论品牌竞争

1品牌效应1．1何谓品牌所谓品牌，即某一企业和商品在社会公众和消费者心目中所处的位置。顾客对其价格取向的高低决定品牌含金量的大小。然而这只是一个狭义的观点。从广义上说，品牌就是产品企业形象的物化表现，是一种无形的资产。品牌价值体现在经济效益上就会出现品牌效应──同类的商品，由于品牌的原因，其价格差异有天壤之别。1．2品牌的心理功能品牌意识：人们认为品牌之间存在差异。消费者不可能具备各种产品的专门知识，在新产品日益增多，产品结构日趋复杂的情况下，消费者很难准确判断各种产品的成本、质量，其效用往往也一时…     

中小企业：产品品牌重于企业品牌

没有产品品牌就别奢谈企业品牌 中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得很好，殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。     

从零到强势品牌建立攻略

工程机械行业巨头卡特彼勒、小松等企业,它们究竟靠什么在具有不同文化背景的市场中领先于本土品牌?它们究竟靠什么在经历近百年风雨和数次惊涛骇浪之后而愈加朝气蓬勃?它们究竟靠什么使自己旗下众多品类的产品都能在市场上所向披靡,无往不胜?如果用两个字来概括,那就     

品牌故事与品牌个性的关联性及其意义探析——以“苹果”为例

苹果作为数码产品行业的翘楚,其品牌呈现出鲜明的个性。本文试以苹果为例,对其品牌故事与品牌个性之间的关联性作一分析,并引申出这种关联性的意义,尤其是对于建立品牌及其产品的市场辨识度的作用。     

树立涂料民族品牌任重道远

建筑涂料（即民用乳胶漆）是消费者较常接触的家用化学产品之一。由于涂料产品本身的特性,普通消费者在购买时对其所含成分、产品质量等很难有直观的认识。这就造成了目前家装市场上这样一种局面：虽然涂料品牌林林总总,但消费者的品牌选择度依然集中。大多数消费者仍以选择少数几种名牌产品为最高放心消费形式。仔细观察不难发现,立邦、多乐士等国外品牌占据了国内乳胶漆市场的半壁江山。根据一份网上调查结果显示,普通消费者对涂料品牌的认可度为：多乐士45．24％：立邦41．22％：其他品牌12．8％。由此可见,消费者对涂料品牌的认识局限性很大。     

房地产品牌的特点及其打造

品牌是什么?美国市场营销协会这样给品牌下定义:"品牌是一个名称、名词、标记符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."     

同样叫品牌企业品牌和产品品牌不可混淆

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。 但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业）,消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。也因为这个,现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则,在做品牌的时候就只做企业品牌,把企业品牌和产品品牌混为一谈,结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。     

为什么要创立房地产项目品牌

创立房地产项目品牌目的使自己开发的项目有别于其他竞争者。 房地产项目品牌与其他产品品牌相比．具有更为广泛的内涵。从市场意义上说,它是一种标志,体现开发商所开发房产的质量、功能、满足效用的程度,以及房地产品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等。从消费心理意义上说,它是一种品味、一种格调,强调的是档次、名声、美誉和给人的好感等。房地产项目品牌是消费者在购买房产后与该房产有关的全部体验。包括开发商提供的各项服务,入住后对该房产的质量、使用功能、环境、配套设施,居住文化等各方面的满意程度。     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又紧密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。