行业动态

海尔’08奥运风空调首次亮相青博会在刚刚结束的青博会上,海尔推出了代表科技、环保、人文2008奥运理念的’08奥运风空调,健康技术再度升级。在’07鲜风宝的健康基础上,’08奥运风以"自     

海尔空调春节销售“开门红”

2008年的北京奥运会，为国内外诸多家电企业提供了一个很好的销售产品、塑造品牌的契机，国内外企业更是借力奥运展开营销攻势。海尔作为2008北京奥运会唯一白色家电赞助商，凭借过硬的产品质量和出色的品牌战略，其空调产品一举拿下春节期间销售冠军。据国家信息中心信息资源开发部最新数据显示，春节期间奥运相关产品热卖，海尔空调’08奥运风系列产品销量同比上升30％。业内人士认为，海尔在产品科技创新和环境保护方面历来是最大的受益者，其家电产品总能以高出同行业的科技含量和环保优势赢得消费者倾心。     

海尔限量珍藏版’08奥运风空调首发

从海尔集团获悉，从即日起首批限量珍藏版’08奥运风空调开始预约发售。这不仅是作为奥运唯一白电赞助商的海尔集团首次向消费者推出奥运珍藏版家电，在整个空调业也属首创。海尔空调负责人说，“几天前我们已经接到了珍藏版’08奥运风空调的第一份订单，一对婚期在2008年8月8日的新人希望从海尔买到奥运‘珍藏’家电。现在很多消费者像这对新人一样，希望在奥运年里给自己留一份特殊的纪念，毕竟奥运会在中国举办可能一生也就这一次，所以应大家的需求，我们推出首批2008台限量珍藏版空调，在营造健康舒适环境的同时，还可以作为奥运珍品收藏。”     

品牌动态

Haier海尔空调在刚落幕的第102届秋季广交会上,海尔’08奥运风空调大放异彩,凭借"自动清扫过滤网"的领先技术以及时尚靓丽的外观,海尔’08奥运风空调不断引来欧洲、拉美、中东、非洲等众多国外客商的驻足咨询,并表达了强烈的订购愿望。     

空调品牌奥运营销集萃

海尔结合奥运空调唯一赞助商的优势,抢占奥运先机,启动5大“奥运攻略”,即品牌攻略、渠道攻略、产品攻略、服务攻略以及营销攻略。“品牌攻略”主要是通过世界级的技术和世界级的品牌进一步奠定海尔全球空调风向标的位置,其中海尔ARS声学抑噪专利技术的应用,打破了当今空调行业长期以来柜机降噪技术这个难以逾越的障碍,成为目前空调柜机领域最低噪音;     

重点信息

海尔’08奥运风勇夺中高端市场单型号销量第一；广东华宝空调销售有限公司成立；TCL联手瑞智精密开发变频空调；志高空调国内家用营销事业部召开2008年会；上海召开变频空调实施“APF”考核讨论会；春兰再登中国机械工业销售收入百强榜；     

重点信息

海尔空调08战略：产品加服务打造“奥运标准”；格兰仕光波空调热销国庆市场；志高荣获品牌中国总评榜“金谱奖”；奥克斯2007年度空调销售销量大幅提高；春兰空调列入政府采购清单。     

美国消费者测试报告：海尔空调第一

近日，美国权威杂志《Consumer Reports》（消费者报告）公布了在美国热销的8个品牌20款空调进行的测试排名，作为来自中国的品牌，海尔凭借优异的表现，荣获第一。据了解，《Consumer Reports》在公布的5000—6000BTU（制冷量）范围内的空调产品，海尔在包括舒适度、节能、噪音大小、使用便捷度、出风等5个方面综合性能测试中位列第一，是该项测试排名前10位的空调中唯一中国品牌。     

让光波空调为全民健康加油——格兰仕空调盛大促销迎来2007

随着多哈亚运会的闭幕，2008年北京奥运会离我们越来越近，人们的目光逐渐开始聚焦北京奥运。关注奥运、参与奥运、体验奥运、享受奥运已经成为人们生活的组成部分。在2006年12月格兰仕空调被指定为“国家奥林匹克体育中心专用产品”后，近日格兰仕又对外宣布2007年元旦、春节期间，空调在全国范围内开展“买空调送空调”的盛大庆典活动。凡在2007年1月1日-2月18日，购买“光波三鲜风”空调的顾客，将获赠格兰仕其他系列分体挂式空调或格兰仕电器一台。     

装在“鸟巢”的海尔中央空调吉祥物征集活动

海尔作为北京奥运会的唯一白电赞助商,有3大奥运使命:传播奥运精神,搭建奥运传播平台,支持奥运精神。围绕"科技奥运、人文奥运、绿色奥运"的3大主题,海尔绿色环保的全变多联中央空调成功实现了配套北京奥运主会场"鸟巢"项目,为了更好的传播奥运精神、弘扬绿色奥运主题,海尔特此为装在"鸟巢"项目的环保中央空调征集吉祥物。     

空调换气功能盘点

随着2008年各品牌新品相继上市，市场新品大战已经如火如荼地开展起来。在纷繁复杂的新品功能大战中，换气功能成为空调市场的又一大亮点。随着消费者对自身健康关注程度不断提升，其对空调附加功能的需求也在不断地变化，健康、节能的产品越来越受到消费者的青睐。本期我们邀请了美的家用空调国内事业部副总裁吴丈新、海尔空调相关负责人、TCL空调事业部副总经理、总工程师郑双名3位技术专家聊一聊换气功能产品的优势以及未来市场的发展前景。     

品牌区域市场销售实录之奥克斯

奥克斯的成功转型实际上是品牌的转型。品牌转型是一个系统转型，并不是一个独立体，它一直受到奥克斯的关注。一方面，品牌转型需要媒体支持，比如说央视的招标，大型的有规格的并且公益性的世界营销活动。另一方面，品牌转型是一个品牌口碑的建立过程。奥克斯认为影响整个品牌转型的重要环节是消费者和渠道网络，而最终要通过产品品质来验证。三四月份是空调旺季启动的一个关键时期，对这个关键时期把握得准确与否是旺季能不能实现销售目标的一个重要标志。奥克斯空调掌门人郑宏伟清楚地认识到，按照冷冻年度计算，从上一年度的8月份到下一年度的三四月份要经过一个漫长的淡季。进入奥运年以后，奥克斯空调充分发挥了2007年的市场优势和奥运营销的特点，制定了详细的市场推广和营销策略，在淡季渠道建设和经销商回款方面取得了优异的成绩。据统计，全国各区域市场都呈现出不同程度的上涨。     

三菱重工海尔2007年上半年市场运营状况解析

2007年，在整个空调市场的启动运作过程中，一味依靠降价打价格战的现象已经渐行渐远，由“价格战”向“价值战”的转型，是本年度的新鲜命题。在目前行业品牌集中度较高的状况下，三菱重工海尔具备“三菱重工”与“海尔集团”两张王牌的优势，从而塑造了强大的品牌效应与竞争力。三菱重工海尔一直坚信：无论品牌宣传推广得多好，服务做得多到位，企业要想得到长久的发展必须把好产品质量这一关，必须依靠强大的技术实力。     

奥运中国 海尔空调——海尔空调在京发布“奥运攻略”

3月的北京到处充满了喜气洋洋的氛围。2008年3月19日,北京迎来了一批海尔空调尊贵的朋友,海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会在北京香格里拉嘉里中心举行。海尔空调总监王友宁、海尔空调市场部长杜聪功、国家信息中心市场信息处处长蔡莹、中国家用电器研究院院长韩作樑、帕勒咨询资深董事罗清启、奥运冠军张山及海尔全国核心经销商、全国主流媒体记者参加了会议。     

空调升级 健康首选海尔家庭中央空调

在海尔中央空调夺得第17个奥运项目——沙滩排球馆后，商用空调的行业问鼎战役紧接着在广西桂林拉开，来自全国的近200家核心客户齐聚桂林，共同商讨2007年商用空调的拓展战略，应对空调升级的发展趋势。     

变频空调能效标准实施海尔空调获节能认证最多

日前中国质量认证中心（CQC）公布,在首批获得变频节能产品认证中,海尔直流变频省电空调通过CQC节能认证产品最多,柜、挂机共有15个型号获得通过,是本次节能认证产品中通过最多的品牌。体现了海尔直流变频省电空调技术领域的优势和独有的智能调速省电（SVE）技术的领先地付。     

海尔在京揭晓装在“鸟巢”里的中央空调吉祥物

2007年10月11日，海尔在北京举办了“装在‘鸟巢’里的海尔中央空调吉祥物揭晓仪式”的信息发布会，原中国奥委会副主席、北京2008奥组委高级顾问魏纪中、国家发改委奥运经济高级顾问黄为、清华工艺美院申树斌教授、海尔中央空调市场营销总监朱英华、海尔中央空调华北区域营销总监付松辉共同出席了此次会议。     

“卧室空调时代”极限静音暗战

在空调价格和质量日趋同质化的情况下,空调厂家在2008冷冻年度纷纷打出了“静音空调”、“卧室空调”的概念。据了解,卧室概念空调最大的特征就是将噪声降到最低分贝,创造安静的睡眠空间。各大空调品牌之间也为挑战最低噪音而引发了一场暗战。海尔“静享”奥运风、美的“超静星”、格力“睡梦宝”、格兰仕“光波美梦宝”、奥克斯“舒睡”系列空调、长虹“生态净”系列空调……     

策略调整 外资品牌不序中国市场

随着中国经济的持续高速发展,中国对空调消费的需求也在激增。作为把空调产品引入到中国市场的外资品牌,却遭遇到中国本土品牌的挑战,特别是在家用空调市场领域,外资品牌已经有被边缘化的趋势。但是这并不妨碍外资品牌继续在中国市场掘金,关键在于找到适合外资品牌施展技术优势的细分市场。     

海尔在苏州召开除甲醛系列新品发布会

2008年11月28日,海尔中央空调在苏州桃源度假村酒店召开海尔第六代家庭中央空调除甲醛系列新品上市发布会。海尔中央空调产品本部全国市场销售总监柳晓华、商用空调产品经理杨宝林、苏州大学暖通教授何超华、清华大学暖通博士柯锐以及华东地区的核心经销商、设计院代表、房地产商、装饰公司等100多人参加了会议。