市场营销专业《广告策划》实践教学探讨

本科生的实践教学是以学生就业及职业发展作为导向的专业教育。专业教育建立在每门专业课教学的基础之上,因此,实践教学的理念需要体现在每一门专业课程之中。本文认为,营销专业《广告策划》课程实践教学的侧重点在学生广告调研及广告管理能力的培养,并提出从《广告策划》课程体系、教学模式及课外活动三个方面进行创新以达到实践教学的目的。     

广告策划案例教学的设计与实施

在广告学专业中,广告策划是一门实践性非常强的课程.目前,国内各高校广告专业广告策划的教学限于条件,理论教学和实践教学存在较严重的脱节情况.针对这一现状,探讨广告策划案例式教学的由来、优势、基本流程、案例选择、问题设计、模拟实践及实施等问题,试图寻找一条与学生形成良好互动、理论与实践紧密结合的教学途径.     

网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境

网络媒体的壮大使其迅速成长为一种重要的广告媒体,逐渐成为企业达到营销传播目的的重要阵地,随之出现在网络媒体上的广告作品尤其是视频广告成为企业实现广告目的的主要形式。网络视频广告的形式和内容表现出较之传统电视广告不同的特点,具有巨大的发展空间。     

广告策划案例教学的设计与实施

在广告学专业中，广告策划是一门实践性非常强的课程。目前，国内各高校广告专业广告策划的教学限于条件．理论教学和实践教学存在较严重的脱节情况。针对这一现状。探讨广告策划案例式教学的由来、优势、基本流程、案例选择、问题设计、模拟实践及实施等1-3题。试图寻找一条与学生形成良好互动、理论与实践紧密结合的教学途径。     

浅谈广告促销及其应用

随着经济的迅速发展,市场体系的不断变化,经济结构的逐步调整,形式各样的营销谋略也便缤纷呈显.从促销领域的广告促销着手,从广告的含义、作用、观念、制作以及广告媒体应用策略(媒体组合策略),剖析了广告促销及其应用.     

如何充分发挥广告的促销作用

本文基于目前广告在企业营销活动中的地位和现状，提出了充分发挥广告促销作用的一些具体措施。     

雀巢咖啡电视广告:广告策略与文化契合的范例

随着全球经济一体化的进一步推进,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。而一则广告能否被其广告对象从心理上接受认可,成为广告能否成功的关键因素,从而也影响到企业整体营销计划的完成。国际广告在传播的过程中特别地受到文化心理的影响。结合对雀巢咖啡电视广告案例的分析,剖析了企业在进行国际营销的过程中如何实现广告策略与文化心理的契合,并预测了国际广告的发展趋势。     

论文化差异下的中俄广告创作

为了使对俄广告充分发挥其应有的作用,在比较中俄民族的民族性格、文化心理及消费心理的基础上,研究中俄广告创作方式的异同,将有助于设计出成功的有营销实效的对俄广告。     

基于价值交换角度的广告营销思考

价值交换是营销的基础思想,广告作为市场营销的一个组成部分,也遵循着价值交换的原理。本文通过构建广告的价值交换模型和探讨价值交换的规则在广告营销中的应用,从价值交换的角度对企业的广告营销提出了建议,希望能够为企业更好的进行广告活动提供一定的借鉴。     

跨文化商标广告翻译

从广告语言的特点和跨文化因素探讨了国际营销广告的翻译问题.认为全球化趋势使商标、广告翻译面临的不但是语言转换问题,还涉及到各国诸多的文化差异问题.从文化角度讲,国内译者注重的应该是各国间的跨文化因素对英汉商标、广告翻译的影响.     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。广告文化是从属于商业文化的亚文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。在广告语言的运用方面，翻译者起着举足轻重的作用，同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难。双关语是广告中一种较为常见的使用手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。     

高职院校广告专业语文课程建设改革的探讨

现代广告实践发展到今天,其人文内涵越来越丰富,语文教育已成为广告专业能力建设的重要基础,但作为高职院校基础课的语文课还不能适应广告学科的发展。文章从高职语文课程的教学目标的定位、教材内容的选择、教学重点的确定几方面提出了高职院校广告专业的语文课程建设改革思路。     

市场营销中的广告策略

广告策略是指实现广告目的所采取的方式，它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来，使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此，企业作广告时，必须考虑与企业的营销策略相适应，寻求最佳、最经济的广告策略，使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标，本文现就这个问题，谈点浅见。     

我校学生获第八届中国大学生广告艺术节视频类佳作奖

近日,从刚刚揭晓的第八届中国大学生广告艺术节学院奖传来喜讯：由外国语与传播学院闫河老师指导,编导专业贺理、刘琳、杨沉静同学创作的视频广告作品《悦历》获得视频类佳作奖。该片以拟人的手法讲述了时间对人生的理解,从小处入手,流畅自然,寓意深刻。     

中国邮政储蓄银行网络营销的广告策略

随着互联网的飞速发展,行业竞争对手的不断涌现,企业增值业务的不断增加,网络营销在企业整体营销中的作用开始逐渐显现,合适的广告策略不仅能为企业创造出更多的财富,更能提高企业在社会的形象。通过分析网络营销的作用,针对网络广告的特点,提出了邮政储蓄银行网络营销中应采取的若干广告策略。     

新网络营销时代广告营销战略

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,随着互联网营销时代的来临,网络广告将成为企业广告策略选择的重要组成部分。本文在探讨了新网络营销时代网络广告组成因素和特点的同时,从不同角度描绘了新网络营销时代广告策略的选择。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

互联网广告实时竞价系统概述

互联网广告技术兴起于上世纪90年代,它是指通过互联网媒介在网络上投放商业广告.相比于传统广告模式,互联网广告具有成本低、时效强、受众广等众多优势,已经成为实施现代营销媒体战略的重要部分,也是互联网流量变现的重要方式.互联网广告发展经历了合约广告、搜索广告、竞价广告等众多阶段,而近年来兴起的RTB(Real Time Bidding,实时竞价)技术以其高效的收益和充分的流量利用逐渐被各大互联网公司所推崇.本文总结了互联网广告实时竞价系统的竞价流程和竞价机制,对其中的关键技术予以说明.     

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的病原体,易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的易感人群;网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了4A级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。     

传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨

互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军.从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究.