品牌营销时代,更该重视渠道的力量——谈农夫山泉山西经销商集体倒戈事件

2006年12月12日,山西省代理商联合会秘书长孙国强表示,当天已将农夫山泉所有欠款情况报给其山西省的大区经理,并以特快方式发送到农夫山泉总部。如果还不能解决,经销商们将集体起诉。目前,全国范围内爆发的农夫山泉经销商集体起诉事件已不是一件两件,在饮用水行业也引起了不小的波澜。经销商的倒戈事件,对农夫山泉的品牌也是一次严重打击。      

品牌营销时代,更应重视渠道的力量

如今，注重品牌的企业越来越多，一些企业在产品研发和广告宣传方面不遗余力，并且随着知名度的提升，市场份额也逐步扩大。尤其是快消品领域，可以说已经进入了品牌营销的时代。但是，不少企业．甚至是大企业，在渠道建设和管理上却不尽人意。     

渠道变革的力量——从S品牌山东渠道变革案例解析渠道下沉之道

从2005年开始,S公司开始试行渠道变革,以山东为试点．实施渠道扁平策略。通过一系列的改革措施将渠道扁平到二级市场,而今市场已经进一步下沉到了三级甚至四级市场。当时山东市场发展的比较成熟,上升趋于平稳,大多数二级分销客户已经具备了成熟的市场操作经验,产生了与厂家直接合作的需求。S品牌意识到总代理的模式已经无法满足市场的需要．更谈不到精耕细作。渠道扁平条件已经具备。要不很难再有大的突破,这也是制约市场发展的瓶颈。但有些地区的客户设置还是集中在一个代理商手里,     

一代经销商的梦想与行动——浙江商源诠释渠道新力量

在这个以创新、突破为主题的朝代，弱小者希望靠突破使自己强大，强大者希望凭借变革而卓越。于是，无数或悲壮或华丽的“转身”，进入我们的视野。浙江裔源是这个群体现象中一个典型。不过，仅仅从浙江裔源的这次尝试性“转身”，就能感受到渠道新势力喷薄而出的力量。[编者按]     

消费者为王——中国白酒品牌时代的营销法则

[上篇] 形势在变化 ——白酒行业迎来变革时代 十八大提出全面建成小康社会,国民生产总值和人均收入增长双翻番,让人民享受改革与发展的成果.政策导向上由投资驱动向消费拉动转型已成为发展共识,由此产生的经济发展方式的转型,经济环境、消费环境与政策环境将会发生巨大变化,在产业链条中消费者的地位越发重要,营销已经完全抛弃生产角度立场,由消费者需求变化引起的一系列企业经营环境的变化将引发企业发展模式及整个白酒行业格局的改变. 在可以预计的未来,关注并尊重消费者将成为企业未来能否生存和持续发展的根本动力,无论从经营环境还是从经营的需要,"消费者为王"的趋势已经成型,一个新的时代款款而来,且脚步将日益稳健.     

新媒体时代汉服品牌的推广和营销——以十三余为例

根据十三余的相关文献和十三余汉服品牌的案例分析,结合《市场营销学》和《电子商务》理论知识,分析新媒体时代汉服品牌的营销推广策略,得出十三余品牌的推广与营销模式有利又有弊的结论.首先,十三余应注意服务营销、知识产权营销以及文化营销,并对自身存在的问题进行改善;其次,应该利用优势抓住机会,提高产品和服务质量,提升品牌影响力...     

品牌时代 你准备好了吗——谈服装企业如何提升自身的品牌竞争力

产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌竞争力已经成为企业参与全球竞争力的武器。特别是对于服装企业来讲，面对阿玛尼（Armani）、古奇（Gucci）、范思哲（Versace）等众多国外品的入侵、要取得竞争的胜利，必须提升国内服装企业的品牌竞争力。     

金方力量 业内首获风投商业品牌大解读——序 5000万美元凸显商业品牌驱动时代的价值

最近两年,在已经习惯了以“五粮液”、“茅台”、“青岛”、“长城”等产业品牌为核心驱动力的中国酒业,对“商业品牌驱动时代”的向往和实践,正在成为一种前瞻性的思考方向。     

整合力量,共同打造全国质协系统的品牌——摘自中国质量协会秘书长马林的讲话

在 去 年 的 全 国 质 协 系 统 秘 书 长 工 作 会 议 上 , 中 国 质协 提 出 了 “加 强 全 国 质 协 系 统 力 量 整 合 , 发 挥 好 整 体 优势 ”的 要 求 , 指 出 全 国 质 协 系 统 有 着 团 结 协 作 的 优 良 传统 ,为 了 适 应 形 势 的 发 展 变 化 ,促 进 中 国 质 协 和 地 方 、行业 质 协 持 续 稳 定 地 发 展 ,要 采 用 新 的 思 路 、新 的 机 制 和 新的运 作 方 式 加强 力 量 整 合。一 年来 ,这项 工 作 得 到了 绝 大多 数 地 方 、行 业 质 协 的 响 应 和 支 持 ,有 75家 质 协 明 确 表示 了 加 强 合 作 的 意 向…     

从0到1,还是从1到0?——珠宝首饰行业“互联网+”营销时代下的思考

<正>2014年开始,有本书频频出现在各种年度书单中并风靡全球,就是被誉为硅谷的天使,投资界的思想家Peter Thiel(彼得·蒂尔)写的《Zero to One》。这本一开始预售就占据美国亚马逊排行榜第一名的新书,被一批创业家和企业家评为迄今为止最好的商业书。不去管书的内容,我们先看看这位写书之前就功成名就的作者Peter Thiel,他于1998年创办Pay Pal并担任CEO,2002年将PayPal以15亿美元出售给eBay,把电子商务带向新纪元。2004年做了首笔在Facebook的外部投资,并担任董事。同年成立软件公司Palantir,服务于国防安全与全球金融领域的数据分析。蒂尔联合     

打造集创意、专业、新技术于一体的生态系统,确保授权品牌的精选分销渠道——专访Thélios公司CEO乔瓦尼·佐帕斯

正出生于1958年的乔瓦尼·佐帕斯,毕业于意大利博科尼大学经济学系,曾先后在Andersen Consulting、Benetton Group、Nordica、Coin等集团担任要职。2012年1月,他正式加入Marcolin集团,被委任为集团的执行总监和总经理。2017年10月,他被正式任命为LVMH与Marcolin集团于同年1月公布的合资企业Th lios的首席执行官。与此同时,他亦被任命为Marcolin集团的     

你对特医食品了解越多,越能保护你的孩子——谈湖南省郴州市“大头娃娃”事件

正2008年,轰动全国的"三鹿奶粉事件"在人们心头留下的阴影尚未完全逝去,12年后的今天,"大头娃娃"再次出现。拨开网络上铺天盖地关于"大头娃娃"事件的新闻云雾,笔者希望除了热闹、话题外,能用一篇简短的文章厘清特殊医学用途婴儿配方食品的定义,并对普通消费者应当掌握哪些常识及如何辨别食品类型进行探讨,以期让消费者免受不必要的损失。