品牌管理之道

企业创建自己的品牌并不难,难的是在品牌创立之初就想要作百年品牌,而要突破这一难关,最重要的就是品牌管理。品牌管理是对品牌的全过程进行有机地管理,其本质在于调动企业的全部力量,以品牌为聚焦点,实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌管理贯穿于品牌培育、创建、成熟、扩张等品牌建设的全过程。     

伊菜克斯的品牌管理

伊莱克斯创建于瑞典，总部设在瑞典首都斯德哥尔摩，主要开发、设计、生产、销售各种电器、并提供相关技术支持及服务。近百年来，伊莱克斯一直是世界上最大的家用电器专业制造商之一。1912年，世界上第一台家用吸尘器——伊莱克斯一号问世：1925年第一台伊莱克斯冰箱问世。在后来的70多年里，伊莱克斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，涉及饮食服务设施，园林设备并成为全球家电行业第一大的厂商。     

企业品牌管理难在哪里？

品牌管理是品牌建设中的一项重要任务。企业品牌管理的好坏已成为当今企业经营成败的关键。对中国企业而言,品牌管理落后一直是企业经营的致命弱点。究其原因,这是由于中国企业其原于计划经济,现代企业的管理功能普遍落后,大多数企业至今仍基本处于以销售为导向的经营状态。正如一个年销售额7个多亿人民币的企业老总所说,企业品牌管理搞不起来,主要因为中国没有真正的品牌管理模式,也缺乏精通品牌管理的专业人才所致。另一位在外资公司工作过许多年的市场经理也说．中国企业目前还不具备品牌式管理的土壤。那么,中国企业品牌管理到底难在哪里?业内专家研究认为,中国企业品牌管理难于实现的主要障碍有以下三个方面：     

现代物流企业品牌管理策略探析

现代物流企业实施品牌管理策略既是社会进步的迫切要求,也是企业自身发展的需要,我国现代物流企业品牌管理存在许多问题,为了应对物流市场的全球化和国际物流企业的冲击,我国现代物流企业应实施系统的物流品牌管理策略,打造企业核心竞争力。     

"王麻子"品牌管理质疑

"南有张小泉,北有王麻子",在中国刀剪市场一直割据半壁江山的"王麻子",如今却走入了极为尴尬的境地. 2003年1月23日,北京昌平区法院宣布正式受理北京王麻子剪刀厂于2002年5月提交的破产申请.据"王麻子"剪刀厂提交给法院的统计数据显示,截至2002年5月31日,该厂资产总额12 836 689.71元,负债总额27 799 845.90元,负债率高达216.6%.该厂厂长白锡乾表示,破产是企业明智的选择,是市场经济发展的必然规律,破产的只是旧的机制和不良资产,破掉的只是作为"王麻子"品牌产品厂家之一的企业,"王麻子"作为品牌和商标本身并未倒下.     

标准化工作机制创新

地方标准化工作内容丰富,各地积极创新标准化机制建设。北京市批准设立"首都标准化委员会",加强国际协作、央地协力、区域协同能力;湖南省出台企业知识产权管理规范化推广、加快培育发展战略性新兴产业奖励等办法,推进湖南省标准创新推广和检测中心建设工作;上海市加强对国外重大技术性贸易措施应对研究,围绕长三角地区企业需求,巩固完善面向中小企业的标准化技术讲坛制度;广东省19个     

浅析印刷企业中品牌管理的策略

本文论述了印刷企业要在趋于同质化的市场竞争中立足,必须借助品牌管理,通过对包装印刷龙头企业优秀的品牌建立的经验分析,总结出适合印刷企业品牌管理的几点策略,以供借鉴参考。     

产业创新机制理论浅析

产业创新就是以科学技术为基础，通过将适应市场体系的生产要素合理整合，在有效管理机制中形成产业竞争力并赢得市场效益的过程。     

"自主品牌大讨论"的前前后后

应该说自主研发、自主品牌这个话题,在1953年7月15日一汽为中国汽车业打下第一根桩的那一刻起,就从来没有停息过.无数中国汽车人用血汗浇铸的解放、东风牌卡车以及"国车"红旗牌轿车也曾经挺起了一代中国人的脊梁--实际上,经历50年的磨砺,我们的解放、东风牌卡车的技术丝毫不逊色于国外牌子的卡车.     

创造宽松环境发展湖北名牌--访湖北省名牌战略推进委员会朱钦炳

"面对经济全球化和加入WTO的挑战,企业国际竞争越来越激烈,竞争的核心也越来越体现在品牌上.创出民族品牌,创出世界名牌,不仅是企业追求的目标,而且是各级地方政府发展经济、全面建设小康社会的重要手段."湖北省名牌战略推进委员会朱钦炳向记者介绍了湖北省实施名牌战略的有关情况.     

艾丰纵论品牌新认识

艾丰,曾经是中国新闻界一个响亮的名字.作为经济日报曾经的总编辑、第一届范长江新闻奖的得主,他的名字注定会写进中国现代新闻史.     

品牌集萃

TCL牵手阿尔卡特4月26日,TCL通讯与阿尔卡特公司宣布两家将合作组建一家从事手机及相关产品与服务的研发、生产和销售和分销业务的合资公司。双方签订的谅解备忘录规定,TCL通讯拥有合资公司55%股权,阿尔卡特占余下45%股份;新公司成立4年之后,阿尔卡特可以选择把持有的股份出售给TCL通讯。组建的新公司预计将在2004年第三季度开始运作,合资公司手机销售和分销将具有使用阿尔卡特品牌名称的独家许可权。     

品牌集萃

联想贴上“五环标”2004年3月26日,中国企业获得了历史上第一枚特殊意义的“五环标”。这一天,联想集团在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委共同签署合作协议,宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)。这是奥运历史上中国企业首次获此资格。协议规定,联想集团将在未来五年内《2004—2008)为2006年都灵冬季奥运会、2008年北京奥运会及世界200多个国家的奥委会、奥运代表团,独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备、资金和技术支     

品牌集萃

特别关注:啤酒行业喜力和狮王共图中国市场近日,澳大利亚第二大啤酒生产商狮王公司总裁高登表示,狮王公司正与美国喜力啤酒公司商谈在中国建立合资企业事宜,以抢占中国价值60亿美元的啤酒市场。合资协议可能在今年10月前达成。高登称,由于规模尚不足以与竞争对手直接抗衡,狮王打算改变只生产销售自有品牌啤酒的做法。澳狮王啤酒集团于1995年进入中国,目前在苏锡常拥有三家啤酒厂。经评估,狮王公司在中国的啤酒资产为1亿美元。     

"堂皇"的中国名牌之路

质量是名牌之基 江苏堂皇集团的前身是丹阳市绒绣厂,1986年春天,靠借贷3000元起家,成立了一家家庭作坊式工厂,谁都没有预料到,正是这么一个不起眼的小厂,创造了一个个令人惊叹的奇迹.     

艾丰《名牌论》十讲(1)名牌及名牌概念的确立

中国名牌事业已经崛起,但没有成熟.名牌企业的发展壮大,名牌理论的丰富完善,是从实践和理论两个方面继续发展中国名牌事业的着力点.为了中国经济在21世纪的顺利发展,就必须进一步实施名牌战略,而要更好地实施名牌战略,其关键之一就是要进一步研究名牌理论.     

保卫品牌在艰难中行进

惊人数字--假贷:一年1500亿 据国务院发展研究中心2003年7月发布的一份<制假售假对国民经济的影响及对策研究>报告显示,目前我国市场上假冒商品的销售量已大大高于走私数额,制假售假现象愈演愈烈,已超过了商品走私对国民经济的危害.     

这里的品牌叫"中国"

北京三环路的东南角,坐落着一个全国最大的旧货市场--北京潘家园旧货市场.这里也被誉为"全国品类最全的收藏品市场",和"全国最大的工艺品集散地".