网络广告互动性的探究

从网络广告及其互动性的基本概念出发,探索网络广告的互动性在网络广告中的应用,探讨几种网络广告的类型及存在的互动性,并分析网络广告中互动性的关键要点.     

企业网络广告的特点与应用

网络广告与传统的广告媒体相比,因其含有更多的新技术成分和鲜明的特点,因而被中小企业广泛应用。本文阐明了网络广告的特点,指出了企业常用方式,对企业运用网络广告树立品牌形象和促进销售有积极意义。     

因特网上的商业广告运作

对于投资者来说,网络广告经济、有效和便利,导致起来越多的网络广告出现．网络广告在满足来自不同国家的客户需要的同时,也为投资者和广告公司带来了丰厚的回报．但是,仍然有很多因素阻碍着网络广告发挥作用．只有网络广告公司改变创意思想、增加人才标准的内涵、熟悉通用的情感,才能引导广告的流行趋势．     

传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨

互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军.从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究.     

基于RSS的个性化网络广告推荐系统

RSS广告是最近出现的一种新型网络广告形式.针对RSS广告的个性化推荐,对个性化网络广告系统进行了探讨,提出了一种基于RSS的个性化网络广告推荐系统,并对系统的主要功能模块,包括数据预处理模块、文本挖掘模块、用户行为挖掘模块和智能推荐模块进行了分析与探讨,使RSS广告的个性化表示成为可能.     

浅议网络广告

网络广告从其诞生起就一直是网络营销应用的主要领域,与传统广告相比,本身具有一定优势和特点,但在其发展的道路上也暴露了一些缺点和不足,因此如何扬长避短,不断创新,使网络广告在自身不断的发展演变中更加完善是需要我们研究,探讨的问题。     

新网络营销时代广告营销战略

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,随着互联网营销时代的来临,网络广告将成为企业广告策略选择的重要组成部分。本文在探讨了新网络营销时代网络广告组成因素和特点的同时,从不同角度描绘了新网络营销时代广告策略的选择。     

广告教学新趋势——聚焦 "第五媒体"

从现代信息技术以及网络技术发展的角度出发 ,论述了网络广告作为一种新的广告传播媒体的性质、特征以及发展趋势 ,并提出了从设计教学方面 ,如何去应对网络广告这一新型媒体挑战的一些思路与方法     

网络广告的创意设计研究

网络广告创意设计须发挥网络广告交互性特点,以提供广告信息服务为根本出发点,颠覆传统广告灌输信息之弊端.创意应以添加游戏性和娱乐化为特色,以联动的立体化广告形式组合为重要手段,通过一对一、多对一的窄告传播方式,对用户进行感官和情感双重作用的体验,实现广告对品牌形象和产品促销宣传效果最优化.     

网络广告创意中存在的问题以及对策

本文以网络广告为研究对象,认为目前的网络广告创意还存在过度追求创意、脱离受众心理、不良植入手段、侵犯隐私等问题。并且提出了需要从内容创意与消费需求完美结合、创意定位不同的消费群体、加强广告创意的视觉这三方面来进行完善。     

关于媒体型广告公司经营管理方向的思考

面对市场竞争的压力 ,媒体型广告公司因行业壁垒低 ,而导致资源的生命周期短。如何保持和利用媒体型广告公司的优势 ,就成了一个值得深思的问题。文章主要从如何运用资源获取短期利润、中期利润和长期利润 ,寻求公司长久生存之道等方面 ,对如何经营管理媒体型广告公司进行了一些探讨     

论新媒体WEB广告的认识盲点

分析WEB广告媒体的特性,指出国内一些广告或广告人对WEB广告的认识盲点。     

影响移动数字广告接受程度因素探析

随着近期科技发展,手机的高普及率,以及各种移动数字媒体的出现,创造了一个全新的移动数字广告营销时代。用户对价值、实用性、易使用行、风险和移动广告服务的控制的理解影响到广告被认可程度的驱动力。广告的价值是影响消费者对于广告的态度最关键的因素。研究发现,广告的娱乐性、信息量、可靠度以及即时性和有效性是决定消费者对于移动广告的态度的主要方面。消费者接收到的信息简单明了、有趣、具有互动性、形式多样并具备专用化,那么,其才会拥有高价值。移动广告也是如此,因此为了使移动数字广告成为一个盈利的广告渠道,应该着眼于增加广告价值,同时尽量减少无价值或令人厌恶的因素。广告的用户认可程度、用户的特点、广告的特点、以及移动服务的特点是消费者接受移动广告的主要驱动力,本文对其进行进一步的研究说明。结果表明,且基于许可和激励的服务最有可能影响消费者对于服务的态度。     

双关语在广告中的语用分析与翻译

广告作为大众传媒的一种形式,越来越引起语言学家的关注,而双关语是广告文体中经常采用的一种修辞手段,本文着重从合作原则的角度探讨了双关语在广告中的应用并提出了双关语的翻译原则和策略.     

论"广告为王" --谈商业广告与文化责任

近年来,为了吸引品味渐高的消费目光,广告策划可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的“双效”精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有“广告为王”之说法,很多广告主、创作、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,化责任这一标准很少顾及。因此,加强商业广告化责任意识,设置广告责任编辑很有必要。     

媒体形象广告的传播

媒体不仅是广告传播的载体,同时也要为其自身进行广告宣传才能有所发展。文章从媒体自身形象的广告创意、传播过程以及传播效果3个方面阐述了媒体形象广告的传播。     

全球性广告图像空间对城市空间的影响

随着消费文化和信息化社会的兴起，一个全球化的广告文化体系也逐步浮现。本文将包含多种城市空间要素、由户外媒体和抽象网络结合所形成的流动空间形式定义为广告图像空间。其与城市空间的结合、互动，形成了新型的复杂的城市空间环境，促进了城市空间在多个层面上的变化。本文旨在探讨这种广告图像空间的特性，并指出应该树立的应对态度，及其在规范和利用方面的对策。