浅析品牌故事的形象塑造与视觉叙事传播

近年来,网络、新媒体日益发达,故事化的广告方式日益流行,广告界利用视觉广告有效传达品牌形象,却在树立营造品牌价值上望而却步。树立良好的品牌形象是企业建立品牌价值的前提条件,有效的视觉叙事传播是沟通企业与消费者之间的桥梁,同时,也是品牌形象建立的基础。品牌形象塑造与视觉叙事传播互为表里,共同维护品牌与消费者之间的联系,以促进企业经济发展。本文针对社会发展现状,着重分析故事、平面广告与品牌之间的关系,并研究故事与平面广告双重作用下品牌发展战略。     

浅析钢铁企业品牌塑造与传播

随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。     

“品牌制造”——品牌塑造的现象与提示

相似一件首饰．在普通柜台卖1000元．在周大福专柜则要卖到1200元．在卡地亚专卖店则卖4000元．这就是品牌价值的差别。调查数据显示．品牌和非品牌之间的利润最小也要相差50％，这部分差值是品牌带给企业的超额利润。我国近年新掘起的珠宝企业平均寿命只有10年．而卡地亚．蒂凡尼、御木本这些国际品牌则百年不倒，这就是品牌的生命力。     

服装消费者行为模式的构建及分析

文章对传统的消费者行为范式进行了比较,总结了刺激-反映（S—R）模式、尼科西亚模式、EKB模式、霍华德一谢思模式、无决策购买模式的内容和特点。在S—R模式和无决策购买模式的基础上,结合服装的消费特点构建新的服装消费者行为模式,并在解释新模式内容的基础上对新模式进行了分析。     

品牌与制造协同 取悦服装消费者的关键一步

正如何让消费者对一个品牌产生归属感?且不论品牌背后的故事,品质与合身性似乎是最起码的诉求。这让记者不由想起了去年双十一过后一度很火的一篇文章双11后的悲剧:韩都衣舍退货率69.8%,杰克琼斯45%,抛开刷单、计算方法等外在因素不谈,衣服本身的品质与合身性显然是消费者退单的主要原因。为了提高消费者满意度,品牌商正加强与供应链上各个生产伙伴的合作。产品开发不再局限于单一环境中,研发人员可能不在一间办     

罹患“品牌故事强迫症”

源自对百年老店绮丽故事的追慕,中国服装品牌在"荒芜之上"进行品牌文化建设时,始终感觉没有"品牌故事"是一种莫大的缺憾。于是,"编故事"成了建设品牌文化时一个必不可少,并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里,品牌的发布会,品牌对外公布的新闻稿,都有一个故事做引子,试图让消费者随着美丽故事的情境,产生对品牌的好感和思慕。就这样,中国成了品牌故事最多的国家,最后,多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事,这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。除了把故事放在纸面上讲,中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合,各种传媒载体去讲述"短效故事",以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是,和纸面故事的命运非常相似——大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借"故事"脱颖而出的品牌凤毛麟角,但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的"造梦者"为何对故事抱有如此高的热情?有太多的品牌一面苦于微乎其微的"故事效应",一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌,就像患了品牌故事强迫症一样,逐渐陷入了一个"不讲故事就没有文化"的病态意识中。     

共享服装消费者决策行为影响因素研究

随着共享经济的快速普及,不断冲击着传统经济模式和消费观念。在此热潮刺激以及消费者对时尚的变化性需求和对可持续发展的不断关注,共享服装应运而生,然而各平台在初创期存在的一些问题影响了消费者满意度。从消费者决策行为角度出发,首先分析影响消费者选择共享服装平台的考虑因素,构建基于感知安全性、功能性、经济性、便利性层面的消费者决策指标,并运用层次分析法确立了各指标的权重,结果显示消费者比较关心服装卫生、服装质量、会员价格和快递时效性。最后为共享服装平台如何提高顾客满意度提出了相应的对策及建议。     

服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响

背景音乐是影响购物环境的重要因素之一.通过分析研究购物环境中背景音乐应用原理及服装卖场背景音乐应用现状,探讨了背景音乐对消费者情感与购买行为的影响,指出应合理应用背景音乐促进服装市场营销.     

中国服装消费市场和消费者购买行为特征

中国服装消费市场虽然远低于美国，但它正在迅速成长，存在着巨大的市场潜力。据估计，2005年中国消费者在服装上的支出额达到170亿美元，仅是同时期美国消费者支出额（2750亿美元）的6％。然而，自2004年以来，中国消费增长率达到19．6％，是美国消费增长率（5％）的4倍。     

SPSS在消费者服装行为研究中的应用

SPSS统计软件已经成为服装研究中普遍运用的分析工具，常用的方法有因子分析、聚类分析、频率分析、回归分析、方差分析（ANOVA）、F检验、卡方检验等。本文叙述了服装行为研究中的常用方法，并列举了应用实例。     

服装消费者仿冒奢侈品购买行为机理研究

仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理。研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到"消费动机——功能态度——仿冒购买意愿"的仿冒奢侈品购买行为机理。研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,为奢侈品企业制衡仿冒奢侈品提供理论基础。     

郑州品牌女裤消费者购买行为研究

为了了解郑州地区品牌女裤消费者的消费现状,文章从消费者的购买时机和渠道、影响因素、喜欢的版型和腰线类型、对品牌的认知度等方面进行调查,并通过数理统计方法进行结果分析。根据调研结果,对品牌所有者提出了在产品设计、品牌传播、网络销售等方面的注意要点。     

服装号型与服装消费者相结合必要性研究

为了充分发挥服装号型在服装设计中的作用，提出了采用先进的测量技术、按照不同地区、年龄进行细致划分，对男、女体型采取不同的体型分类方法制订出与消费者体型相适应的人体数据库，并定期对服装号型标准进行修改，提高服装号型的覆盖率，使服装号型能够与服装消费者需求相适应。     

美国服装零售市场和消费者购买行为趋势

2007年3月15日，Fashion Shanghai2007专家报告会上，美国棉花公司全球供应链高级客户经理吴艳作了美国棉花公司的零售市场调查报告，分析了美国服装零售市场和消费者购买行为的趋势。本次市场调查，共有12000位年龄在13岁以上的男性和女性消费者接受了采访调查。[第一段]     

国际服装品牌的传播策略研究——评《服装品牌的塑造与传播》

正近年来,日益激烈的市场竞争让我国纺织服装业不断思考行业发展的可循之路,也让越来越多的从业人士认识到:服装行业要发展不能仅靠自身产品的加工与完善以及销售渠道的拓展来实现,而是要树立品牌意识,加快服装品牌的打造与推广,形成品牌文化对实际服装产品进行深层次的"包装",进而以品牌     

“鲜嫩美”品牌塑造4步骤

目前中围消费市场正呈现出两个重要特点：一方面,消费需求持续旺盛,而产品同质化程度高,消费者拥有选择权后必然导致品牌意识的逐渐加强;另一方面,市场瞬息万变,新产品层出不穷,消费者的品牌忠诚度经常受到购买能力或对新产品的新鲜感的影响,     

媒体融合背景下葡萄酒品牌塑造与传播机制分析

良好的品牌定位与传播模式有助于促进葡萄酒产业健康良性发展。在媒体融合背景下,要以葡萄酒产品的品牌定位为基础,借助融媒体优势,探寻葡萄酒品牌塑造与传播的新局面。本文通过分析融媒体背景下葡萄酒产业的品牌传播环境,从坚持受众导向、突出产品个性、确定品牌定位和制定合理的品牌战略等视角分析葡萄酒品牌的塑造方案,并从建设品牌传播"融合"机制、搭建品牌传播"融媒体"矩阵、营造品牌传播"融合"空间和增强品牌传播"融合"效能等角度提出葡萄酒品牌传播模式,以更好适应当前葡萄酒产业品牌与品质提升的发展要求。提出葡萄酒品牌塑造方案及传播模式,更好适应当前葡萄酒产业的发展要求。     

“品牌”、“女装”青岛服装又选择

昔日的服装之城还能重振雄风吗？青岛的服装能将青岛“品牌立市”的信念进行到底吗？高贵的“女装”会禁不住诱惑和青岛亲密接触吗？层层迷雾使得我们不得不把眼球定在原本就引人入胜的青岛身上……     

“河北王”的品牌传播路径

近年来,不少地方名酒都先后走上了快速发展的道路,不仅在自己的重点区域市场上占有绝对话语权,还通过在全国市场上循序渐进地“排兵布阵”来扩大自己的市场份额,增强品牌影响力。从区域性强势品牌到全国性品牌绝不是一夜之间就能实现的,它需要企业持之以恒的坚持,并根据自身资源状况分阶段实施。