品牌跨界联名的四条红线

<正>核心观点:1、跨界联名背后反映的是"用户开发和服务成本"的剧增。2、跨界联名本质上是品牌之间的"品牌社交"或者"品牌租赁"。3、有清晰文化和情感承载的品牌是跨界联名领域的首选,因为其他品牌需要"缺啥补啥"。4、很多跨界联名勇于创新,但神来之笔少,无效的"弱弱社交"较多。     

基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究

近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装，为探究国产游戏联名服装设计路径的创新，本文采用跨学科研究法，分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联，基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新。通过研究，本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念、营销方式、产品开发等方面的契合性，基于跨媒体叙事理论确立了建立联名、协商定位、设计服装、投入销售的游戏联名服装设计路径，并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计，从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法，提高联名服装的叙事性。     

服装品牌联名策略研究

为了提升品牌的知名度,提高产品销售额,许多服装品牌都采用联名这一营销方式。联名若运用得当,可以提高品牌和产品知名度,在短期内形成消费热潮;反之则会损坏或淡化品牌形象。服装品牌通过联名,探索品牌延伸的可能性、促进品牌年轻化与多元化、整合营销渠道、拓展新的市场。分析了当前服装品牌联名存在的问题,提出了有效运用品牌联名的对策。     

动漫联名服饰消费心理分析

近年来,随着互联网技术高速发展与普及应用,动漫产业发展迅速,动漫对人们的影响日益深远,服饰企业也看到了其中蕴含的巨大商机,动漫联名服饰就是动漫作品与服装企业合作进行品牌产品开发的全新商业模式。在分析了不同年龄群体对动漫联名服饰的消费心理和消费特征的基础上,提出了动漫联名服饰的营销策略。     

联名大时代到来，人人都能分一杯羹？

正喜茶大家都不陌生,除了产品和包装更替速度奇快以外,其跨界联名能力也同样令人惊叹。据不完全统计,从2017年初到2021年5月,喜茶与74个不同的品牌进行了跨界联名。从Dior与Nike的联名限量球鞋炒到上万美金,到优衣库和KAWS联名体恤遭疯抢,"联名"早已渗透了大众生活。有联名必有热点,每一次跨界合作都会引来新一轮的话题。国产品牌太平鸟早年给人的印象也只是与商场绑定的传统大众品牌,2015年公司开始改变品牌定位,     

七嘴八舌:眼镜联名款,你愿意买单吗?

正近年来,联名款、IP款产品风头正盛,从跨品牌联名、跨消费层级联名到跨行业联名层出不穷,眼镜行业自然不甘落后:眼镜零售品牌JINS曾经推出过福音战士、海贼王、拉拉熊、进击的巨人、刀剑乱舞等联名眼镜,深受动漫爱好者的喜爱;六叔余文乐的     

潮 IN PIN

<正>1Colette与Rains推出2015秋冬联名雨衣巴黎时尚概念店铺Colette携手丹麦知名雨衣品牌RAINS推出2015秋冬系列联名雨衣,以简约时尚的设计,配合自家研发的透气防水布料"Rains Fabric",结合时尚的设计、亲民的定价,成为雨天必备的单品。     

海外

正Moncler×藤原浩联名眼镜限量发售近日,意大利品牌Moncler(盟可睐)与日本潮流教父藤原浩结合Moncler的精致工艺以及藤原浩的设计美学,共同推出"Moncler×FragmentDesign"联名眼镜。双方强强联手,注重把控细节,板料镜腿上刻有"Moncler×Fragment×Eyewear"的联名元素,     

技术驱动下江苏服装业技术品牌建设研究

在品牌建设多元化背景下,技术品牌已引起学术界和产业界的高度关注,但对其深入探讨的却不多,尤其是对服装技术品牌的研究尚未形成完整的体系。文章以江苏省服装产业品牌建设为对象,在分析技术品牌的现状及存在问题的基础上,采用文献研究法和定性分析法,探讨技术在服装品牌建设中的地位与作用,阐明技术与服装品牌核心竞争力之间生态关联,以及相互依存螺旋上升的良性循环模式。继而提出构建服装技术品牌的四方面建议,进而诠释了围绕"技术"整合各种品牌要素,规划和设计服装技术品牌建设的方略,为服装品牌文化建设提供新的视角,为服装技术品牌建设提供参考。     

“玩具+联名”的正确打开方式

<正>万物皆可联名,看似夸张的说法却恰到好处地体现了当前的联名热潮。玩具行业对潮流向来敏感,极善于追赶风潮,自然不会错过联名的风口。在联名玩法鱼龙混杂的大环境中,玩企深知联名不能仅看到眼前利益,不能为了联名而联名,而是要与适合的品牌合作,打造突出彼此特色优势的产品。     

2020:冲突与平衡趋势与机遇

资深纺织行业老兵一枚,三十华载服务过6家企业,一个美资品牌一个德资品牌,皆属业内翘楚,面料、服装、品牌,可谓一以贯之地专注。此次应《纺织科学研究》之邀开讲,曰"老潘新语",旨在突破面料、服装、品牌之间各自天然隔阂,不囿于地域分工的观察角度,与各位读者娓娓道来,正所谓:"世界里上没有孤岛,每个人都是可以被链接的岛屿。"     

光明国际冠生园联合北京颐和园推出"吉兔游园""颐和蜜语"联名文创新品

在日前举行的第十届上海创意产业博览会上,光明国际旗下大白兔和冠生园蜂蜜品牌联合北京颐和园推出联名文创新品"吉兔游园"系列奶糖礼盒以及"颐和蜜语"勺蜜礼盒,并举办了首发仪式.此次光明国际旗下冠生园在新春来临之际,与颐和园联合推出两款新春文创联名新品,将节日文化、传统文化与品牌文化深度融合,为游客打造了独具特色的新年好礼.     

中国“成长型品牌”的营养素

2011年3月29日,中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会联合发布了"2011年度中国服装成长型品牌",并首次在"中国服装成长型品牌"和"中国服装品牌孵化基地"的基础之上,推出了"中国服装优秀渠道品牌"。"中国服装成长型品牌"对企业的营业额有具     

潮人志·品

<正>Moncler推出太阳镜系列Moncler近期推出了Moncler Lunettes眼镜系列。其中,"Sport"系列专为山地运动设计,"Duvet"系列侧重科技感,"Timeless"系列则延续了品牌的经典样式,复古感十足。uniform experiment x泰八郎推出2017春夏联名眼镜日前,uniform experiment再度与日本眼镜工匠山本泰八郎合作推出全新联名眼镜系列,现已于台湾INVINCIBLE East限定发售,定价为15200新台币。     

提升浙江省服装产业品牌影响力的研究

通过对浙江省服装产业发展的现状研究,分析服装产业发展中存在创新能力不强、标准化水平与当前国际先进水平还存在差距、品牌文化底蕴不深等问题。提出加大科研投入、发挥"标准化+效应"、加快服装产业数智化转型、挖掘品牌文化底蕴丰富品牌文化自信的4个建议来提升服装产业品牌影响力。     

国潮文化下品牌联名包装设计研究

分析国潮文化背景下品牌联名现象，从品牌年轻化发展、产品包装文化属性、引起消费者情感认同、多感官用户体验四方面提出品牌联名的包装设计策略，并通过品牌联名包装设计实践验证策略的适用性。     

奶茶妹妹代言京东服装品牌

近目,京东联合国际一线时装设计品牌推出JDLAB（X）系列潮服。作为京东“老板娘”的奶茶妹妹章泽天更是亲自上阵代言与法国知名时尚品牌JAYAHR联手推出的首款定制联名服装——JDLAB（X）JAYAHR十二生肖系列限量刺绣夹克。目前该产品已在京东官网上架。在业内看来,章泽天代言并不意外,作为联结时装品牌和消费者的纽带,其带来的品牌热无疑将打开小众市场面向大众的一扇门,同时为独立设计师品牌们如何走好商业化之路做好铺垫,而当下的设计师品牌也具有鲜明的设计师个性特色,代表着国内服装品牌化的一个方向。     

于丹:品牌,请清晰传递你的DNA

在消费需求多元化的今天,服装品牌面对的不仅是产品之间的竞争,更是文化软实力的较量。如何准确传递自己的品牌基因,依靠文化建立起品牌与消费者间深层次的情感连接,是许多服装企业正在思考的问题。为此,本期杂志特别策划了"突围同质化"专题,而围绕这一话题,今年的中国服装论坛上,著名文化学者于丹关于服装品牌的一番论述或许能给服装...     

国潮背景下品牌联名文化IP的包装设计研究

随着国内文化产业的发展和消费市场主力的更替,“国潮”成为当下的一种流行趋势。在此背景下,各大品牌方开始主动选择与文化IP进行联名来实现企业的转型与革新,而包装设计作为产品的外在表现形式,能够对品牌形象和文化IP的内涵进行直观的视觉表达。文章从国潮现象的内涵与兴起入手,分析了品牌联名文化IP的内涵与动因,基于“国潮”现象与“联名”现象的关联对品牌联名文化IP的包装设计案例进行了分析,最后提出了品牌联名文化IP的包装设计方法。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。