家居建材家电社群营销模式设计与推进 第二章 社群基本要素和底层逻辑

社群虽然是社交新零售,但和微商的区别却非常大。微商是完全以个人圈层关系来变现,强关系,强销售,所以微商本质上是利己的;而社群则是以个人社交向外扩展,属于弱关系,弱连接,所以社群不是要强销售,而是要先社交后成交,社交和成交之间的变现按钮是社群运营者必须能够给社群带来价值。没有价值的输出只能叫微信群,不能叫社群。所以,相比微商,社群更要求先利人,再利己。     

微信朋友圈5M营销范式

正2015年年末,微信智能终端活跃用户首次超过QQ,突破6.5亿。庞大的活跃用户数量使得众多企业纷纷进驻微信开展营销活动。微商平台经营模式包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等,相比使用微信公众号的大中型企业,小微企业更多地采用微信朋友圈来进行自身的营销活动。针对朋友圈微商乱象,我们设计构建了微信朋友圈的5M营销范式。     

微营销从营销到管理

<正>微营销主要是围绕微博、微信、微电影、微商城等工具进行的一系列营销活动,目前,市场中的微营销技术应用主要有四种类型。一是通过微信平台做传播,将微信定义为以内容为主的消息通道,如同短信营销一样,通过微信不断去推送一些信息,但如果内容推送不当,很可能会有反作用,因此单一的内容推送方式未来的前景并不是太好。二是利用手机终端复制淘宝或京东这样的购物平台,做微商     

酒企如何玩转粉丝营销

<正>作为互联网时代的一种网络营销方式,粉丝营销是指企业利用优秀的产品或自身的知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝,通过粉丝之间的相互传导达到营销的目的。作为最忠诚的消费者,白酒也可以有"酒粉",比如茅台的"茅粉会"、国台的"国粉俱乐部",那么酒企该如何创建自己的粉丝社群呢?精准锁定重质不重量白酒粉丝营销第一步,就是寻找粉丝、调集粉丝、建立粉丝社群。在现今互联网如此发     

服装微信营销的几点探讨

基于当下流行的微信社交平台,分析其在服装营销中强大的平台优势,并针对这些优势,提出服装企业玩转微营销,建立微商城的关键是:在注重产品品质的基础上,适时地重视微信传播布局、提高企业朋友圈公信力,实现微营销与实体店的一体化销售形式。     

社群热潮下的新思考

正社群,其实是2017年、2018年的热点词,很多厂商都组织过社群团购的微信秒杀、微信爆破等,但大部分厂商都将之做为一个促销活动的工具使用,并未将之看做是一个营销模式,一种新的业态,从企业战略层面来规划社群运营。突如其来的疫情,让社群再一次成为热点,实体厂商纷纷转型线上,开始研究如何做社群。建立企业社群,通过社群与用户建连接,社     

有了微店还有必要建立微商城吗？

基于微信平台的微营销模式已经被各大酒商当做香饽饽,很多葡萄酒酒商都开始开发自己的订阅号,由此又出现了微店、微商城等名词,微商城可以看做是微店的进化版。而一般酒商的订阅号,在编辑模式下链接微店的链接点,用户或消费者阅读打开链接,进入微店店铺就可以实现浏览商品和购买商品等功能,那还有必要建立微商城吗？     

进群与炒群 新社群的两大运营要点

<正>微信社群营销中,由新业主组成的小区群由于对象精准、装修需求明确,对销售的带动作用更大。如何进行小区群的开发?如何培养微信群并借此引流?如何开发小区群?第一,通过门店用户进入小区群。一般我们所指的社群,多集中在小区群,怎样找到这些小区群?销售达成后一般会留存用户资料,这是传统销售的必备环节。但做社群营     

做好社群营销更需真心实意

<正>株州市的罗佳,做万和产品有9年之久,开有两家万和专卖店,第三家专卖店也即将开业。做生意最初的几年,罗佳的店只有驻店店员,没有业务员生意也还不错。两年前,生意大不如从前好做,罗佳请了业务员跑小区,生意也还凑合。但今年以来,业务员再怎么跑小区,也不怎么见效了,正当她困惑不已时,万和净水开始推动社群运动,罗佳成为第一批社群营销试点经销商。     

微信营销过程中存在的问题及对策分析

本文首先对微信营销的概念进行论述,找出微信营销的特点,然后从产品销售及从业人数两方面分析微信营销的发展现状,通过微信营销与微博营销的对比,找出微信营销这一营销方式的优缺点并指出微信营销现有的主要问题,提出自己的看法,给出相应的对策。     

欧派家居集团微信公关营销现状分析

微信因其迅即、方便、共享等传播特点,成为许多企业开展微信公关营销和传播企业文化的重要途径。欧派家居集团作为国内成立最早、规模最大的定制家居企业,注重运用微信进行公关营销。欧派家居集团微信公众平台的公关营销有不少值得借鉴和推广的做法:巧借热点、节日或重要时间节点;多样的与用户互动形式;利用名人效应等。但也存在一些问题和不足:对内公关、危机公关缺乏;公关营销活动后不重视与用户进行沟通、接受用户反馈;公关新闻时效性差等。要使微信公关营销取得更理想的效果,欧派家居集团的微信运营不仅要优化内容,注意微信推送的相关问题,还要与时俱进,不断创新公关营销理念。     

鞋服品牌微信公众平台的“六字真经”

<正>微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为     

微博话题

话题1：眼镜企业有没有玩转微商的能力？ 流浪诺言：随着微信的火热，不少眼镜品牌商、零售店纷纷申请微信公众号、微信商城，借势开拓新的市场。从行业巨头到小型零售店都在探寻微商之路，究竟眼镜行业有没有适宜微商的生长基因呢？眼镜企业有没有玩转微商的能力？     

中国白酒，还能怎么做？

在国内白酒界有句话,说是一年喝倒一个牌子,意指当前市场竞争之激烈,消费者之难伺候,白酒生意之难做,笔者倒是认为,这牌子不是被消费者喝倒了,而是生产厂家自己给弄砸的,其实,与啤酒行业相比,国内的白酒行业还处在比较落后的状态,营销方式落后、传播落后、市场整合手段落后、企业内部管理手段落后、国际化视野     

大家都在看

<正>KnowYourself微信ID:knowyourself2015一个能陪你科学认识自己的公众号。人生很长,你不用急,也不用慌。李倩说品牌微信ID:liaotian78青山资本副总裁,"在行"市场品类中评分最高的金牌行家。关于品牌的话题,一直想跟你聊聊,最近在打造一个全新的品牌学习社群。     

微信营销,你还好吗

正近年来,随着微信圈的日益升温,不少眼镜店纷纷推出自己的微信平台,开展各类营销活动,在行业内掀起了一股微信营销热潮。那么,经过一段时间的实践,如今微信营销的实际效果如何?眼镜店在开展微信营销活动中,面临着哪些亟待解决的问题?今后微信营销活动的发展趋势和前景如何?为此,本刊记者采访了部分眼镜零售企业经营者和行业人士。采访中,记者发现,与一两年前微信营销活动兴起时经营者们热情高涨、信心满满形成鲜明的对比,不少眼镜店经营者对于微信营销活动的心理预期和实     

微信做生意:圈完粉就能圈钱了吗?

正微信看房,微信买车,微信购物,微信充值,随着用户爆炸式增长,微信生意在移动端如火如荼。大佬纷纷抢滩,企业聚集火拼,买家转战朋友圈不遗余力。除了极少数的如招商银行、南方航空、小米手机外,从微信上获得甜头的企业并不多,一些小型的如淘宝卖家更不用多说。很多微信商家的观点是:我不知道它能不能赚钱,先把粉丝圈起来再说。诚然,没有粉丝一切都是0,但是有了粉丝就有一切吗?移动互联网在涤荡消解了传统商业的种种时空壁垒后,确实为粉丝营销提供了天然而广阔的平台。但是,粉丝营销并非真     

华丰印刷如何玩转微信营销

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信营销是一种区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

微信助力网印行业营销方式转型

<正>2011年1月21日,腾讯推出一款即时通讯应用工具——微信,支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。伴随着微信的火热兴起,微信营销方式应运而生。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是一种网络营销方式。无论是餐饮、美容、房产中介、酒店、旅游还是银行、教育机构都有了自己的公众平台,二维码更是贴满自己的门店和各种宣传物料,微信营销已经全面进入黄金时代。商     

微商营销时代下的丝网印刷

<正>科技的进步带给社会瞬息万变的发展,互联网时代加快了信息的更新与传播,"微商"也由此产生。微商营销的出现改变了各个行业的传统营销理念,传统的面谈商讨模式开始向屏幕点击方式发展。作为制造业,丝网印刷行业未来的网上交易趋势开始受到公众和业界的关注,对丝网印刷而言,微商营销时代既是一次机遇也是一次挑战。如何在微商营销时代下取得稳定长久的发展成为丝网印刷