从品牌忠诚到品牌崇拜

我们处在一个文化交融、观念整合的时代,信仰的真空、价值观的多元为品牌价值观的塑造提供了广阔的空间。只要你的品牌能真正打动消费者的心弦,笼络住消费者的情感,消费者自然会对你的品牌钟爱有加,并通过重复购买而形成品牌忠诚。而通过购买品牌商品,消费者就会有意识或无意识地与同一个团体的其他人结合在一起,这个价值观就形成了权利意志,你的品牌就拥有了征服整个市场的精神基础,并有可能在此基础上形成企业梦寐以求的"品牌崇拜"。     

中国的祖宗崇拜与西方的骑士崇拜

中国文化与西方文化历来存在着很大差异，本文试就中国传统文化中的祖宗崇拜和西方文化中的骑士崇拜作出初步的论述。     

智慧的隐喻与设置——解析《英雄》屏幕内外的“英雄”

影片《英雄》是“双张”共同智慧的结晶,用隐喻的方式阐释当前世界的格局,故事新颖,画面场景宏大,明星阵容强大……：影片取得这样成功的背后到底谁才是真正的“英雄”。本文试从另外一个角度来解读《英雄》屏幕内外的“英雄”,即张伟平市场收入的英雄;张艺谋对市场把握和人类思考的英雄;影片中“英雄们”的智慧设置。     

“奢华”与“品牌”

什么是奢华产品？是简单的高贵还是富裕的象征？NOVUM杂志的品牌栏目对于奢华的话题一直进行着。2006年的第11期，来自柏林Pentagram公司一直从事奢华品牌设计服务的设计师Justus Oehlery。[编者按]     

李小璐成名与“山寨”手机品牌的发展

本文结合某演员的成名过程联想“山寨”手机的品牌发展历程，讲述品牌创建的困难，并谈及品牌知名度、品牌定位、品牌联想等方面，引出相关观点，以供讨论参考。     

有故事的品牌有未来

笔者比较赞同内容营销,做营销就是要有故事的品牌,有故事的品牌才有未来。故事究竟重不重要？让我们看一下去年的一个经典营销案例—褚橙,看看褚老是如何为我们讲述一个颇为励志的故事的。昔日烟草大王褚时健75岁再创业,搞农业的还有比这个更有卖点的人物么？我们都曾失败过,是一蹶不振还是再次站起,褚时健这个最富争议的人物,给了我们一个答案。褚橙,励志橙,这么高大上的名字,在正能量欠缺的现在,这个名字还不够么？褚时健,     

乐圣与英雄——贝多芬与他的《英雄》交响曲

贝多芬·路德维（BEETHOVEN LUDWIG，1770～1827年），出生于德国莱茵河畔的波恩一个比利时后裔家庭，自己向来都痛苦地承认，他不是莫扎特那样的天才，不过他的父亲还是硬让他变成了第二个莫扎特，于是在他身上留下了终生难以磨灭的伤痕。     

品牌延伸与品牌认同

品牌延伸作为企业推出新产品时经常采用的策略,已成为企业利用品牌资产的重要方式。本文从品牌延伸相关因素对品牌认同转移的影响的角度就企业是否进行品牌延伸、如何进行品牌延伸进行分析,并给出建议。     

品牌、代言人、造型

在当今越来越注重品牌的时代，品牌代言人的话题恐怕是不容回避的，环顾四周，我们的视线经常被许多巨幅海报、灯箱中的人物所牵引，这些形象各异的广告或精彩或俗腻，总之，它们充斥了我们的生活。     

“老干妈”品牌建设的思考

本文分析了老干妈品牌建设中存在的问题。强调老干妈必须在树立品牌意识的前提下,提出了该企业做好品牌建设的策略建议。     

品牌国际化之“姚”法则

<正>中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃,除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌——姚明。2002年,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年,也看到了一个新时代运动员的才智与自我管理能力。更值得一提的是,我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略,主要包括以下八大法则。     

江西力推“风景独好”旅游品牌

1 “博”动江西·风景独好区域品牌推广渐入佳境3月19日,由江西省旅游局主办的“‘博’动江西·风景独好”大犁旅游推广活动正式启动,与腾讯、新浪、搜狐三大网站展开徽博深入合作,联合120多位微博达人,进一步在海内外打响“江西风景独好”旅游品牌。     

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

品牌与大牌的捷径“假洋品牌”的纠结

＂你方唱罢我登场＂——这是最近一段时期关于＂真假洋品牌＂争论层出不穷的最佳诠释。据《新华日报》2月13日报道,前不久一度成为热门公众话题的家具品牌＂达芬奇＂,在经历了一系列＂斗媒体＂、＂诉工商＂的举动后,已于11日按期缴纳了133.42万元的罚款。     

品牌进攻与品牌防御

品牌进攻与品牌防御是品牌竞争中最尖锐、最激烈的形式。商品是其最重要的载体，所以品牌竞争更直观形象地表现为商品竞争。在不同生命周期，商品应采取相应的进攻与防御策略，从以攻为主向以守为主转变。品牌要谨防假冒伪劣商品的进攻，要采取打击性防御和保护性防御措施。     

企业品牌经营“七宗错”

品牌化是企业竞争的尚方宝剑,品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向国际。中国品牌化战略的实施就是中国企业梦想的伟大实践。然而,中国企业品牌战略的实施急功近利和假、大、空现象仍然严重,而在中国企业品牌经营的过程中也存在有诸多问题,暂且归结为企业在经营品牌过程中的"七宗错"。     

中国需要“品牌贵族”

一个个曾经耀眼的品牌从人们的视野里消失,留下的是深深的遗憾和深思.据了解,曾经在短短半年时间里,在我们这个年产1400万台、产销量居世界第一位的洗衣机王国里,除了"海尔"外,"小天鹅"、"小鸭"等著名品牌都不同程度地遭到重创和厄运.而彩电业、手机业也已经或即将陷入价格战的泥潭.此刻,我们不得不思考:中国的品牌为什么这么脆弱?我们的企业到底要打造什么样的品牌?     

信仰崇拜对伏羲和女娲神话的影响

本文从文字资料和图像资料两个方面,论证和分析了伏羲女娲神话故事的流变。和伏羲女蜗图像的变化过程。并尝试对其变化的原因做出分析,从古人信仰与崇拜的角度．分析了伏羲女娲文化兴衰过程。伏羲女娲神话经历了女性崇拜、男性崇拜、阴阳崇拜、长生崇拜几个时期。不同阶段的信仰目的．促使神话故事内容产生变化．伏羲女娲的神职、神格变化,图像的内容与象征意义也发生变化。     

具有鲜明时代特征的“英雄”牌绒线包装

上海安乐纺织厂由我国近代著名实业家、才华出众的工商界爱国人士邓仲和先生创办。该厂生产的英雄牌绒线是30年代我国纺织品市场上的名牌产品,曾与洋货(英国货)蜜蜂牌绒线在我国城乡各地开展过激烈的市场竞争。另外,该厂早期设计使用的英雄牌绒线包装纸图样内容,也具有鲜明的时代特征。绒线这一大宗产品,最早先由