基于品牌化战略的传统观光旅游产品提升改造途径研究

当前我国传统的观光旅游产品普遍存在旅游体验类型单一、产品同质化等问题,因此正在经历一个产品结构调整与升级换代的过程。从旅游品牌形象及品牌价值入手,提出传统的观光旅游产品在进行升级改造时,应该着力打造差异化的旅游产品,实施良性的品牌化发展战略,主要包括优化治理结构、深入挖掘文脉、景区深度开发、战略联盟这四个方面。通过这四步,实现名牌产品培育、名牌线路策划、名牌促销推介的系统化工程,从而逐步提升传统单体旅游产品的吸引力及其内在价值。     

职业教育品牌的构建

职业技术学院需要引进品牌经营理念，要像企业打造产品一样，培育自己的专业品牌、管理品牌和学院品牌，塑造出有个性特色的品牌专业、办学模式。从专业的单个品牌战略发展，逐渐扩展到专业的系列品牌战略，最终确立学校良好的品牌形象。     

跨国公司在华品牌战略及其启示

近年来，跨国公司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象，以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点。而就中国企业而言，要加快自己企业品牌国际化的进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧，牢固树立品牌意识，努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫，并不断完善国际化人才培养、使用机制。     

城市品牌建设的瓶颈与文化软实力提升——以保定市建设为例

提升文化软实力是城市品牌化发展的重要途径。保定是清朝直隶总督署所在地,直隶文化是保定文化中历史最悠久的部分。除此之外还有红色文化、中药文化、地方文艺、体育文化、民间工艺、餐饮文化等,"文化节"也丰富了保定的文化内涵,但在发展中却存在"主题不突出"的问题,这也是城市品牌建设的瓶颈。在保定文化软实力提升过程中,要以"直隶文化"和"红色文化"为核心,打造保定的文化品牌,以点带面,强化保定文化软实力,提升城市品牌竞争力。     

刍论中餐企业的品牌战略

伴随着我国市场经济的纵深发展,我国餐饮业引来了新一轮的发展机遇.在机遇与风险并存的发展环境中,中餐企业应进一步强化品牌意识,实施系统的品牌战略.通过提升品牌价值,培育中国知名餐饮品牌,增强中国餐饮企业的国际竞争力.     

基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。     

非赞助商奥运营销策略探究

奥运会因其参与最广泛性、全球最具影响性而成为企业开展奥运营销,提升品牌价值的绝佳载体,越来越多的企业借奥运营销来实现品牌的增值。在实施奥运营销的过程中,有些企业是直接赞助奥运会,有些则是通过其他方式。2008年北京奥运会来临,许多奥运赞助商和非奥运赞助商都开始思考如何借助2008北京奥运的东风来最大限度地提升自己的品牌形象。本文基于增值视角就非奥运赞助商营销策略展开研究。     

基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.     

橱窗点睛 解读大观园的品牌展示艺术

是否有一座桥梁,能在无形之间,将品牌与消费者轻柔相连,而没有丝毫生硬的刻意?橱窗艺术,似乎就是最好的答案。在古典家具展示中,橱窗的运用,开始发挥越来越重要的作用,成为提升品牌价值的途径之一。好的橱窗设计,可以使企业的品牌形象与文化理念得到充分展示,进而达到高效的信息传递和信息接收,实现品牌与消费者之间的交流。而好的橱窗,不仅依靠产品以及道具来体现品牌风格,更是通过对色彩、灯光、平面配置等的综合调控,在最恰当的时机,成功抢占消费者心智。     

品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。     

品牌形象对品牌情感与品牌忠诚影响的实证研究

提出品牌形象中的功能、象征和体验三个维度对品牌情感中的真有之情与应有之情两个维度影响的假设,以及品牌情感的两个维度对品牌忠诚影响的假设,建立一个概念模型,探讨品牌形象如何对品牌情感与品牌忠诚产生影响.实证研究表明:对真有之情与应有之情产生较大影响的是体验性品牌形象,对品牌忠诚影响较大的则是消费者对品牌的应有之情.企业可以通过塑造体验性品牌形象,提升消费者对品牌的真有之情与应用之情,进而提升消费者对品牌的忠诚.     

高校学生活动品牌化建设的实践与策略研究——以河北水利电力学院电气工程学院为例

对于高校学生组织来说,学生活动品牌化建设是不可或缺的。但由于辅导员队伍的稳定性不强,学生组织按期换届等问题,品牌常被挂在口头,却较少付诸实践,导致学生活动"昙花一现",没有形成品牌。文中先探讨了学生活动品牌化的意义,其次对学生活动品牌化建设进行了积极的实践探索,最后提出了打造学生品牌活动的策略。     

渠道策略对品牌资产影响的实证研究

探讨了分销密度、商店形象对品牌资产的影响。通过实证分析,发现它们对品牌资产各维度的影响是有差异的,企业应正确选用渠道要素,合理配置资源,不断提升品牌价值和品牌竞争力。     

我国服装自主品牌国际化的战略思考

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力。我国服装出口亟待转变增长方式,通过品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越。     

食品工业品牌建设意义深远

引言:大力推进食品工业品牌建设,对全省食品企业商标品牌建设,实施商标战略,提升商标品牌价值,提高食品企业市场竞争力,打造国际性知名商标品牌作用巨大;对全面落实科学发展观,构建和谐四川,实施工业强省战略,提升发展质量,做大做强食品工业,促进社会主义新农村建设,促进地方经济发展意义重大。     

打造民族品牌，提升中国企业竞争力

中国民族品牌在激烈竞争的本国市场上曾一度衰微。面对挑战，应充分认识到打造民族品牌的重要意义，并分别从政府和企业等多面共同努力来打造民族品牌，提升中国企业的竞争力。     

创造民族品牌加强产品竞争能力

阐述了民族品牌在市场竞争中所面临危急局面，提出了创造民族品牌，增强市场竞争能力的一系列措施，包括加强工业设计，创造品牌文化，提升品牌形象与市场地位等。     

云南省著名品牌价值变化趋势研究

近期星巴克咖啡"利润暴利"事件沸沸扬扬,也让品牌以及品牌价值再次成为社会关注的焦点.鉴于此,对云南省著名品牌以及其品牌价值变化趋势进行研究分析,以明晰云南省著名品牌价值变化态势,探讨在品牌价值塑造过程中的关键因素,为云南省品牌塑造以及品牌群的不断强化提供可行化建议,是本篇论文研究目的.     

建立四大体系 推进南车统一品牌

随着市场成熟度的发展,市场竞争必然由价格手段逐步转向品牌、质量、服务等非价格手段。品牌决定影响,品牌决定地位,品牌决定竞争力,企业发展进入了追求差异化优势的"品牌助推"阶段。中国南车从2009年开始,系统实施品牌战略,初步建立起品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理四     

中外旅行社品牌化经营模式对比研究

本文以美国运通公司与中国国际旅行社总社(CITS)为例对旅行社品牌建立进行回顾,比较了中外旅行社品牌化经营的不同,指出我国旅行社品牌建设之不足及其原因,并就我国旅行社实施品牌化战略提出了相关策略。