中国,大部分家庭的厨房中都会见到苏泊尔的锅具。可以说,苏泊尔是中国炊具的符号性品牌,是中国家喻户晓的炊具品牌。中国炊具市场的行业特征特征一:稳定增长。炊具属于消费者日常的生活用消费品。不论经济如何发展,炊具市场的基本需求都存在。随     

新兴中坚品牌或带来炊具市场变局

所谓新兴中坚品牌,指的是在产品品质和技术创新上有多年的积累,但在某些渠道刚刚打开一定知名度的品牌。稳定了多年的中国炊具行业,正在因为零售市场的变化而出现了新的动向,新兴中坚品牌的异军突起,几乎可以挤占高端、大众化和低端市场三个领域的份额。社交电商和城市高超等零售新模式,正在成为新兴品牌打开市场的突破口,炊具市场很可能即将进入百花齐放的局面。     

四特东方韵本质回归，打造中高端稀缺香型品牌

在行业趋势已然明确未来中国白酒中高端档位将占据主流的市场预测之下,一浪高似一浪的企业发展浪潮使这个本就不平静的传统行当显得更加波涛汹涌。基于更多传统品牌的变革和创新,新的中高端品牌不断涌现并成长,川、黔白酒品牌长期领跑中高端市场的局面将被打破,区域强势名酒将对市场产生强大影响。     

红海之下 布局大家居产业新赛道

未来,一定是大家居全速发展的时代,这个时代有非常典型的特征,从品牌角度而言,头部品牌将进一步集中,随着品牌力的集中,市场份额也将进一步向头部品牌集群集中。未来,几个头部品牌将占据绝大部分的市场份额。这一点,在家电行业已经发展的非常明显,即几个头部品牌几乎把持着市场大部分的销售份额。从商家角度而言,具有系统化提案能力的商家将拥有更大发展空间。     

空调市场将向何方

1.预计今年市场规模将继续保持20%的增长速度。 2.将有更多的家电企业界入空调业,市场竞争进一步加剧,国内品牌进一扩大,合资及国处品牌份额将有所下降。 3.空调器的出口继续攀升,将成为世界的主要空调出口国。 4.家用中央空调将占据家用空调市场的一席之地。     

重新定义高端酒的窗口已打开

一流企业定标准,二流企业塑品牌,三流企业做产品;谁能重新定义高端酒,谁就创造了高端白酒的未来。 于剑南春的价格和规模跟位太慢,近几年应该是五粮液了,也就是市场价格超过五粮液了才能称为高端酒。基于上面的两个理解,个人认为中国白酒的高端酒将被再定义。从前两次的产业深度调整看,每一次调整后都有老品牌没落、新品牌入围,这一次也不例外。高端酒的产品组成会有重大改变,其中一个显著趋势是高端全国化品牌的数量会减少、市场份额会降低。     

滚筒洗衣机推广实战攻略

在目前国内的洗衣机行业中,滚筒洗衣机的市场需求量不断上升,在中高端市场中占有很大的市场份额。相信所有的家电品牌都希望能有效提高自己的产品在中高端品类中的份额,但对于企业来讲,制定中高端方向很容易,而真要实现却是困难重重,面临着诸多的困惑。     

沈阳啤市3对1开战

沈阳是东北市场的桥头堡,在这拥有700万人口的城市里,大小宾馆酒店、餐饮小吃部、夜场3万余家,去年啤酒消费约45万吨,其中流通市场被雪花、哈啤占据了绝对市场份额。本地生产的雪花啤酒占流通市场60%以上的份额,外来品牌哈啤占30-35%的份额,而且市场日渐增长,金士佰、银瀑等品牌也争夺着流通市场,但占有的份额不大。酒店、夜场的高档啤酒市场被外来品牌青岛蚕食了60%,雪花则位居青啤之后占25%-30%的份额,而燕,约20%的市场被其占有,其他啤酒品牌也都占有一席之地,但不是主流。为此沈阳市场形成了外来品牌哈啤争夺雪花低档市场,青岛、燕京争夺雪花高档市场的三英战吕布的局面。有专家预测,今年沈阳市场虽然不会有非常明显的变化,但是雪花要想保住市场的绝对优势,需要下一番功夫。     

研究需求是炊具高端市场转型的最强动力

正高端炊具市场萎缩的原因。很多人认为,中国高端炊具市场规模的萎缩是因为电商。这个观点是不太准确的。与家电产品不同,高端炊具市场的萎缩的原因之一是因为消费的萎缩。从消费的层面看,购买高端炊具的人群大致可以分为两类,一类是中等收入人群,一类是高端消费者。作为锦上添花的高端产品,对于中等收入的消费者来说,其实用性并不是很强。很多人选择在百货商场购买是因为购物卡和公款消费的支撑,但这类消费者的购买力     

满足奢华享受的简单方式——全球冰激淋市场分析

<正> 总体来说,2009年上半年,冰激淋产品的上市数量虽然增长了31%,但与上年同期相比却减少了18%。其中乳制冰激淋产品在这一期间增加了33%,与上年同期相比减少了18%;水制冰冻甜点在这一阶段增长了34%,与上年同期相比减少了15%;豆制冷冻产品是这一阶段唯一减量的产品,与上年同期相比减少了48%。乳制冰冻产品主导了整个甜品和冰激淋行业,2009年上半年其新品上市份额占总份额的40%。欧洲依旧是最为活跃的地区,其中亚太地区所占份额最大。渴望享受驱动高端产品销售在美国,大多数(82%)的冰激淋消费者认同冰激淋是用来享受的,这也是高端产品在这一市场获得成功的重要因素。冰淇淋高端产品的上市数量增加了41%,而市场份额从1%增加到了12%。在高端市场中,乳制冰冻产品占据了主导地位,2009年上半年占新产品的95%。尽管我们处于经济衰退时期,但是奢华产品依旧受到了消费者的青睐,因为消费者在苦难时期更愿意用这样的产品来振     

冰洗新篇从何谱写——“李鬼”是石家庄三线品牌的最大天敌

石家庄冰箱市场主要以国产品牌为主,如新飞、美菱、海尔等,差不多覆盖了石家庄地区所有的终端卖场以及县乡级市场,不但占据了一级市场的大部分份额．借助家电下乡的推动,也占据了县乡级的部分市场份额,压缩了原本属于三线品牌的空间。基于此,2009年以来,以三线品牌经营为主的代理商在这种环境下受到了采自各方面的压力。中大电器一直代理了两个品牌,一个是双鹿,     

产品及服务并重 推动品牌发展

<正>当前,壁挂炉市场最明显的变化就是市场快速启动,高速发展。在产品上呈现出更加节能及小型化、智能化发展的方向。品牌竞争呈现两极化的趋势,一是高端化趋势,以进口品牌更具优势,二是平民化的发展,被国产品牌所占据,一些处于中间地带的品牌,零售渠道越来越难开拓,主要走工程渠道。当前,中高端市场已经成为壁挂炉主流企业竞争的主战场,兰博基尼是法罗力集团旗下的高端品牌。虽然较早进入中国市场,但从去年开始才重点开发     

国内糖果市场软糖、水果糖销量上升

目前国内糖果市场外资品牌产品主要集中在高端,一般价格较贵,而且主要集中在一线、二线市场,国产品牌也有高端产品,但主要以中低端为主,很多区域陛产品集中三线、四线甚至是五线市场。目前我国的糖果产业相对其他食品产业,集中度并不高,无论是徐福记、大白兔还是卡夫,都很难在整个产业中占据超过15％的份额,即使是外资品牌整体相加,总产值也未超过30亿元;另一方面,如果单看某个种类,如奶糖,大品牌的集中度就很高。     

“营”得中国本土化妆品之“王道”

<正>近年来,多元化市场环境的变化,使得中国化妆品企业以前所未有的速度崛起,逐步提升市场份额。在从低端向中高档发展的过程中,逐步向高端品牌市场进军。国产化妆品渠道如何逆袭,本土品牌如何步步为"营",什么是本土化妆品牌的"王道"。水土相符本土化渠道逆袭相较于外资品牌,本土护肤品更以中国文化这一     

中国热水器高端市场 大有可为——访美国A．O．史密斯集团公司副总裁中国区总经理丁威

我国热水器市场高速发展，经过十年的竞争，不仅出现了品牌高度集中的局面，高端产品也取得了一定的发展空间，已占有了整体热水器市场结构20％左右的份额。高端产品在国内市场的起步发展与一些管理和技术先进的外资品牌进入中国是分不开的。它们进入中国市场带来的不仅是产品，还有先进的文化理念。在营销上并不单纯追求销售收入，而更多地重视市场培育和文化灌输，对提升中国消费者对洗浴文化的认识和接受程度起到了积极的引导作用，打开了沉寂的热水器高端产品市场消费局面。随着我国消费者对洗浴文化的理解和追求的加深，高端产品市场基础越来越稳固，初见雏型。近期，本刊傅教智总编走访了美国A．O．史密斯集团公司副总裁、中国区总经理丁威先生，双方就热水器中高端市场的走势进行了探讨。     

中国厨房五金炊具企业未来发展四大攻略

中国厨房五金炊具企业未来发展四大战略: 1)利用品牌提升产品附加值,提升竞争力 炊具消费者对于品质的要求必然转化成对企业品牌形象的要求;而日益增加的成本要求炊具企业必须提高产品附加值,这也与企业品牌形象息息相关.同时品牌也是企业与商业渠道议价的重要筹码,目前在城市市场品牌集中度已相对较高,未来城镇和农村市场也将面临品牌洗牌.因此企业必须加强品牌建设,提升企业竞争力.     

剑走偏锋 区域中小酒厂跨越发展之道

今年以来，在各地政府严格控制“三公消费”的大背景下。高端白酒的销售遭遇了困境，但这也给次高端、中端白酒及区域白酒品牌带来了更多的市场机会，可以使这些品牌快速地完成产品升级，有利于区域品牌抢占高端市场份额。     

玫而美朗姿 本土品牌奋起直追不甘居后

09年女装的零售呈现上升势态,在这一年当中,女装品牌的关注度发生了微妙的变化。国际品牌被金融风暴吹得还没缓过来,本土品牌已经呈现销售业绩增长的趋势,本土品牌占据了消费市场的主要份额。本刊根据双安商场、长安商场、赛特购物中心、新华百货以及当代商场12月份女装销售情况进行销售额排名。排名结果显示本土品牌奋起直追,中高端女装和低端女装平分秋色。纵观排名情况,玫而美独占鳌头,不但稳居冠军宝座,在各大商场的销售额排名中均占据较好的销售份额。深圳品牌奥菲欧异军突起,勇夺双安商场12月份女装销售桂冠。朗姿的销售额稳定之余排名也比较靠前,成功突围了前三甲。玛斯菲尔、宝姿、娜而思依旧保持其领先地位,稳居排名前十,市场份额和市场综合占有率非常靠前。