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品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题?珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接?品牌在市场中的分量又有多重?消费者又是如何看待品牌的?本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。 相似文献
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文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样.文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此.构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。 相似文献
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品牌是企业的重要资产,珠宝品牌建设是我国宝玉石产业必经之路,珠宝企业运营其实在很大程度上是品牌的运营。从珠宝产业的市场、产品、文化和模式等方面全面进行品牌建设,提升珠宝品牌竞争力而提出相关措施和方法,同样可以展示珠宝经营者的运营智慧。 相似文献
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珠宝企业运营智慧实践的探讨,一个不可回避的主题就是提升。珠宝品牌既是珠宝企业运营的助推器,又是珠宝企业追求的目标之一。本文从金九福珠宝建设与运营实际两个方面,进一步挖掘了珠宝企业运营的智慧所在。 相似文献
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2003年以来,我国从事品牌经营的珠宝企业引入连锁经营的商业模式,以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程,表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制,其实质是核心竞争力的复制,如果离开核心竞争力,品牌便成为没有根基的空中楼阁。为了全面地了解我国珠宝品牌的经营状况,在市场调查的基础上,运用比较研究法对我国珠宝品牌的经营现状进行研究。结果显示,我国珠宝企业通过市场扩张,珠宝品牌店铺数量激剧增加,但与香港珠宝品牌相比,我国多数珠宝品牌在市场竞争中处于弱势地位,核心竞争力的缺失是其根本原因。对我国珠宝品牌的市场扩张进行了反思,在此基础上提出了我国珠宝品牌在完成"跑马圈地"之后,应该从培育品牌的核心价值等六个方面进行品牌维护,以提升品牌的核心竞争力。 相似文献
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7月16日上午,由国家商务部商务部品牌万里行活动领导小组办公室主办,深圳市贸工局、深圳市工业经济联合会协办,深圳市黄全珠宝首饰行业协会、雅诺信集团水贝国际珠宝交易中心承办的“品牌万里行”活动,在水贝国际珠宝交易中心拉开帷幕,进一步宣传深圳市的优秀珠宝品牌与优秀产品,提高深圳市珠宝行业实力品牌产品的知名度与美誉度,促进深圳市珠宝企业的品牌打造与品牌文化建设。 相似文献
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珠宝企业运营的智慧,不仅仅体现在战略、机制等层面,也存在于充分发挥珠宝企业各种资源的优势和作用,推动珠宝企业全面高速持续的发展。本期就珠宝品牌运营中发展加盟的做法和体会谈一些看法。 相似文献
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在国际金融危机的大环境下,国内珠宝产业逆势而上。2009年,我国国内生产总值增幅为87%,珠宝行业的增长超过15%,这说明金融危机对我国珠宝消费者的实际购买力影响并不大。因此,珠宝企业要抓住这一大好机遇,扎扎实实做好品牌建设工作,厚积薄发,做大做强品牌。 相似文献
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在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。 相似文献
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中国珠宝首饰行业经过十几年的快速发展,已经初具规模。然而,行业在进一步的发展中却遭遇了品牌建设与市场营销方面的瓶颈。在没有现成套路可以利用的情况下,业内珠宝企业勇于实践,积累了一些在品牌建设与市场营销方面的成功经验。
翠中翠公司关于品牌推广策划经验,就是一个成功的案例,现予以刊发,供业者交流与参考。我们衷心地希望,在这方面拥有经验的企业能够踊跃来稿,来共同交流、探讨,以推动珠宝业品牌建设与市场营销的健康发展。 相似文献
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品牌影响力就是竞争力.在全球品牌高端展示会上展示中国企业的品牌形象.是增强中国品牌国际竞争力的途径之一.具有重要意义。在近日瑞士举行的巴塞尔世界钟表珠宝博览会上.广东潮鸿基实业有限公司首次举行了“紫气东来”中国珠宝原创展示秀专场展示活动.展示了潮宏基品牌独有的原创设计风格、深厚的东方文化内涵.获得了成功。这无疑对东西方经济文化交流起到积极的推动作用。 相似文献
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随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。 相似文献
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徐岩 《宝石和宝石学杂志》2008,10(3)
2008年6月2日,第5届世界品牌大会暨“中国500最具价值品牌”发布会隆重举行。作为中国珠宝行业的、领导品牌,CHJ(潮宏基)众望所归,以39.31亿元的品牌价值位列中国500强企业的第191位,与用大福分列中国珠宝行业前两位。相比2007年,CHJ(潮宏基)品牌价值增长了7.38亿元,增幅为23.11%,成为中国珠宝品牌价值快速提升的典范。 相似文献