肉类产品电商消费者购买行为影响因素的实证研究

目的：了解肉类产品电商消费者购买行为的特征，分析影响购买行为的主要因素及强度。方法：基于调研数据，运用二元Logistic模型对肉类产品电商消费者的购买行为影响因素进行实证分析。结果：性别、受教育程度、家庭人口规模不是影响消费者购买行为的关键因素，但年龄对购买行为有负向影响，家庭收入对购买行为有正向影响。产品信息语言强度、消费者的产品质量感知、平台服务质量、物流便捷程度和肉类品牌的美誉度对消费者选择线上购买肉类产品有显著的正向影响。结论：产品质量信息传递、服务质量和消费者购买体验提升可以显著增加肉类产品电商消费，应加强行业监管，建立产品溯源体系，严控产品质量安全；完善相关规章制度，切实保障消费者权益；大力推动品牌建设，提高肉类品牌美誉度和电商消费者信任度；重视市场细分和品类创新，实施品类化策略。     

安琪集团:品牌建设的榜样

<正>占领顾客的心智资源,让消费者自觉将品类与品牌联系在一起,进行购买行为,这就是品牌的力量。\     

网购时代影响消费者购买中国风时装因素研究

为探讨网购环境下影响消费者购买中国风品牌时装的因素,收集相关文献,构建网购消费者购买因素模型,提炼出影响消费者购买行为的因素维度,并细化为15个指标.通过李克特量表调查分析各维度及指标的影响程度,得出4个维度均对消费者购买行为有不同程度的影响,且网店信誉对消费者行为影响最为显著.根据分析结果对中国风时装品牌网店、产品、...     

顾客感知价值对葡萄酒购买行为的影响机制研究

基于烟台市202个数据样本,借助刺激-机体-反应（S-O-R）模型和结构方程模型（SEM）,设计功能价值、认知价值、社会价值、情感体验、感知利得、感知付出和购买行为7个潜变量和20个观测变量,基于顾客感知价值角度研究消费者对葡萄酒购买行为的影响因素。结果表明,功能价值、社会价值直接或间接正向影响消费者的购买行为,感知利得、情感体验、感知付出对购买行为有直接影响,认知价值对购买行为有间接影响。为此,葡萄酒厂商应重视品质提升、增强品牌体验、加强文化建设来引导消费者积极的购买行为。     

针对特定人群开发个体团购

个体团购和一般针对企业或者事业等单位开展的团购业务不同，所谓“个体团购”是指两个以上的人自发组织购买同一品牌产品的销售行为。     

MeadWestvaco发布全球包装地域差异的报告

MeadWestvaco（MWV）公司发布了年度报告“PackagingMatters”，分析包装在消费者购买行为、品牌忠实度和产品满意度中的作用。2013年度报告的研究对象扩展至全球10个国家的市场，这l0个国家包括巴西、中国，德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、英国和美国，即该报告从更广阔的视角分析了包装在全球领域所发挥的重要作用。     

AC尼尔森全球超级大品牌调查

AC尼尔森“全球超级大品牌”研究瞄准全球顶尖品牌,拥有全球超级大品牌数量最多的公司为联合利华、宝洁、欧莱雅和强生,在食品领域中,雀巢品牌出现在17个品类当中,是食品、饮料和糖果领域的佼佼者。     

上海地区无钢圈文胸消费偏好及购买意愿研究

为了更深入地了解无钢圈文胸消费者的偏好及特征,文章基于SOR模型构建的理论研究框架及市场调查,通过问卷调研与SPSS数据处理,对上海地区无钢圈文胸消费群体进行深入研究。分析无钢圈文胸不同消费群体的行为特征、偏好及其购买意愿影响因素等。最后提出无钢圈文胸产品企划及营销策略建议。该研究可为文胸品牌在无钢圈文胸品类的企划和营销提供一定参考和建议。     

办公用品营销的大客户管理

中国的买卖关系管理从最初的“产品出售”到“销售产品”而后到“关系营销”，再到后来的“品牌营销”，由单纯的产品销售到现在的立体式的战略营销。国内的市场是巨大的这谁都看到了，中国的市场是分割式的，这大家也应该看到，国内的市场已经开始在各行各业里不同程度的出现了饱和，包括产品的饱和，服务的饱和，成本的饱和等，消费者购买商品的声音越来越大，经销商的力量也越来越雄厚，消费者的需求和购买行为更是越来越复杂。     

城市居民超市猪肉购买行为及其影响因素分析

依据来自6个典型城市的261份调查问卷,对城市居民超市猪肉购买行为及其影响因素进行了实证分析。研究结果表明,被调查者中有51．3％主要到超市购买猪肉;猪肉消费者超市购买行为表现出明显的每次少量,经常购买的特点;消费者的年龄、学历、职业、家庭月收入,猪肉的质量、价格和品牌,以及超市的地理位置和购物环境对城市居民的超市猪肉购买意愿和购买比例有较明显影响。     

品牌荟萃共展、共商、共创“时尚江苏”——第十一届江苏国际服装节侧记

以“品牌江苏·时尚江苏”为主题，第十一届江苏国际服装节在南京国际展览中心开幕。与国内其他地区的服装展会有所不同的是．今年江苏国际服装节从单品类品牌向多品类品牌发展，男装、女装、童装都表现出新的实力。来自日本、法国等市场性较强的品牌也纷纷在此亮相．为国外品牌在国内市场推广提供专业的支持。     

包装成为美国生产商自有品牌与零售商品牌竞争的关键因素

The Integer集团与M／A／R／C Research进行的消费者购买行为调查表明，消费者好像仍保持着购买零售商品牌产品的习惯：83％的消费者如今购买零售商品牌产品的量与2012年持平甚至更多。     

规模重要 还是心态更重要？

一个品牌做新品类的延伸．都有一个市场期待问题。不同的品牌对于新品类的期待一定是不同的。例如．用一年的时间,新品类实现了从零到两千万元的规模．但是两千万元对于一个只有两三亿元规模的品牌来说,     

当代青年人家具消费心理行为模式初探

本文针对当前青年消费群体日益成为家具市场上的消费主体这一现状,对年轻人家具购买心理行为进行系统的探索和研究,尝试通过青年消费者家具购买心理内涵、心理特征以及不同阶段青年家具消费心理三个部分初步构建青年家具购买心理行为模式,该模式的建立将为家具企业制定相应的家具产品设计定位及市场营销战略做出相应的指导。     

张裕荣膺葡萄酒品类2008中国消费者第一理想品牌

近日，在“2008中国消费者理想品牌”大调查中，张裕荣获葡萄酒品类“第一理想品牌”。     

食品安全事件背景下消费者购买行为变化与恢复——基于三聚氰胺事件后的消费者调查

以三聚氰胺事件后的消费者调查数据为基础,对奶制品消费者的购买行为变化与恢复进行实证分析。研究中,将食品安全事件背景下消费者购买数量变化过程划分为减少和恢复两个阶段,并利用两阶段决策模型同时分析两个阶段中消费者的购买行为变化及其影响因素。结果表明,三聚氰胺事件后,奶制品消费者的购买数量减少行为与恢复行为具有显著的正相关性;特征变量在消费者购买数量减少阶段具有更显著的影响,阶段性因素在消费者购买数量恢复阶段具有更显著的影响。     

深耕市场 创新共赢——对话美的环境电器事业部国内营销公司总经理刘国君

9月6日,一直稳居“全球风扇首席品牌”地位的美的风扇,在相隔4年后,再次举办全国经销商大会。所不同的是,风扇、取暖器、吸尘器、换气扇、净化器和加湿器等六大品类300多家经销商一齐亮相,而原先一直惯用的“美的风扇事业部”则改称了“美的环境电器事业部”。     

消费者忠诚度是个伪命题吗？

正在营销学上有这么一个说法:"只有忠诚的消费者才能为品牌带来更大的价值。"也就是说,消费者的忠诚度,对品牌乃至品类未来的发展影响重大,甚至起到了决定性作用。忠诚的消费者对于品牌和品类的积极作用包括而不限于以下几方面。1.大幅降低营销成本作为消费者,相信都曾有这样的体会,习惯了购买某一品牌,一般不会轻易"移情别恋"购买其他品牌。对于老顾客而言,购买熟悉产品时决策简单省时且放心。如果企业具有较高的消费者忠诚度,就意味着拥有相对稳定的销售量、市场份额和较低的营销费用。     

美大 开创品类新赛道，诠释“真创新”的崛起

<正>定位大师里斯提出：“品牌的起源是品类”,“创造顾客的方式,就是开创品类。”众所周知,苹果可以说是智能手机品类的开创者,而我国家电行业也有一个品牌开创了一个全新的品类,这就是美大开创的集成灶。2003年,面对竞争激烈的厨电市场和挑战,美大开创集成灶这一全新赛道,引领厨电集成化之先,开辟出的创新之路,为传统厨电行业及企业转型提供更多借鉴与参考的新价值。勇者不惧,开创品类新赛道美大始创于1979年,纵览美大四十多年发展历程,     

对促销员素质的一次生动体验

因为家里旧的波轮洗衣机坏了．考虑到国家提倡节约用水．所以我也提高觉悟打算购买一台以节水为卖点的滚筒洗衣机。由于自己是搞家电营销的．所以这次在购买过程中特别体会了作为一名顾客与促销员打交道的整个购物心里过程。更体验到各品牌促销员不同素质表现对顾客购买行为的影响．权作为有益的学习和总结。