“罗莱”品牌成功的经验

家纺品牌发展现状和趋势 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。     

内地家纺市场存在真空地带

在一、二类城市的大中型商场，大都设有家纺或床品专卖区，但是，有市场影响力、号召力的品牌不多，一些品牌存在品种较少，产品结构不合理，档次不齐全，零售价格偏高等现象，让许多工薪层消费者买不到“称心”的商品：在许多大都市中却少有家纺专卖店，     

相约深圳 再创辉煌——展望2008（春）深圳国际家纺布艺展

继2007（秋）深圳国际家纺布艺展成功举办后，由广东省家用纺织品行业协会主办的2008（春）深圳国际家纺布艺展将于2008年3月7日至10日，在深圳会展中心隆重举行。深圳国际家纺布艺坚持“培育家纺品牌、引导时尚消费”的办展宗旨，通过市场化、专业化的运作，以其丰富的内容、专业性的交易交流、广泛的国际、国内参与和取得的丰硕成果，得到了政府部门、各地行业协会和全国著名品牌家纺企业和专业买家的一致认可。     

丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究

通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。     

繁华似锦 奢华“盛演”深圳（国际）家纺展完美落下帷幕

（本报记者：）夏天是热情而多情的季节，8月的深圳国际家纺布艺展比这个季节更多情，更热烈！ 8月10日-12日，2007（秋）中国深圳国际家纺布艺展览会在深圳盛装开放，拉开了家纺布艺流行舞台的幕布，让你享受着一场流行视觉大宴！本次展览会人气旺盛、成交活跃，产品琳琅满目、丰富多彩。整个展览会精彩纷呈，亮点多多! 深圳国际家纺布艺展与各界专业人士共赴家纺时尚之约。[编者按]     

儿童家纺乱象何解

<正>我国今年约有近1800万个新生儿诞生,儿童家纺市场日渐活跃起来"孩子大了,最近准备让他分床睡,今天逛了好几个家纺品牌店,小孩专门的家纺四件套价格太高。"家住北京海淀区的杨女士日前在一家品牌家纺专卖店购物时,向记者如此抱怨。随后,经过仔细挑选,杨女士为孩子购买了一款花色时尚的成人家纺四件套。目前,像杨女士这样关注于儿童家纺的消费者越来越多,这与环境和政策利好的叠加,消费者观念的升级不无关系。数据显示,2014年,我国有1687万个新生儿降生。而随着"单     

浅析家纺品牌竞争趋势

<正>市场的竞争最终归结到品牌的竞争,家纺行业品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰,确实为消费者提供环保安全健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观,走可持续发展与和谐发展之路。从以下几个方面浅析家纺品牌竞争趋势。     

家纺品牌,如何引爆流行

当所有家纺企业都用同一个路数进行品牌推广的时候,如何能让消费者感受到不同之处和家的舒适,是其成功的标准.     

罗莱获评2008女性最爱品牌

2008年11月26日,罗菜家纺应邀出席了“品质生活100——2008中国女性最爱品牌调查评选活动”颁奖盛典,并入围“影响中国女性品质生活的100个品牌”及“2008女性消费者最爱十个品牌”。     

品牌文化对家纺消费行为的影响模型研究

通过品牌文化内涵对家纺消费行为影响进行了理论分析,提取家纺消费行为中品牌文化对消费者行为的影响因素,以建立一套合理的品牌文化对家纺消费者行为影响关系的模型。利用SPSS、AMOS等分析软件,通过专家访谈和问卷调研方式,综合因子分析、SEM等方法进行了因素的筛选与模型构建,力图为品牌文化提供支持。     

2013深圳皮艺时尚品牌榜颁奖盛典隆重举行

11月28日，2013深圳皮艺时尚品牌榜颁奖盛典在深圳华南城1号交易广场隆重举行，此次活动由获奖企业、合作单位、媒体代表及众多消费者汇聚一堂，共同见证了深圳皮艺品牌活动的盛典。     

家纺品牌尚需厚度积淀——从富安娜入围央视“60年60品牌”说起

在社会各界庆祝新中国成立60周年的时候,我们不禁想60周年意味着什么,对祖国它意味着艰辛和骄傲,那对品牌呢？一个拥有60年历史的品牌又会怎样呢？对家纺品牌来说它应该是漫长的,在家纺行业,品牌这个概念发展至今也不过十余年,十年前,消费者还是到布店去“扯点布,做个床单和被面”。十年来,商家和消费者对品牌都有了初步的认识,商家做品牌,客户认品牌,现在很多家纺品牌的梦想也绝不仅限于一时的发展,而是要做成家纺界的香奈儿和路易威登。     

家纺商情DM即将面世

您，正在为如何全面推广品牌、拓宽渠道绞尽脑汁DS？ 您，正在为如何全面了解家纺行业而费尽心思吗？ 面对家纺上下游企业、经销商、采购商、外贸公司和家纺消费者， 中国家纺网与大雅传媒合力打造的《家纺商情DM》适时推出， 将为您解燃眉之急、为您助一臂之力！[编者按]     

2005最具价值的中国家纺品牌

发布机构：格瑞贝斯环球财经报道 研究机构：瑞恩安德经济研究中心 此次“最具价值的中国家纺品牌”调查采用的是国际通行的舆论调查方式。被调查者的意见是排行榜的唯一依据。候选的200个品牌均为中国本土品牌。入选的品牌必须在所属行业的销售收入或广告投放方面达到一定的标准，其中销售收入最低为US$800万。调查组给50000名消费者发放调查问卷，被调查者综合产品质量、市场表现、影响力、稳定性及发展潜力等五个方面因素为候选品牌评分。     

始终走在国际时尚前沿 AUSSINO家纺

近年来中国的家纺行业发展迅猛,产品销量逐年递增,其市场影响力逐步扩大,家纺终端形象深入人心,品牌知名度、信誉度也大大加强。但如今的家纺行业,大家可以看到多数家纺品牌都以花、情、梦为诉求点,采用以消费者情感为导向的定位方式,看不出品牌的独特性和个性化的核心价值。这样的品牌容易随大流,无法成为行业领导品牌。面对家纺品牌定位集体同质化现状,只有采取突围手段,突破传统思维方式,才能建立起自己的品牌差异。     

恒源祥大声疾呼：“治理睡眠污染”——2005年品质年拉开帷幕

上海家纺协会全力支持恒源祥家纺提出的“治理睡眠污染”的口号并付之于的实际行动。家纺产品在给广大消费者带去愉悦舒适的同时，千万不要忘记首先给予的应该是健康与卫生。家纺行业企业应以社会责任性积极参与“治理睡眠污染”的行动中去，在引导健康卫生睡眠消费中提升企业与品牌的形象。     

消费升级时代,罗莱生活的精彩绽放

正聚焦家纺精彩绽放紧抓消费升级,罗莱生活科技股份有限公司(简称罗莱生活)旗下主品牌罗莱家纺在2017年发布了全新品牌Ⅵ形象。伴随着品牌Ⅵ形象的全面升级,品牌战略也逐步落地,在这一年里,罗莱家纺品牌通过高品质的产品和服务用"精致带来身心的超凡满足"的全新品牌理念传递到人们生活中。优质的原材料、精心的做工……是2017年罗莱家纺产品带给消费者最直观     

秀外慧中“玩”结构

<正>"结构型家纺"新品类的研发,以大数据为基础,不断开发解决消费者睡眠痛点的产品和方案产品创新是建设"新家纺"的根本,而精细工艺、多元功能已成为产品创新的主流趋势。近日,一个以结构型创新为理念,颠覆传统被子、枕头形象的家纺新品牌——"栖先生"(Mr.7)在首届"中国结构型家纺与健康睡眠创新论坛"上正式亮相,其不同凡响的新形象、走心实用的创意设计让人耳目一新。"栖先生"找准了消费者的睡眠     

“坎农”品牌复出重展风采

Cannon（坎农）品牌作为消费者心目中家纺产品有信誉的品牌于2006年第一季度再度回到市场。     

深圳国际家纺展明年3月举办展出面积预计增长33％

由广东家纺协会主办的深圳国际家纺布艺展，将于2009年3月在深圳国际会展中心举办。 据介绍，2009年3月的深圳国际家纺布艺展将开辟6万平方米的展馆，实现展出规模的三级跳，同比增长33％。