游客感知视角下国家公园原生态美食体验的社会建构机制

国家公园区域的原生态美食是游客的重要体验内容。以钱江源国家公园为例,通过质性分析,基于游客感知解读原生态美食体验的社会建构机制,即“多环节全程衔接、多主体协同参与”机制。具体来说：首先,按时间逻辑,相应建构过程可被分为感知建立、在场体验和情感存续阶段,分别对应形成美食品牌印象、感受美食及用餐情境、情感反馈三种建构途径,达成引起游客想象、塑造地方意象、触发情感反馈等建构效果;其次,原生态美食体验是多元社会主体共同建构的产物,游客主动性及偏好形成建构驱动力,原住民、餐饮经营者分别是原生态美食要素、体验场域的创造者,管理者扮演建构引导及促进角色。需实行“固源、增流、延效”模式(即稳固其要素来源、增加其呈现渠道、延伸其体验效果)来提升原生态美食体验的建构成效。     

交互性和场景式设计是趋势

正近年来,在一线市场,建材渠道专卖店的数量及销售都在上升,专卖店面积及形象也在不断升级。基于互联网的发展,线上线下融合,体验为王表现得越来越明显。销售的提升主要来自于营销,体验作为销售的新模式和新方向,各个厂家都在积极尝试,如洗碗机产品的直观演示,烤箱产品的烹饪课堂及美食制作,都很好的达到吸引消费者的目的。从单一产品营销升级到整套家电营销以前,家电厂商以独立的专卖店为主,但近两年,建材渠道的专卖     

体验经济视域下童装企业的营销策略研究

为增强企业市场竞争力和满足消费者需求,针对后疫情时代童装企业如何创新体验式营销、实现童装企业的转型与升级,文章通过文献阅读和实例调研法,采用服装学、消费学、传播学理论分析体验经济下国内童装企业的营销现状,从市场竞争的兼收并蓄、消费群体的更新换代、多品牌的星罗棋布等方面论述竞争机制下创新体验互动式服务、增加公司盈利的必要性;以中小型童装企业D公司为例分析终端的陈列、商品、服务方面的共同典型特征。研究认为:注重互动式体验是未来童装企业营销渠道中创造红利的关键;从围绕实体场景与线上虚拟融合共生的角度提出,采用搭建场景体验功能分区来塑造终端形象;通过扩散信息创造口碑进行线上渠道社群关系维护;通过全渠道的通达往来以实现多向协同共赢的创新营销策略。     

探析服装营销中的体验式营销

体验式营销是通过满足顾客的感官和情感需求达成销售的一种营销方式,越来越多地受到服装企业的重视和消费者的喜爱。本文将服装销售的体验营销分为提前预知体验、终端销售体验、产品穿着体验和品牌文化体验四个阶段,提出体验式营销在服装品牌销售中的应用要点,为服装企业拓展销售方式提供参考。     

美的小家电营销渠道发展对策研究

当前,各小家电企业之间产品同质化日渐趋严重,已无法仅仅通过这产品、价格、促销的组合来形成公司持久的竞争优势。而营销渠道以其长期性、组织结构性及基于关系和人的特性使其相对其他营销组合来说,更能提供潜在力量使企业获得竞争优势。本文在分析小家电营销渠道现状及美的小家电竞争优劣势的基础上提出了美的小家电营销渠道发展的对策,诠释了渠道为王时代的到来。     

服装场景化营销的影响因素及其模型研究

通过探究服装场景化营销的影响因素及其作用机理,然后借助SPSS 24. 0和AMOS 21. 0软件对调研数据进行因子分析和路径验证,实证分析了影响因素基础体系、场景设计及中介变量场景体验和服装场景化营销绩效的关系模型。结果表明:场景设计和场景体验均可直接正向影响服装场景化营销绩效,其中场景设计的影响更为显著;场景设计和基础体系对场景体验均存在显著的正向影响,但无显著差异,同时场景体验在场景设计和基础体系与服装场景化营销绩效之间存在中介作用。研究结果明晰了服装场景化营销的作用机理,为服装行业场景营销策略的实施与优化提供理论依据。     

经销店的O2O新营销解析

<正>在当前市场上,消费者越来越趋于理性,他们在看重网购所带来便利的同时,更加注重产品的质量与服务体验,只注重单一线上渠道的传统电子商务模式已经不能满足当前消费者的需求,线下实体渠道已然重新成为家电营销的重要渠道,这给广大线下实体店带来了新的发展机遇。而O2O营销正是结合了互联网营销与实体营销的双重优势。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

基于情感体验的食品包装情感化设计研究

<正>包装设计是一种保护产品安全性的设计,同时也是产品附加价值的直接体现,食品包装设计同样如此,另外食品包装直接决定了食品的市场定位与营销效果,而包装效果的实现是建立在人们对包装的情感体验上。文章以体验设计为基础,分析食品包装设计的情感体验层次,以此为基础,探究食品包装情感化设计的原则与策略。      

销售场景扩大 热销系列频出

<正>国内潮玩市场愈加繁荣。一方面,企业将产品布局到各种线上线下的潮玩渠道、传统玩具渠道,同时举办线上线下的营销活动,宣传推广品牌、产品;另一方面,潮玩店、潮流百货店数量激增,传统玩具渠道商扩充潮玩品类,再加上各种模型店、二次元周边店、机器人商店等,潮玩的销售场景进一步丰富。     

“直播+旅游”情境下消费者购买意愿影响因素研究

2020年新冠疫情爆发,旅游行业受到极大冲击。“直播+旅游”营销模式,具有线上直播售卖、覆盖人群广、引流效果强等特点,成为疫情下促进旅游业复兴的重要窗口之一。本研究以SOR模型为基本框架,进行了实证分析,研究“直播+旅游”情境下消费者购买行为。结果表明,旅游直播中意见领袖、产品属性、情境特征三者皆对感知信任、感知功能和感知情感有正向影响;感知信任、感知功能和感知情感三者均可提升购买意愿,进而对消费者购买行为起着十分重要的作用。“直播+”时代下的旅游营销模式发展策略应注重以下五个方面：培育旅游产品直播营销人才;创新优化旅游直播产品内容;优化旅游产品直播营销条件;提升旅游产品直播营销体验;监管旅游产品直播营销过程。     

白酒销售中的营销策略解析

介绍了白酒销售中应采取的渠道策略,重点介绍了产品结构的渠道营销及不同消费界面的营销推广、渠道细化的客户策略、营销渠道的市场定位。营销只不过是在某一营销阶段所存在的问题下面的规律而已,只要找到并运用好这一规律,就一定能解决浮在市场表面的所谓的疑难问题。     

基于心流体验的家具产品设计策略研究

为了提升家具产品的使用体验和市场竞争力,提出了一种基于心流体验的家具产品设计方法.首先对目标用户进行调研分析,获取用户的个性特征和目标需求;然后以心流体验的发生阶段为线索,结合用户体验和场景思维构建能触发心流的场景,从而获得可提升用户体验的设计要素;最后综合考虑用户需求及使用场景,构建详细的设计方案,并以办公书桌为设计...     

品牌PK:伊利VS蒙牛

如今营销领域炒得红红火火的“体验营销”是什么？--很多人一定认为是：让消费者体验到产品！错！到位的“体验营销”，用最通俗的话说就是：从产品的核心利益（物质利益和情感利益）出发，最简单，最直接的让消费者体验到本品牌所具有的差异化特色。[编者按]     

情感元素在童装营销中的应用

随着感情消费时代的到来,情感营销也越来越受到营销行业的重视,正是这种营销模式,在特殊的童装营销模式中也不例外,我们只有通过情感营销模式满足了人们的精神需求之后,才能实现真正的交易。下面主要从营销之中情感元素的五种方式搭配模式:分别是产品策略、渠道策略、品牌策略、网络环境策略,希望能给大家带来一些启发和帮助,实现双赢的大好局面。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，     

零售商学院

<正>随着人工智能、大数据、云计算等技术的成熟,推动了物联网在家居生活领域的应用,不论是传统的建筑电器厂家、照明厂家、安防厂家、家电厂家、智能楼宇厂家,还是互联网企业,如腾讯、阿里、小米等,更或者是实体零售企业都在布局智能家居产业的发展。国内智能家居市场也从概念营销阶段向应用落地阶段发展。由于智能家居是一个"系统工程",不仅仅是指家电、家具的智能化,而是智能的场景化体验。因而,场景化的智能家居体验零售店开始在各地兴起。     

新媒体时代美食文化旅游形象传播策略研究——以国际“美食之都”成都为例北大核心

在移动互联信息技术迅速发展趋势下,必须加大新媒体、全媒体等渠道对国际"美食之都"的宣传,构建和传播成都的美食文化旅游形象。通过对成都市区景点和特色街区进行问卷调查,掌握成都当地民众与造访游客对美食文化的整体认知现状,提出了用移动端进行热点事件营销、PC端进行内容营销、建设饮食文化数据库等新媒体传播策略;通过纸媒和电影、电视构建"互联网+传统媒体"的全媒体营销模式。美食文化需要充分与文化创意产业、旅游产业等进行融合,最终才能提升城市的文化软实力与文化创新意识。     

体验营销在体育用品品牌经营中的策略分析

本文经过阅读大量文献和实例分析,概括了体验营销的概念和特点;并将体验营销策略分析中的感官、情感、思考、行动和关联体验营销策略运用到体育用品品牌的营销中去,通过分析和讨论提出中国体育用品品牌在运用体验营销策略时要以顾客为中心,组合多元化体验营销手段,针对顾客个性化需求提供体验服务、注重品牌文化传递等建议。