“新国产美妆”是如何进入我们视野的？

<正>在2016年的双十一战场上,完美日记以销售金额过亿的成绩占据双十一美妆销售排行榜第四,而前三名依次是美宝莲、MAC、雅诗兰黛这样的海外彩妆老牌。换言之,这个才诞生短短一年半的品牌,一跃升为国产美妆品牌销售冠军。这匹在赛场上半道杀出的黑马,聚焦起了市场和行业的共同目光。而与完美日记同时期走红的一批国货美妆,诸如橘朵、稚优泉和Hedone等品牌,在最近两年之内也迅速成长,共同完成了对"国产美妆"代际的一次重新划分。这些"新国产美妆"品牌诞生于线上,成立时间或走红时间均不足三年,但天猫旗舰店的单品月销量都达到几万以上的级别,销售势头强劲,并且扭转了人们心目中对于国产     

完美日记：如何成为一个有“芯片”的美妆品牌

正过去几年,新品牌的爆发速度吸引了无数的关注。作为投资人眼中"高速公路上跑的第一台车",完美日记以其超乎寻常的成长轨迹,迅速成为国货之光的代名词,也是这2年谈到新国货被提及和探讨最多的品牌之一。要知道,完美日记创立2年,即成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌,其母公司逸仙电商估值一年内翻4倍,更是成为首个在美股上市的中国美妆集团,这样的成长模式也被无数业内人奉为标杆。今天随着新人群、新流量的崛起,人、货、场都充满变量,     

激荡30年 国货美妆“逆天改命”

<正>国货美妆品牌崛起的背后,是产品、渠道、营销、市场等多元因素驱动下,品牌们对消费趋势的准确判断与正确把控。能够在一众国际巨头中“杀出重围”,离不开坚守产品技术护城河、打造品牌差异性、强化市场竞争力的底层逻辑。国货美妆,又一次站上“顶峰”。     

自然堂跨界旺旺雪饼IP,出联名气垫BB霜

正自然堂要和旺旺联名出彩妆了。在天猫美妆洗护预售选品盛典上,自然堂x旺旺新品首度亮相,自然堂雪润晶采裸透气垫霜组合装跨界旺旺雪饼IP,打造自然堂x旺旺定制款气垫BB霜组合装。这一气垫新品共有两个色号,将在天猫双十一活动中首发。为了让旺旺气垫粉底参加天猫双11,从萌发创意到试验成分,到上大样和上机生     

国妆崛起从这里启航——中国化妆品民族品牌提升元年纪实

过去这一年,化妆品发展势头强劲,双十一的购物车里绝对少不了化妆品的身影,美妆博主李佳琦的直播间在这一天售卖的商品主角也非它莫属。但曾几何时,放眼百货商场化妆品专柜,八成以上是国外品牌。在直播间内投放的化妆品也有90%以上是国外品牌,珀莱雅、韩束、完美日记、花西子、玉泽、创尔美等国产品牌少有露面。再结合2019年天猫双十一美容护肤类销售排行来看,前五名分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、SK-II……国内品牌发展何以至此?中国化妆品行业发展现状引人深思。     

少卖285亿！谁在“失速”，谁在崛起？

<正>线下渠道的恢复,线上渠道的“厮杀”,性价比权重的增加,消费者日趋理性……在复杂多变的环境下,美妆行业走过了一个怎样的2023年？梳理天猫、京东、抖音平台护肤品牌与彩妆/香水品牌的2023年度销售额变化,《中国化妆品》杂志客观呈现过去一年美妆品牌的表现,洞悉新的发展趋势。分平台看,2023年电商平台美妆销售额呈现着此消彼长的趋势。其中,天猫美妆大类销售总额与2022年相比减少了275亿元人民币,京东同比减少了10亿元人民币,抖音则同比增加45.65%。     

“大促”过后，美妆“难了”？

<正>“双十一”让美妆大放异彩,但随着大促的结束,美妆销售也步入“平静期”。2023年11月16日消息,国家统计局发布2023年1至10月社会消费品零售数据,其中化妆品零售总额同比上涨6.2%至3291亿元。整体来看,市场正在稳步复苏。但在10月,化妆品零售总额同比仅增长1.1%至317亿元,环比9月下滑2.8%。国货化妆品不仅在国内热销,同样也走俏海外市场。     

摘下“国货第一”的一叶子，有何绝招？

正这个夏天,一叶子有点"热"。天猫方面数据显示,2018年5月11日-6月9日间的一个月内,一叶子的交易指数将近250万次,交易增长幅度高达90.09%,支付商品数14 979,支付转化率7.55%,摘得天猫热销品牌排名"国货第一"的头衔。综合而言,其品牌热销排名仅次于玉兰油、巴黎欧莱雅、SK-II、兰蔻这四大外资品牌。从千禧一代挚爱的"新鲜"品牌,到天猫国货的佼佼者,年轻的一叶子到底有何     

化妆品实体店的出路：重塑买手价值！

<正>2018,天猫双11盛宴继续狂欢。单日销售破2 000亿,美妆前十中,国货占四席。往年,电商越是卖得好,实体店越是骂得凶。2018年,几乎听不到骂声了。是麻木了?认清现实了?还是,销声匿迹了?娇兰佳人的蔡总,从2015年甚至更早就开始宣传寒冬来临,放开加盟抱团取暖。他是有远见并愿意说真话的人。如今,笔者朋友圈中做品牌、做代理、开零售店的老板们,有些已经逐渐离开化妆品圈。这篇文章,写给还在坚守的人。     

国货美妆，告别“狂飙”

<正>2022年对国货美妆来说是尤其艰难的一年。当海外大牌占据各大平台领域榜单的第一梯队之后，国货新品牌没有底气再拿疫情当作销量疲软的遮羞布。一些主理人不无悲观的发现，新品牌主要服务的Z世代人群，竟然毫不犹豫地投奔了大牌。严峻的事实已经摆在中国美妆市场的面前——国货化妆品赖以起盘的营销玩法不再成为竞争密钥，薄弱的产品力在大牌压境时显得难以抵挡。     

瞄准海外市场，国货品牌“乘风破浪”

正2020巨变之年下,得益于全球线上购买习惯的快速养成以及中国供应链的率先复苏,国货出海迎来新浪潮。同时,数据显示,世界化妆品市场规模有望在2021年达到4 871亿美元。越来越多国货美妆正盯上海外市场,2021年将成为品牌"出海"的关键一年。新锐品牌纷纷进军当下,越来越多新锐国货正在入局,国货正在以不同方式探索海外发展。对此,相宜本草相关负责人如此评价:"随着互联网时代发展进程的加速,更多新锐品牌以互联网企业模式起步,     

穿越百年周期，回归后的“美妆老字号”焕发生机

<正>经历“百年阵痛”的国货美妆在传统与创新中步入新时代。明清年间,坊间流传一句“苏州胭脂扬州粉”,揭开中国化妆品百年前的模样。1628年,戴春林在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子。200多年后,一个叫谢宏业的年轻人以回春之意创立“谢馥春”香粉铺,并聘请了戴春林的技术工人创新传统工艺。     

2022年上半年中国化妆品发展洞察

<正>2022年上半年已经过去,中国化妆品产业呈现出怎样的新趋势?1 美妆行业最新趋势研判1.1 品牌运营中心正在从天猫向抖音迁移抖音变得越来越重要。天猫仍然很重要,但抖音显得更重要了。行业在某一个时间段,都会有一个关键变量。过去10年间,这个关键变量从线下CS 渠道切换到天猫为中心的电商,这2年再次切换到了抖音。目前,以抖音为代表的直播和短视频带货已经是美妆行业的主场营销及销售场景。2022上半年线下再次受到疫情的严重影响,     

新一轮进口美妆入华潮来了

2021年2月25日,天猫国际公布《2021天猫国际资费标准》,调整了对入驻商家收取的保证金与技术服务费年费。此前,天猫国际对美妆行业商家按特殊类目收取保证金,金额为15万~50万元不等,最新的标准则将美妆行业从特殊类目中剔除。这代表,美妆行业商家或将按基础标准收费,费用在5万~30万元,无疑将大幅度降低商家资金压力。     

品牌纷纷布局男士化妆品，男士美妆的春天来了吗？

<正>前不久,欧莱雅集团与大卫·贝克汉姆联合打造的高端男士理容品牌HOUSE 99正式进入中国,并于同一天正式入驻京东美妆。同时,欧莱雅集团联合天猫发布了《中国型男理容白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示,中国男士线上理容市场正在快速增长,连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,且更青睐男士专用品牌。     

百雀羚复兴背后的旧事与新愁

<正>"2015年,百雀羚卖了108亿,2012年百雀羚的年销售规模还只有18亿。2016年,双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店卖了1.45亿元,2014年双11只有3 800万,2013年则刚刚杀入天猫双11美妆类目前十。"2016年底,一篇以这样一组数据开头,主要标题为"线上超70%销量由90后贡献"的文章,在网上传播得有点广,老牌国货百雀羚变身"天山童姥"的故事由此进入笔者的视野。     

当国货彩妆的“翅膀”扇动至海外

<正>美妆品牌出海在这几年已经见怪不怪，据中国海关统计数据显示，2021年，我国化妆品出口贸易总额达48.5亿美元（折合人民币约348.33亿元），同比增长14.4%，赶超2018年25亿美元（折合人民币约179.81亿元）和2019年27.74亿美元（折合人民币约199.52亿元）的化妆品出口额。可见，美妆品牌出海的收益增长幅度在逐年加大。而据亿邦智库发布的《2021跨境电商报告》显示，美妆个护是境外消费者所关注的TOP4品类，仅次于数码3C、家装家具和服装鞋帽等品类，     

文化创新赋能国妆品牌提升

演讲嘉宾Expert Introduction杨志刚中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任,全国卫生产业企业管理协会美容专家委员会首席专家,中国美妆小镇博物馆,北京美妆历史收藏馆创办人。随着中国经济的不断发展,国民收入水平的不断提高,我国女性对美的追求也逐渐升级,目前已经形成了具有中国特色的化妆品文化。中国传统的美妆文化深植于每个国人的血脉之中,作为国货品牌,其使命是更进一步地触动、唤醒这个蛰伏的文化基因。     

中国民族化妆品品牌的发展策略浅析

正2019年天猫双十一以创纪录的2 674亿的交易额圆满收官。作为天猫双十一重要板块之一的化妆品行业TOP10排名也新鲜出炉。TOP10名单和交易额如下:欧莱雅,交易额为11.913 5亿元;兰蔻,交易额为11.536 6亿元;雅诗兰黛,交易额为10.735 9亿元;玉兰油,交易额为10.560 1亿元;SKII,交易额为6.473 1亿元;百雀羚,交易额为4.748 1亿元;自然堂,交易额为4.612 9亿元;后,交易额为4.303 9亿元;薇诺娜,交易额为3.427 9亿元;修丽可,交易额为3.426 9亿元;TOP10排行榜中,国产品牌百雀羚、自然堂、薇诺娜占据了三席,但是百雀羚、自然堂、薇诺娜3个品牌双十一交易额合计仅为12.788 9亿元,仅比排名第一的欧莱雅高出8 000多万的交易额,同时也仅占比TOP10品牌累计交易额     

"舒蕾"的多品牌困局

2000年，丝宝集团销售额达到了20亿元，统计显示，在全国同类产品品牌排名中，丝宝旗下的“舒蕾”品牌已位于洗发水类前3名；“风影”品牌位于洗发水类前6名；“美涛”品牌位于定型美发产品类第1名。丝宝的成功让中国民族洗化产业看到了希望．而基于对中国市场的深刻洞察所采取的以终端为运作重点的