运动服装品牌跨界营销策略优化研究

在营销4.0时代,为使运动服装品牌的跨界营销策略在品牌数字化布局中更具辅助性及创新性。文章针对运动品牌跨界营销不够吸引消费者关注及辅助品牌向数字化发展的跨界营销策略优化问题,通过文献分析和市场调研法对运动品牌跨界营销现状及行业趋势进行分析,阐述运动品牌向数字化领域跨界优化策略的优势,用举例论证法对排名前列品牌的跨界营销优化策略进行整合研究。结果表明,运动品牌有效的跨界营销优化策略主要围绕:产品跨界提高产品的价值性及体验性,传播跨界向移动新媒体领域融合,销售渠道跨界的深度及广度布局等三方面进行,并归纳提出跨界营销策略优化框架模型,为运动品牌进行跨界营销策略规划提供参考。     

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示：消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。     

奢侈混搭经

奢侈品跨界营销．已经是时尚界最好的一笔生意。它把不同领域的设计混合到了一起,把生活态度和审美方式融合到了一起,或许不少设计师内心都存在着一种“征服了衣柜便无所不能”的信心．除了个个都是顶级艺术家、设计师外．还是非常成功的商人和明星。于是．时装界的各大品牌巨头相继宣布进军跨界营销．使得这一场场跨界演出渐渐掀起了高潮。     

论跨界营销中当代艺术的符号化应用

当代消费文化呈现出复杂的特点,消费者对精神性的追求体现到符号消费的形式之中。本文借助符号学分析引入观点,将文化传播融入商业营销概念,讨论当代艺术参与商业营销活动的构成方式以及艺术符号的意指功能,分析当代商业跨界营销的新特点。     

如何做好跨界营销

正所谓"跨界营销",就是餐饮企业与其他企业合作,利用合作企业的客户资源来实现双赢,是广告营销的一种新形式。1.与银行捆绑合作现在,许多餐饮企业都会选择与银行合作,成为银行优惠商户,持卡人到优惠餐饮商户消费即可享受相应折扣或优惠。银行和餐饮企业为折扣买单,对消费者来说是一种实惠,对商家和银行来说也是一种长期实惠,可以实现长期和反复消费以及增加客户数量,因此许多餐饮企业纷纷与不同银行建立"捆绑"关系,以此来吸引众多的持卡客户消     

KA渠道直营理顺通路的灵丹妙药？

按照市场营销学对营销渠道的一般定义:营销渠道是指产品或服务从生产者流向消费者所经过的整个通道,该通道通常由制造商、批发商及其它辅助机构组成。换言之,一切与商品转移有关的商务流程组成了营销渠道。渠道的起点是生产或服务提供者,终点是消费者或用户。渠道作为产品从厂家到消费者之间流动的载体,具备以下主要职能:建立实现了一系列包括:产品销售、信息交流、服务传递、资金流动、品牌传播等重要的经济职能,拉近了生产者和消费者在时间与空间上的距离。     

跨界？我不过是换个地方作画

＂跨界＂这个词已经像蔓藤般将触角伸向了各个领域,营销、戏剧、音乐、汽车……动不动就拿＂跨界＂这个词忽悠消费者和观众。在纷繁的视野中,想看清楚跨界的本质,就要把它变得简单简单再简单。大家都说在衣服上画画,是绘画与服装设计的跨界,他却说：＂我不过是换个地方作画而已。＂     

跨界只能是战术行为

读过《搭乘跨界营销的快车》文章，感觉收获不少。但同时，我对跨界的看法与作者有根本性不同，我认为，跨界营销本身只能是战术而不能成为企业的战略行为。如果为了跨界而去跨界，则可能导致投入产出不成比例。原因有两点：首先，跨界的市场大多数属于边缘性市场，用于市场挖潜、渗透、     

趣味玩乐的别样体味——全球冰淇淋市场(续)

<正> 在冰淇淋市场,从某种程度上来说,儿童是主要消费者,尤其对于冷冻甜点以及其它面向此类消费者的产品。制造商策划组织五花八门的营销活动,增强与消费者的互动,凸显趣味性和玩乐性,从而能够吸引更广泛的消费群。季节性及限量版的新产品则给制造商提供了试验新口味和新包装的机会,从而能够使消费者保持对产品的兴趣。然而,冰淇淋市场中的包装创新却十分有限,冷冻甜点始终以长桶或独立包装为主。     

跨界营销在珠宝企业中的应用及展望

"跨界"代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融合,珠宝行业也在这一风尚中逐步向跨界合作方向发展,为企业创造更多上升空间,同时也为消费者带来更加新颖的美的享受。本文从珠宝营销的角度诠释跨界的意义,分析了我国珠宝行业面对市场的国际化、消费结构的多样化、珠宝文化的多元化的时代背景下,如何把握市场,利     

国潮打开增长新空间 食企迎来新食机

<正>伴随着社交媒体与电商的崛起,企业的品牌营销面临着新的拐点。各大品牌纷纷在快速赢得声量和获取流量上展开新的尝试,具有创造力和想象力的包装设计、出圈的跨界联名活动和产品层出不穷。在创意至上的新消费时代,消费者到底更容易被什么样的产品和营销吸引？这些食品企业交出了“优秀答卷”。     

双渠道供应链下的定价策略与绿色度选择

零售商拥有线上线下双渠道,线上线下渠道的产品需求取决于产品的绿色度和销售价格。本文主要是基于消费者感知差异和政府节能补贴的双重视角去研究制造商绿色度选择,构建不同市场类型下异质性消费者的效用函数,分析不同市场下制造商的最优技术选择。研究发现:政府节能补贴力度和消费者的感知差异程度都对制造商的绿色度选择具有重要的影响;当消费者的产品感知差异大时,仅选择绿色度是制造商的最优技术选择;在考虑到整个社会福利和低碳环境下,政府给予一个区间范围内的节能补贴可以引导更多的制造商选择绿色度。     

眼镜品牌：离消费者越来越近

正"谁抓住了消费者,谁就能快速占领市场",纵观2020年,不少眼镜企业在努力拉近与消费者之间的距离:一方面,通过明星代言人塑造品牌形象、增强与消费者的互动;另一方面,借助互联网媒介和公众媒体平台,向消费者进行爱眼护眼知识的科普和宣传,缩短与消费者的距离。明星代言,取悦消费者2020年,除了直播带货、跨界营销,眼镜行业的明星代言更是强势回温,多个眼镜品牌与明星达成合作,     

服装品牌跨界营销案例策略要点分析

跨界合作远指两个不同领域的合作,现在则多代表一种新锐的营销手段。作为一种新型的营销方式,越来越多的跨界合作行为出现在全球时尚界,服装品牌更是其中的主角,它们中的大部分也取得了骄人成绩。因此,一些国内外具有代表性的时尚跨界案例往往会涵盖一些策略要点,这些竞占、分析力图对有效地提升服装的品牌价值提~．-j-操作性的建议与方案。     

2013家具业跨界营销 “分化”出N种形态

正在家具业的蓝海里,企业们面临着"大鱼"吃"小鱼"、"快鱼"吃"慢鱼"的生存法则,为了生存,企业之间的营销竞争必须不断升级、不断革新以适应市场环境的变化。跨界虽说是营销竞争中的新宠儿,却也"分化"出N种不同的形态。本文便力图列举与分析了家具业跨界的异业联盟、上下游跨界、营销跨界、区域跨界等多种形态。形态1:异业联盟家具行业里,闹得最红火的跨界营销就要数异业联盟了。纵观这几年,冠军联盟、第1联盟、一家家居、优络建材等,都是雨后春笋般新鲜出炉的异业联盟形式。虽然名字看起来各有各的妙处,但实质道理大致     

照片书印后装订设备盘点

<正>数码技术为相片保存带来一种全新的形式——照片书,同时也为消费者、商业印刷商以及设备制造商带来一个充满活力的市场。从光鲜的婚纱相册到高端的营销产品,商业印刷商和OEM商必须引领时代发展潮流,因为照片书已经成为保存相片的新形式。越来越多的印刷商开始提高照片书生产能力,行业专家认为设备的加工质量和自动化程度是最重要的考虑因素。     

解析代言人

乳品企业花费巨资引入形象代言人，吸引目标消费者的关注仅仅是表面意义，更为深层的原因，在于乳品营销已经越来越深的融入到了现代商业社会的规则当中，而这种交融又是基于乳制品行业在不断发展壮大过程中，必然出现与相邻行业的跨界融合。     

从众性消费行为下市场营销策略研究

消费行为与所在区域的市场营销密切相关。研究市场消费与制造商之间的关系,将有助于我们在正确的营销理念指导下,准确界定市场目标,制定和选择具体、合理和科学的营销策略,以规范我们的营销行为,赢得胜利,获得更大的经济和社会效益。只有当产品的价值实现后,投资市场才能最终达到,利润才能用于经营和管理。因此,营销是营销的重要组成部分。然而,消费者对产品的需求,通过消费者行为表现出来,对市场的营销状况有着重要影响。     

跨界营销成功要素

正企业利用各自品牌的特点和优势,将核心的元素提炼出来,与合作"伙伴"的品牌核心元素进行契合,从多个侧面诠释一种共同的用户体验,这种营销方式称为跨界营销。近年来,跨界已逐渐成为企业之间寻求共赢的一种合作趋势。通过企业的跨界合作使品牌更具张力。美的趁Safe安全系列燃气热水     

蔡康永众筹“爱与面包” 10对情侣鞋8月天猫首发

<正>7月8日,天猫设计+联合淘宝众筹发起鞋类新品众筹盲订,主打知名节目主持人蔡康永本人设计的"爱与面包"10对情侣鞋系列产品,8月上线天猫全球独家首发。所谓盲订,是指消费者在不知道产品具体样式、价格和发布时间下单,最终获得物超所值商品回报的一种创新营销方式。此次由蔡康永、奥康集团跨界合作设计的"爱与面包"鞋类系列即采用了盲订形式: