质量铸造"品牌"——"品牌"包装的思考

质量是品牌创立和发展的根本,是品牌的生命.这是许多创"品牌"企业对质量内涵的理解. 1 包装"品牌"的含义 人体包装的"品牌",也就是通常所说的"品牌"服装.所谓的"品牌",就是无论是面料质量,还是加工制作工艺,都是最好的.从而保证服装的整体质量在同档产品中保持上乘,一般不会在批发市场上出售,只在大商场的"品牌"专柜经销,其价格不菲.     

酒店创品牌 质量安全放首位

位于桐乡市中心大街的桐乡市东方大酒店是一家三星级旅游饭店,浙江省饭店业协会会员、浙江省优秀饭店,曾获得浙江省绿色饭店、嘉兴市"十佳星级饭店"的称号. 随着消费者个性化需要的追求,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,决定着一个企业在市场上的竞争力,加强品牌管理已经成为时代的要求,威为企业现代化和企业成熟程度的重要标志.酒店业作为一个顾客忠诚度较低的行业,品牌对它来说更具有价值.东方大酒店为树立自己的品牌,注重服务质量,努力满足顾客需求,重在塑造"东方"品牌.使东方大酒店的形象不仅在本地深入人心,而且在全国打出了品牌.     

你拥有真正的品牌吗?品牌营销十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌.很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段,那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?     

商品包装是一种品牌信念

在过去的10多年间,中国企业一片"创品牌"、"创名牌"的喧嚣,但很多企业在追求"知名度"的过程中徒劳无功.打造品牌的正确方向是追求消费者的认可.在打造品牌时既注重商品的内在质量,让产品质量和适宜的价位去巩固消费群体,同时,也注意在包装技巧上下功夫,以商品精美的包装树立更直接的品牌外观形象.因为商品包装精美独特,不仅能使商品产生声名远播的销售效果,而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念,促使人们产生对商品的购买欲望.     

美丽“大印象”：独特企业文化的典范——汕头大印象（集团）有限公司企业文化建设之路

品牌形象既是企业文化的载体,又是企业发展的力量,它深深地熔铸在企业的品牌之中.搞企业文化建设不能离开品牌谈文化,而要以品牌为载体彰显企业文化,只有创造出企业富有文化内涵的优秀品牌,才能使企业具备更强的竞争力.大印象创业之初,就提出了实施名牌战略,构筑"名牌工程".如今十多年过去了,大印象已在中外消费者中树立起良好的品牌文化形象.     

基于品牌战略的产品设计评价标准

从企业的品牌战略入手,基于品牌特质,目的在于探讨如何在企业建立产品设计评价标准.用以助于领导层对产品概念进行决策与筛选,使之统一于企业的品牌战略之内,促进品牌的长远发展.指出在当代社会广泛强调"以用户为中心的"设计思潮背景下,仍然不能忽视品牌对产品起到的绝对影响力,并应当正确地运用这种影响力,来辅助产品设计工作朝良性的方向发展.     

建筑业品牌运作的MBA

近年来,品牌意识已经深入人心,在家电、服装、食品等行业,品牌竞争已经达到了白热化的程度.不仅如此,在国家的引导鼓励下,制造业、IT业等行业,也开始实施品牌战略,为树立强势品牌而努力.对传统的建筑类企业,由于历史的原因,这类企业向来给人以死板、陈旧、缺乏活力的感觉,似乎与品牌这个"时尚"的词搭不上边.然而,品牌竞争的时代已经到来,建筑型企业也需要依靠品牌在激烈的竞争中谋求生存和发展,而且建筑品牌的塑造并非高深莫测,同样有系统,规范的方式运作.     

品牌营销的段位阶梯模式

品牌(brand)一词源于古挪威文字(brandr),意思是"烙印",它非常形象地表达出了品牌的含义--"如何在消费者心目中留下烙印?"品牌是一个综合、复杂的概念,它是由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,并传递本企业或本品牌的产品及经营理念.是企业无形资产的总和.     

标准营销与企业执行力

"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品",这在国内营销界已经成为共识,把标准放在第一位,就因为标准决定这企业的品牌,决定着企业的产品,决定着企业的生存.     

设计创意是企业品牌化发展的原动力

2005年国家提出了"从中国制造到中国创造"的发展理念,"品牌中国"运动席卷华夏大地.这是中国企业完成从财富时代到品牌时代的最大契机.文中对设计创意是企业品牌化发展的原动力作了进一步的探讨与研究,品牌设计创意是设计师情感的表达;设计师是企业品牌化发展的灵魂;市场营销是品牌设计创意的来源和检验.     

立民族志气 创世界品牌——麦捷骅十年磨一剑的精彩人生

近几年,中国的化妆品市场,演绎着一场场惊心动魄的中外品牌争夺战.有的外国企业甚至放言,不用5年时间,中国民族化妆品品牌将不复存在.面对"列强"的强大市场压力,中国民族化妆品的精英们愤然而起,谱写了一曲曲动人心弦的民族品牌振兴之歌.     

我国检验行业品牌战略研究

品牌是企业发展的"核心竞争力"和"战略资产",是企业快速发展、走向成功和伟大的决定性因素.本文通过分析检验行业品牌的重要性和实践现状,阐述了我国检验行业品牌战略背景,构建了对检验行业品牌从产品力、服务力、文化力、展现力、传播力等维度进行分析和衡量的五力模型.基于此,提出适合行业采用的品牌战略类型,并提出行业品牌战略实施...     

“安徽制造”如何迈向“安徽创造”

在知识经济、品牌经济逐步成为经济发展主导力量的今天,推动广大市场主体从产品经营上升到品牌经营,是提高产品和服务质量、增强企业竞争能力的必经途径."十二五"期间,安徽省将努力扩大注册商标总量,积极争创驰名商标、著名商标和出口品牌,打造能与国际品牌竞争的自主品牌,实现由"安徽制造"向"安徽创造"的跃升.     

如何更新品牌形象--与著名品牌实战专家、品牌理论学者曾朝晖对话

曾朝晖简介 著名品牌实战专家,品牌理论学者,CCTV-2<对话>栏目特邀嘉宾,北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁、首席顾问;国内公认的"品牌人格化"理论及"品牌15步法则"的创立者;为芙蓉王、白沙、海王、今世缘、枪手等上百家企业提供服务;被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问,在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会等讲学170余场次;中央电视台、<人民日报>、<中国经营报>、<财经时报>等50多家媒体对其采访报道;多家媒体专栏作家,著有专业论文160余万字,专著<品牌制胜><品牌金字塔><品牌15步法则><中国企业品牌诊断报告>等.     

打假新思路 网络成纽带

由中国技术监督情报协会牵头联合知名品牌企业共同发起成立的旨在为食品、药品和名优品牌企业打假维权提供全方位服务的"全国食品联合打假维权协作网(www.food12315.cn)、"全国药品联合打假维权协作网(www.yp315.com)、全国名优品牌企业打假维权协作网(www.brand315.com)等三家网站,于今年3·15国际消费者权益日到来之际同时开通.     

服装企业如何做金字招牌

服装企业所生产的是有物理属性的产品,消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌,产品很快被竞争者超越,而品牌却可以通过产品的"传宗接代"长盛不衰.     

中国企业在OEM中孵化

目前,在我国有一个不容忽视的现象:95%以上的企业只有产品没有自己的品牌,如果我们依然为我国是世界最大的"加工厂"而自豪;如果我们不能及时的从"做产品"向"创品牌"转化,那么,我们的将来将是无法想象的.就OEM的由来、发展、现状及产生的原因,以及对国内产业和企业的利弊进行分析的基础上,提出国内企业如何应对OEM及怎样实现从OEM到自主创新的转变.     

"欧典",给品牌带来的启示假冒洋品牌背后的危机

中国企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的,要参与到世界这个大市场的竞争当中,就必须打造强效品牌.由此巩固和创新中国企业品牌以便抵御国外"洋品牌".国产品牌间激烈的恶性竞争与对抗,使得许多中国企业急功近利.     

树百年品牌 赢万家满意——记北京金百万餐饮集团董事长邓超

京城百姓常说:"一个餐饮行业再火火不过10年."而"金百万"至今已经火爆了10多年,为塑造百年品牌而努力,金百万提出了"持金色理想、树百万品牌、赢万家满意"的企业精神.     

品牌联姻也要“优生优育”

但凡成功的企业,某一品牌获得成功了,总想到其他领域觅食。一时间,品牌延伸,成为企业无可避免的课题。然而,市场竞争总是惨烈的,品牌多了,未必多福。多方面的"埋伏"足以让一个品牌甚至企业瞬间倒下。纵观国内外品牌,这样的例子并不鲜见。尤其对于一个根基未稳的企业,品牌的盲目延伸往往是制约企业发展的命门。