美女代言失败 手机品牌救赎之路何在

继美女代言手机后,如今手机厂商找到了一种新的营销方式--在电影中插入手机广告,这个方法能提升手机厂商的品牌吗?     

巴黎蓝牙户外广告牌

手机并不只有打电话的功能,还能被广告公司充分运用起来做一个移动的广告平台。大都市随意逛逛,手机立即就被垃圾邮件塞爆的噩梦似乎一步一步地成真。一家法国广告公司最近在巴黎市内许多广告牌及海     

手机广告"看上去很美"

随着3G的逐渐临近,小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场,许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么?手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段?我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长?请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解,欢迎来电来函。电话:010-67110006转843,邮箱:hanqun@cww.net.cn     

手机广告“看上去很美”

随着3G的逐渐临近，小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场，许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么？手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段？我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长？请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解，欢迎来电来函。电话：010-67110006转843，邮箱：hanqun@cww．net．cn[编者按]     

全球市场移动广告：竞争中蕴含巨大商机

全球手机用户数的飞速发展、手机应用业务规模的日益庞大以及手机内容资源的不断丰富,使作为“第五媒体”的手机逐渐成为承载广告的重要载体。移动广告蕴含的巨大商机引发了全球各大运营商及相关厂商的极大热情,移动广告的光芒即将绽放。     

空间出租:手机广告的挑战

手机广告现在处于发展初期,主要的利益集团如移动运营商、内容提供商和媒体等已开始推出特别活动,来为手机打入广告市场找到方法。手机具有个性化、及时性和交互性等独特优势,能够帮助品牌和广告商接触到新的顾客和目标群体,从而成为富有吸引力的广告工具。虽然使用手机作为媒介来传送广告和营销信息并不是一个新概念,但是2000年以来它主要采用了基于短消息的直接营销方式,在广告界尚未引起强烈冲击。现在情况发生了改变。移动运营商、广告商和广告公司对移动广告的兴趣日益浓厚。在过去12个月内,移动运营商改变了以前对手机广告的抵制态度,开始进行广告服务,并和广告商、制造商一道来尝     

十大手机代言人

广告已经在人们的生活中密切地存在着,当你要买某样东西时,广告往往成为你的向导,而各产品也要通过广告来宣传,这样广告就成了商家与用户之间沟通的纽带,于是商家与商家的竞争直接地就通过广告表现了出来。 在众多纷纭的广告中,要想在很短的时间内吸引住观众的眼光,除了有独特的创意外,还有另外的一招就是请观众眼熟的明显出广告代言人。 而作为目前一大热销产品的手机,各手机厂商之间的竞争越来越强,其广告大战也愈演愈烈。熟悉的不熟悉的帅哥靓妹纷纷登台,直看得眼花缭乱,你不妨跟着我们去看看手机界被我们选中的十大代言人。…     

国产手机新兵

很一段时间以来,占据着央视黄金时段的大量广告都变成了手机广告,有国际知名的大企业,也有去年成绩斐然的国产厂商,仅《焦点访谈》前广告时段,就有8个以上的手机品牌,你方唱罢我登场。 去年,参加央视A特段广告角逐的手机企业包括摩托罗拉和诺基亚两大巨头,以及国产手机中的TCL、海尔、海信、熊猫、南方高科、康佳、东信、厦     

爱立信与荷兰KPN签署托管移动广告合同

本刊讯 爱立信近日与荷兰移动网络运营商KPN签署了一份托管移动广告业务的合同,这是爱立信签订的第一份托管移动广告合同。根据协议,爱立信将为KPN提供一个创新灵活的端到端业务解决方案,用以管理和投放在手机和其它设备上的针对眭广告。2008年5月,KPN推出了首个商用的移动广告业务。爱立信的托管服务使KPN能够根据客户的喜好,通过移动网页和消息服务的方式向个人网络用户发放广告。广告公司还可通过报表工具,创建和保留广告宣传活动。     

前进通信大未来新加坡Communic Asia 2005展特别报导

有亚洲最大通信展之称的新加坡CommunicAsia展,紧接在台北Computex之后登场。今年,3G手机理所当然地成为展场焦点,但事实上,3G手机的宣传战火根本蔓延在整个新加坡市区,包含LG、Samsung、SonyEricsson、Motorola等知名手机大厂的3G手机宣传广告,除了进驻位于乌节路闹区的各大购物中心墙面之外,地铁车站、甚至满街跑的出租车,也都变成手机的广告看板。除了3G宣传战打得火热之外,WiMAX的舞台在此次展览中,也从过去只有Intel一家唱独脚戏,变成各家半导体大厂、乃至系统整合厂商的大合唱。不过,在各家厂商都开始推出WiMAX组件与系统产…     

手机广告向何处去?

一天，你的手机收到一条广告。内容是关于某水管厂商的，而收到广告的原因仅仅是因为你前一天在搜索引擎上搜索了一下“水管工”游戏而己。     

无线广告3G前夜走入“井喷”期

3G和北京奥运会渐行渐近，促使以各大手机厂商为代表的巨头公司们加大了无线广告的投放力度，运营商也加紧在无线广告市场“跑马圈地”，这都将促使无线广告市场从市场导入期迅速走入高速发展期。[编者按]     

移动广告不受待见

着智能终端的普及,移动应用空前火爆。截至2012年Q2的数据显示,中国手机网民数已突破3.88亿,智能手机用户数突破2.9亿,移动广告前景备受看好,不少移动广告公司自绘画饼,获得了巨额投资。移动互联网的蓬勃发展,无疑为广告主们描绘了一个崭新的未来世界,进军移动广告市场的时机已经成熟。然而,与之相悖的是,品牌广告主迟迟不为所动,它们对移动广告的投放仍心存芥蒂。而广告主不愿进入,初期铺垫再好也是徒劳。事实上,这种叫坐不叫好的局面,已令移动广告从业者心急如焚。移动广告与移动互联网呈现出冰火两重天的态势。数据显示,2011年美国移动广告(大部分为手机上的搜索和显示广告)支出总额仅为12.5亿美元,在所有广告支出中可忽略不计。尽管有分析指出,这是由移动广告的属性决定的,它通常会干扰用户的上     

移动视频广告中国专利状况分析

分别从年度走势、申请类别、申请人省份排名、申请国排名、主要申请人排名等几个方面对移动视频广告中国专利申请状况进行了分析,通过分析指出,移动视频广告的发展虽然迅速但不均衡,且申请人非常分散,手机业务相关厂商非常重视移动视频广告的专利布局,另外,申请人大都采用发明专利的形式申请专利,对广大国内申请人了解该领域的技术或者市场状况都有所帮助.     

探究和弦铃声的雅马哈铃声技术源头

“和弦”已是手机铃声的新标准。2004年推出的新机型,不支持和弦铃声将是不可想象的。在和弦铃声技术领域,雅马哈是当之无愧的王者,在韩国和日本都处于垄断地位,在国内市场上,除诺基亚外,几乎所有的手机厂商都有使用雅马哈芯片的产品,不少厂商还在广告中把“YAMAHA铃声”当成手机卖点宣传。因此,了解一下雅马哈的和弦铃声技术,对于我们挑选和使用手机,自然会有一些好处。     

手机广告市场未来数年将急剧增长

市场调研厂商Kelsey近日发布报告称，未来数年内美国在手机搜索和显示广告上的支出将急剧增长，使手机成为这类网络营销的一种新型载体.     

整顿贴牌手机重点在“立”不在“破”

中国是世界上手机产量最大的国家，也是手机质量投诉最多的国家，这与手机贴牌鱼龙混杂有着很大联系。贴牌之乱，乱在用低价格和低质量搅乱市场秩序，贴牌厂商逃避国家论证，新型机上市速度快，挤压靠研发走正常上市程序的厂家。一个新机型的研发费用大概要500万，检测费用100万，再加上促销、广告等费用，正规厂商的成本压力显然要比贴牌大很多。贴牌手机质量堪忧，在国家电信管理局2005年初对22种型号的手机进行的质量监督抽查中，合格率仅为63.6％，其中不合格者多为有贴牌背景的品牌和厂商。     

终端商拥抱互联网手机的“纠结”

互联网厂商希望终端厂商可以先以低定价让利用户,而后通过后续应用分成获得收益,对此,习惯于快速变现的终端厂商十分纠结。如果说小米手机为互联网公司做手机树立了典范,近期360与华为在手机领域的合作则揭开了互联网厂商与终端厂商批量合作的序幕。     

冷看岁末手机市场的价格雪崩

每年岁末都是手机厂商、经销商最后冲刺的时候．对于消费者而言，年末身上的银子相对也宽裕一些，正好购买一部手机奖励一下自己，所以在此期间，我们会发现几乎所有地方的手机市场都会充斥着不同品牌厂商以及经销商们的促销广告、传单、再加上不断传入耳中的叱喝，相信即使你本来只是怀着看看的目的来到手机市场，也会忍不住掏腰包买部手机。     

手机广告秀 波导VS摩托罗拉

酒香不怕巷子深，这是中国的一个传统在现实条件下，这句话虽然已经不能符合市场经济下的要求了，但是从某种程度上来讲也反映了中国人注重产品实质的本性！在现有的手机市场上，我们可以看到，在除了手机的质量，外观等手机本身固有的内涵外．广告宣传的力量是十分重要的从第三种角度来讲，也是社会化大生产．社会化大销售环境的必需．在现有的报纸．收音机．电视．网站等宣传媒体上．手机广告是满天飞舞．为此我们特意选择了中外销量最大的厂商——波导，摩托罗拉的广告．来看看中外手机广告的异同。