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有人说,名牌是一个企业、一个国家实力的象征,可在中国,争创名牌参与市场竞争的意识却经历了一个由淡漠到浓厚、由昏睡到警醒的历程。欲说名牌好困惑在计划经济年代,由于“皇帝女儿不愁嫁”,市场处于卖方市场,因此,消费者在选购时几乎没有挑选品牌的余地。当国门洞开,对外开放后,多国名牌产品挟着资金、技术、品牌优势横戈跃马,向中国市场潮水般涌来,国人才大吃一惊:美国的“可口可乐”,日本的“索尼”、“松下”,德国的“奔驰”、“宝马”,法国的“皮尔·卡丹”,瑞士的“雷达”……在五光十色、眼花缭乱的世界名牌的冲击下… 相似文献
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名牌经营的谋略与方式 名牌产品需注重经营谋略,采取种种新的方式,扩大知名度。这是欧美发达企业名牌经营的成功经验。 50年代,在美国芝加哥举行的一次规模盛大的博览会上,汉斯的食品罐头展品被安排在偏僻的阁楼上,光顾者寥寥无几,异常冷落。汉斯认真分析自己的产品,坚信必胜信念,便想出了锦囊妙计—突击制作许多颇为精制的小铜牌,并在小铜牌上刻上“拾到此牌,拿到阁楼罐头食品 相似文献
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名牌规模的扩大与限制 名牌 规模=优势,这是不少国内企业的看法,并作为发展战略加以实施。然而,欧美企业则认为,名牌与规模往往不可同步兼得。 美国维也登公司制造的真皮件产品,被世人誉为名人和富有者所能拥有的产品,市场十分走俏。这家公司并没有以市场俏销而扩大规模,而是严格限产,不满足社会需求,几十年一直保持数量不增,取得了最佳的市场收益。 相似文献
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"三八"前夕,在中国女性人才资源开发与利用国际研讨会上,记者见到了中国名牌专家解艾兰女士,并就"中国品牌发展现状及新趋势"这一问题对她进行了采访.谈到品牌,谈到中国名牌事业的发展,这位德高望重的品牌专家充满了激情,她分析了当前中国品牌的发展环境,国际化特点,以及与世界品牌之间的差距,颇有见地的提出了中国品牌向国际化发展的对策和建议. 相似文献
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《名牌论》是我国著名品牌专家艾丰同志在新世纪之初出版的一部名牌理论与应用研究专著。本刊从第三期起加以转载,以飨读者。受版面所限,本刊对原著做了压缩、摘编,特作说明、请读者、作者见谅。 相似文献
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近年来,虽然味精企业数量在减少,但企业的实力在增强,产品在逐步向少数企业集中,消费者的选择也越来越多地趋向少数知名品牌。无规模优势,无销售优势尤其是无品牌优势的味精企业将面临生存危机,企业要想存活下去,就必须在质量和品牌上下功夫。 相似文献
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我国加入世贸组织的日期越来越临近了,作为现代化钢铁企业的上海宝钢集团公司,如何迎接和把握“入世”带来的挑战与机遇?对此,宝钢已进行了深入的研究与思考,并确立了一系列对策与措施。日前,记者就宝钢产品质量和标准化工作与国际接轨的问题,向徐大铨董事长作了一次专题采访。曾任冶金部常务副部长的徐大铨是位冶金界的老领导,对国内外的钢铁生产现状和发展趋势颇有研究。当记者问及宝钢产品质量和标准化工作怎样应付“入世”后的挑战时,徐董事长说:中国加入WTO对 相似文献
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1、深刻理解名牌实质 名牌实质可以从三个方面来理解:一是名牌是经济领域中的现象,实质上是知识产权.二是名牌又是一种文化,是超经济领域的一种现象.三是名牌又是一个社会的系统工程,它兼有经济、文化以至政治意义.名牌是以产品和服务的高质量持久地作用而形成的,它又升华为企业的声誉,包含在企业的信誉之中,它被凝聚在小小的商标之中,又广泛地传播在全国乃至全世界. 相似文献
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POLO、BOSS、VERSACE、CK、NIKE……几百米长的北京秀水街充斥着百余种假冒国际知名品牌. 虽然工商行政管理部门曾明令禁止并查处过部分摊贩,政府相关部门也曾三令五申整顿这一市场,可为什么时至今日,秀水街的假冒名牌依旧吆喝声四起、一派生意兴隆的景象呢? 相似文献
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一.深刻理解名牌实质 所谓名牌,可以从三个方面来理解。第一,名牌是经济领域中的现象,实质上是知识产权;第二,名牌是一种文化,是超经济领域的一种现象;第三,名牌是一个社会的系统工程,它兼有经济、文化以至政治意义。名牌是因产品和服务的高质量持久的作用而形成的,它又升华为企业的声誉,包含在企业的信誉之中,它被凝聚在商标之中,广泛地传播到全国乃至全世界的市场。 相似文献
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