消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

"辽宁礼物"品牌IP视觉形象设计研究

目的 建立富有地域文化辨识度的"辽宁礼物"品牌视觉形象.方法 以构建有生命力的品牌符号为导向,以视觉形象IP化为策略,从消费者的情感和情绪出发,降低品牌的物性,拓展感性路径,设计有情感温度,带给消费者情感体验的品牌视觉识别符号;以典型的地域特色文艺——辽宁二人转为创意资源,提炼表情语言、装饰符号等典型设计元素,并应用到品牌视觉形象的设计中,不仅可以增强地域文化辨识度,也成为设计的创新点.结果 以"诞生"为吉祥寓意,研发出以朴实、夸张、幽默、呆萌为性格特征的二人转风格的"小辽蛋",关注IP形象的延展设计,通过"小辽蛋"系列化的形象设计拓展宣传辽宁地域文化,推广辽宁优质土特产及相关历史文化,树立辽宁人质朴、乐观、豁达的魅力人格.结论 品牌形象IP化与地域特色文化的碰撞可为地域性品牌视觉识别系统的生命力构建提供新的思路.     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

信息化时代背景下的IP形象设计

分析信息化时代IP形象的多场景品牌文化传播能力,归纳在IP形象设计中需要考虑的决定性设计因素,总结在IP形象创意视觉化表达中的原则与方法,丰富IP形象的视觉传达设计理论基础。通过整理筛选信息化背景下品牌文化传播的IP形象案例,运用视觉传达设计原理对其进行解构,从实例中归纳出其核心价值、艺术表征、传播手段,并试图发现从设计方法到用户情感链接的逻辑关系。信息化背景下,高价值的IP形象具有视觉表征层面的美学基础,同时以其直接的形象特征被大众接受与认知。多平台跨媒介的信息化特质使其具备强大的品牌文化传播能力以及情感链接建立能力,优秀的视觉美学形式以及情感性设计表达是信息化时代IP形象产生高度价值的核心。     

“粤字号”农产品品牌IP形象设计与叙事策略研究

目的 本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法 首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状和存在的问题;其次,通过品牌叙事的逻辑,探讨了叙事理论在品牌IP形象设计中的应用方法;最后,通过西关香香IP形象元素的设计实践,总结了“粤字号”农业品牌IP形象的叙事策略。结果 通过叙事逻辑的分析,在“粤字号”农业品牌的实践中找到了叙事的核心价值,并通过叙事表达和叙事传播完成了叙事的心理认知。结论 品牌叙事从品牌文化、品牌形象和品牌传播等方面形成品牌认知的逻辑关系,为“粤字号”农业品牌IP形象设计提供了系统的方法论,对农业品牌IP形象设计的故事进行挖掘,提升消费者对品牌IP形象的体验感和认知度,提高“粤字号”农产品品牌的市场价值,为农业品牌IP设计提供了有价值的参考。     

商业品牌视觉形象动态化设计与推广研究

随着数字化技术的发展,信息传达的方式愈加多样化,传统的设计行业正在向数字化转型,在此时代背景下,大众对品牌视觉形象提出了更高的要求,品牌的视觉形象设计向动态化发展是大势所趋.本文研究视觉形象动态化设计,分析了品牌视觉形象动态化表现方式,总结了视觉形象动态化设计的优势,相信品牌视觉形象的动态化设计能够使企业得到更长久的发展.     

基于虎山长城地域文化元素的IP形象及其衍生设计研究

为了打造具有虎山长城地域特色的文化IP视觉形象,通过对虎山长城区域附近的地域文化的分析,拓展传统文化表达路径,将带给游客情感体验的文化IP形象与当地知名的旅游景区虎山长城深度结合,运用当地青山绿水和非遗文化的元素,使得设计作品传达出一种独特的文化魅力,促使形象设计更具民族性和文化性。文章概述了虎山长城的地域特色和文化IP的相关内容,设计了具有民族地域特色的IP“虎山小队”,通过此IP的形象设计和一系列延展设计促进了虎山长城相关文化创意产业开发和文创商品的衍生。地域文化IP形象与地域特色文化的碰撞可为地域性文化视觉形象的打造构建新的思路。     

包装设计中的IP形象设计方法思考

在泛IP化时代,打造IP成为当下众多品牌的选择,一个好的IP可以成为品牌营销的利器。将IP形象引入包装设计中,从视觉的角度引起消费者的兴趣与关注,为品牌带来源源不断的价值。文章通过分析IP形象的特点、优势及在包装设计中的应用,归纳出在商品包装设计中IP形象的设计方法及策略。强调IP形象在包装设计中应与品牌定位及产品风格相统一,重视情感共鸣以及符号化打造。以期为商品包装中的IP形象设计提供新的思路与方法。     

地域文化视阈下的天津城市品牌形象塑造

目的探析和发掘天津地域文化特色资源,通过分析、比较,将其运用在品牌视觉形象塑造的实践中。方法通过分析天津城市品牌视觉形象的现状,选择典型的天津建筑、民俗等地域文化进行分析,运用归纳提取、元素重组、图文结合等创意设计方法,有效地构建出"水韵天津"城市品牌标志符号、城市建筑文化和方言文化的视觉符号及其延展应用形象,形成协调共生、个性鲜明的视觉效果,为当代城市文化品牌形象的传播与建设提供指导和借鉴作用。结论本文通过对天津地域文化元素合理有效的运用,建立符合大众审美的品牌符号,为城市品牌注入新的视觉体验,旨在不断继承和传播天津城市文化,进而提升天津城市品牌的影响力和创意经济的发展,增强城市文化软实力和影响力。     

乡村振兴战略下农产品品牌设计研究——以“一记红”农产品品牌为例

在乡村振兴的重大战略下,乡村农产品品牌建设在稳步发展与探索中取得了一定的成果,但发展过程中仍然存在着一些尚待解决的问题。为优化乡村农产品品牌建设成果,促进乡村经济发展,“一记红”农产品品牌在响应乡村振兴的号召下因地制宜进行农产品品牌建设,将党建文化与农产品品牌文化深度融合,创建由高校乡村共同合力打造的“产、学、研”三位一体化品牌。基于以上“一记红”农产品品牌发展背景,以设计为品牌建设赋能,通过优化品牌标志、产品包装设计、进行品牌IP形象与衍生品设计的创新实践为特色农产品增值赋能,助力提高农产品品牌的市场竞争力与品牌知名度,促进乡村经济的发展。     

怀旧情感体验下的福喜文化IP形象产品设计实践

福文化与喜文化是中华民族优秀的传统文化,它与人们的生活息息相关。近年来,IP形象以其可快速识别、易于延展的特性飞速涌入大众视野。为研究基于福喜文化的IP形象及衍生品的设计方法,本文通过对比分析、归纳分析、问卷调查、个案研究等方法,以怀旧情感为理论支撑,完成怀旧情感体验下福喜文化IP形象及衍生品设计实践。     

基于形象IP构建的网络表情符号视觉形态设计

目的探究表情类形象IP的跨媒介叙事能力,分析决定形象IP核心价值的关键设计要素,总结视觉形态设计的原则与方法,丰富网络表情符号IP产业化发展的设计理论基础。方法对具有较高知名度的网络表情类形象IP进行筛选、整理与分析,归纳高价值形象IP的核心内容、艺术特征、视觉形式及其传播方式。在此基础上,面向目标用户进行调研,对用户审美接受度及情感关联要素进行分析,归纳出基于用户认知与情感互动的设计体验要素,并且通过项目设计实践以验证思路和方法的有效性与可靠性。结论具备IP开发价值的网络表情符号具有高度视觉审美性与鲜明形象特征,能集流量和情感认知于一体,具有势能转化与跨平台转移的特点,外在的视觉形态以及内在的情感构建是实现表情类形象IP多渠道价值的核心与关键。     

三产融合背景下田园综合体农产品的包装创意研究与实践

目的 研究三产融合背景下田园综合体农产品包装创意升级的需求与设计策略。方法 通过分析、比较国内外现有田园综合体农产品包装的实际案例,从综合产业优势、连接情感需求和导入农产品IP的具体创新方法中提出与三产融合概念叠加的农产品包装创意策略,并应用于河北金沙河红薯岭田园综合体特色农产品的包装实践之中。结果 构建了从农村生产、生活、生态三方面综合提炼田园综合体农产品产业优势和创意要素的创新方法,阐述了产业融合后包装创意实现消费者情感连接和数字化传播的有效途径。结论 在政策背景和经济发展模式的推动下,我国田园综合体农产品的包装创意应充分整合产业资源和地域文化、强调叙事性的乡村情怀、建立衍生力强的IP形象以适应于日渐年轻化的消费群体和互联网销售平台。     

文化类IP形象设计与传播策略研究——以粤剧《珠还合浦》为例

IP凭借其情感认同价值和强烈的文化属性，在文化推广过程中被广泛应用，传统文化IP化可以扩大文化的影响力。粤剧IP形象的打造，能使粤剧文化转换成信息输出，活用IP形象可以更好地为粤剧文化进行宣传。基于对IP形象的发展与受众群体的分析，以粤剧《珠还合浦》为例，提出了IP形象的设计要点和思路，以及延展与传播IP形象的具体方法，以期让人们在IP形象的吸引下关注到粤剧背后所蕴含的民族文化。     

地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略研究

目的 探索地域文化与农业区域品牌形象IP设计中的融合应用.方法 在乡村振兴战略背景下,以满足受众情感需求的设计诉求表达,提升区域形象为出发点,探索农业区域品牌形象IP的实际价值,分析地域文化与农业区域品牌形象IP的融合要点,并结合当前农业区域品牌形象IP市场现状,总结其中存在的问题并进行分析,进而从视觉转化、精神传达、文化体验和图库建设4个方面,探究地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略.结论 农业区域品牌形象IP融入地域文化视觉层面、行为层面和精神层面的内容,进行文化可视化的延伸和再现,并形成系统性和持续性的图库建设及品质管理,使农业区域品牌形象IP具有自我更新的能力,形成品牌的人格化沟通,增强区域品牌影响力,提升区域品牌溢价能力.     

益阳“罗文村”文化旅游品牌形象设计

文章对益阳罗文村文化旅游品牌形象设计的发展现状及IP形象开发等几个方面进行了阐述和探究,并对罗文村发展背景进行梳理,从中探究乡村品牌的开发和优化规律。采用品牌形象设计的理论和相关理论知识,结合旅游品牌的发展思路,融合新思想、采用新方式,对其品牌文化整合设计。将IP形象体系塑造思维应用到益阳罗文村文化旅游品牌形象设计中,塑造其品牌形象体系,为同类型乡村品牌避免同质化、趋城市化提供参考。     

中医药文化视阈下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究

目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。     

田汉文化品牌视觉形象设计

品牌视觉形象的系统化设计对于延续传统文化和弘扬名人精神具有重要作用。田汉,作为中国著名的文艺活动家、中国现代戏剧三大奠基人之一,他的故事和精神被广大的中国人所熟知。但从品牌传播理论与形象设计原理出发,把田汉作为名人文化品牌来说,其形象较为薄弱和模糊,且缺乏有效视觉标准,最终导致传播力度不够等问题。针对这些问题,综合运用系统分析法探讨了田汉名人文化品牌的文化定位和视觉定位。通过挖掘田汉文化,凝练田汉精神,提取田汉文化中的典型要素,最终制定并提出了一个可行的田汉文化品牌视觉系统策略。不仅为更好地传播与推广田汉文化及精神提供了应用性的帮助,其设计手法和思路也可以为其他名人品牌的视觉设计和传播提供参考。     

学校品牌标识模块化设计方法

目的 为进一步提升学校品牌视觉形象,在充分尊重学校品牌建设特殊性的基础上,探寻更加适合学校品牌标识设计的实现手段。方法 基于模块化设计理论,运用调研、文献回顾、聚类分析等手段,对学校品牌标识设计的一般规律进行探究。结论 构建起了适合普通大、中、小学校品牌视觉标识设计的模块化设计模型,以真实的设计案例验证了该模型的适用性与指导价值。学校品牌标识的模块化设计方法在构建和完善学校品牌视觉形象设计方面能够提供快速、合理、有效的解决方案。     

重庆老字号品牌视觉形象设计研究

目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。