网络口碑对服装购买意愿的影响

在回顾国内外相关研究的基础上,从服装消费者的品牌取向和产品取向两方面建立了网络口碑信息压力和意见领袖对服装消费者购买意愿的影响模型,并通过网络消费者调研检验了该模型.研究发现,网络口碑中的信息压力、意见领袖对服装消费者态度有显著影响:网络口碑信息通过影响信息接受者的品牌态度进而正向影响消费者服装购买意愿.为服装品牌网站如何更好地利用网络口碑树立有效的营销沟通策略提出建议.     

互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿的影响研究

目的研究网络口碑对消费者保健食品购买意愿的影响。方法文章以相关学者的研究成果为起点,结合保健食品行业的实际特点,构建以消费者保健食品购买意愿为因变量、网络口碑的来源特征和信息特征为自变量;消费者信任为中介变量的理论模型,利用实证分析的方法展开互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿影响的研究。结果网络口碑的来源特征和信息特征对消费者保健食品购买意愿存在显著的正向影响,并且消费者信任在上述影响中存在一定的中介作用。结论保健食品行业应该重视网络口碑在产品营销领域的作用,采取措施提高网络口碑的专业性、可靠性、同嗜性、数量、质量、时效性以及加大产品质量管理。     

婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析

基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。     

网络服装消费者的虚拟着装形象构建研究

决定网络服装交易是否成功的关键因素是消费者的虚拟着装形象是否与自己的心理预期一致。剖析了网络服装消费者获取虚拟着装信息的主要途径,分析了网络服装消费者虚拟着装形象构建过程的视听阶段、感觉阶段、知觉阶段和心理加工阶段的主要功能和特征,论述了网络服装消费者的群体差异、专业知识与认知能力及积极态度对其虚拟着装形象的影响。研究对于有效地开展网络服装营销工作具有一定的理论参考价值。     

在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建

为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵，首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程，然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型，从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题，再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标，并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。     

网络服装展示对消费者购买意向的影响机理

探讨服装数字化信息展示影响网络消费者购买意向的机理.在回顾国内外相关研究的基础上,通过对技术接受模型的延伸,以网上购物感知、行为意向作为基本研究变量,引入服装款式信息展示和服装价值信息展示作为自变量.通过实证研究,验证了此模型在网络环境下购买服装的有效性,并提出了营销建议.     

基于智能体的网络信息影响分析模型

通过分析网络信息对用户的影响程度,企业能够对某种产品的发布进行预测。采用Anylogic仿真技术中智能体建模的理论和建模方法,以智能体的观点分析网络信息、用户口碑、产品生命周期等因素,确定网络信息对用户或者消费者的影响程度。结果表明,网络信息是影响用户最基本和最主要的因素,是企业单位推广产品的重要渠道。     

网络服装虚拟体验的概念模型及其量表开发

针对因消费者无法试穿而导致的服装退换货问题,研究了消费者在网络服装购买中的虚拟着装体验问题.分析了网络服装虚拟体验概念的3个维度,即功能体验、形象体验和质量体验,研究设计了由9个题项构成的网络服装虚拟体验测量量表,利用调查数据对量表进行信度和效度检验.结果 表明,网络服装虚拟体验量表具有良好的信度和效度,能够为进一步研...     

网络服装产品信息表述的完善与规范

网络服装产品信息表述是网络消费者建立产品认识与判断产品价值的重要依据。既完备又规范的产品信息描述,是减少交易双方沟通障碍的有效保证。从分析现有网络服装产品信息表述的问题出发,对完善网络服装销售产品信息表述体系进行了探讨,认为可以通过制定和推行网络服装产品信息表述标准提高信息表述的规范性。     

浅谈服装产品的包装设计

结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点;认为包装材质选择应体现服装产品的品质,色彩设计应体现服装品牌风格和个性,文字图形设计应便于消费者记忆,应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;以及服装企业应重视包装的营销作用,通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值.     

社交媒体中消费者绿色服装购买意愿分析

为了分析社交媒体传播背景下消费者对绿色服装的购买意愿,在文献查阅的基础上提取社交媒体传播中影响购买意愿的因素,并通过问卷调研的形式调查消费者的认知度与态度、获取信息的方式以及信息内容对绿色服装购买意愿的影响。结果表明:消费者对绿色服装具有较高认知度和购买意愿,但在实际购买与社交媒体平台中却很少关注相关信息。为增加绿色服装购买意愿,建议企业应结合消费者的社交媒体使用状况与信息获取方式制定针对性的传播策略,并在传播信息中强调绿色服装产品的舒适性及性价比,以及给消费者健康和环境保护所带来的实际益处。     

浅谈中老年智能化网络服装定制平台设计

文章针对目前中老年消费群体难以从市场上买到合体服装的问题,通过问卷调研和分析调研数据,得出中老年群体对网络服装定制平台的使用意愿及服装定制需求,进一步阐述了网络服装定制过程中的关键技术,介绍了基于消费者的需求及现有技术的中老年网络服装定制平台,该平台旨在使中老年消费者买到满意的服装产品,实现智能化网络服装定制.     

服装绿色信息维度探索及其指标量化分析

为了深入了解服装绿色信息的各维度指标及其内涵,探索并提出服装绿色信息呈现策略。针对服装市场对绿色信息展示较为笼统,以致不能满足消费者认知需求的问题,通过扎根理论和网络层次分析法,对服装绿色信息进行剖析与系统研究,构建了服装绿色信息指标体系,并对指标体系进行量化分析。研究结果表明:服装绿色信息的指标体系包含6个维度21个指标,各个维度对服装绿色信息的重要性排序为:绿色生产信息绿色实体信息绿色保证信息绿色服务信息绿色品牌信息绿色传播信息。最终为服装企业制定绿色信息策略提供可行性建议与参考。     

消费者在线服装定制的影响因素

在网络购物日益成熟和服装消费者消费需求巨大转变的情况下,在线服装定制已经成为服装业发展的一种新趋势。为了解消费者选择在线服装定制的影响因素,运用SPSS统计软件在进行信度和效度分析的基础上,对问卷调查所得的数据进行因子分析,提取出影响消费者选择在线服装定制的5个重要公因子。研究结果为在线服装定制企业的经营和发展提供了产品和服务方面的营销建议,帮助在线服装定制企业适应新的发展趋势,并提高企业市场竞争力。     

基于MTM的服装定制系统的设计与实现

通过对传统服装企业大批量生产方式与个体消费者个性化需求矛盾的分析,提出了面向个体消费者的、基于MTM的服装定制系统,并依据传统的服装定制过程对服装定制系统进行了编排和设计,结合网络及数据库技术开发出服装个性化定制网站YY.COM,实现了消费者的个性化服装网上定制及企业订单网上管理。     

时尚度对服装网络定制定价影响的量化模型研究

在服装网络定制中,时尚是消费者的个性化需求之一,但每个消费者对时尚的需求程度不尽相同,将不同的时尚程度转化为消费者的消费价格是服装网络定制制定合理价格需要考虑的问题之一。基于价值规律,即价格受商品的价值及供需关系影响,将时尚度对服装网络定制定价的影响通过服装时尚因子的消费维度和市场占有率两个维度来量化研究,并通过服装的相关专业知识和市场实际需求设计了量化方法,并对其进行综合,构建了量化的概念模型。     

服装网络团购消费决策影响机制实证研究

目前网络团购市场竞争激烈,从消费者行为角度挖掘服装网络团购消费决策的影响机制及前因变量,能帮助企业有效制定竞争策略.为此,本文通过梳理相关文献、提出研究假设,建立了服装网络团购营销要素对消费决策的影响关系概念模型.基于358份问卷调查的实证研究发现:价格优势、促销方式、意见领袖、店铺形象4个变量显著正向影响消费者团购服...     

在服装网络定制中RA对客户满意度的影响

产品推荐代理(RA)是商家为了加快消费者决策而提供的隐形推荐系统。在服装网络定制系统中,RA给客户提供具有针对性的服装信息,减少因网站信息过载而给客户造成的压力。针对国内网络定制客户,构建了RA推荐系统、客户满意度及客户忠诚度三者之间的关系概念模型。研究结果表明:推荐系统质量好坏与客户满意度之间呈现正相关关系,且定制网站形象、推荐系统信息编排合理性削弱消费者对过量信息的敏感度,以及定制服装本身质量好坏直接影响消费者对定制行为的态度。另外,消费者自身对信息判定能力较强,会在一定程度上降低对RA推荐系统的依赖性。     

浅谈超市服装的消费需求

1.超市服装价格定位分析 价格高低对服装的销售量起到至关重要的作用。消费者对服装的价格的接受能力也受多种因素的影响,如消费者的收入水平、年龄等。因此分析消费者对服装价格的普遍接受能力有助于推动超市服装的销售。     

涂层仿皮革织物缝制的机针选择

随着经济的发展,以及服装的回归自然和多元化风靡趋势,消费者对涂层仿皮革服装的认同度比较高,各种涂层仿皮革面料的服装和涂层仿皮革面料镶拼的服装成为近年来的流行之一.与此同时,消费者对服装的质量要求也越来越高,任何细微的瑕疵都可能使消费者改变购买的决定.面临这样的形势,服装生产厂商不仅要充分利用涂层仿皮革面料的特殊风格设计个性化和多样化的服装,还要非常讲究服装上体现出来的工艺和质量水平,为消费者提供完美的选择.