品牌危机舆论中视觉形象的弱传播

目的 品牌在面对突如其来的危机时应怎样传播品牌形象？视觉形象的关注是品牌舆论形成的起点,图像和视频,作为品牌价值和品牌形象传播的工具和媒介,应传达其对消费者的关注和尊重。方法 基于钉钉、腾讯、欧莱雅、纯甄等品牌案例的分析,提炼品牌形象的视觉构成,借助弱传播的假说理论,解读品牌危机处理中吉祥物和人物符号传递出的“示弱”、“卖弱”、“同弱”、“敬弱”等价值取向,探究品牌传播过程中视觉形象的修辞功能和传播机制,分析视觉形象在品牌舆论危机传播中的重要性。结论 作为工具和媒介的视觉形象,它勾连着品牌和消费者的情感,无论是强势品牌、新兴品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面对消费者,唯有以“弱者”的姿态,才能化解品牌危机,重塑品牌形象。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

品牌符号视觉传播特性的实证研究

通过对诺基亚手机形象视觉识别与传播效果的实证研究,探明产品的视觉形象作为品牌符号,其识别成为品牌消费的重要部分;品牌传播受遗传与变异规律的制约,其符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌传播的有效性;品牌符号在传播的双向环境中,应对内形成识别,对外加强区分。     

从品牌到包装从物化到文化

品牌整合的概念在现代包装设计中，一方面体现在品牌作为产品文化传播的主要视觉载体，承载了商家所倡导的生活方式的所有内涵，成为产品从有形到无形的文化信息符号，是消费者信赖、忠诚、满意和追逐的个性价值观认同的象征：另一方面，它又是企业对于管理、经营的一种手段和策略，是后现代经济条件下商品利益最大化和多元化的必然。商家利用商品竞争塑造的个性化差异来赢取远远大于产品研发、生产和加工成本的附加值。     

浅谈商业橱窗设计

橱窗展示，是视觉营销的最前沿。一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在市场竞争越来越激烈的今天，橱窗设计作为产品促销及文化传播的一个有力武器，已开始扮演着重要的角色。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，是店铺中的其他营销手段无法替代的。     

品牌无形资产的评估和探讨

品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科，分别从品牌的传播特性、市场心态、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。     

岭南荔枝古树文化融入农产品包装的策略研究

古树名木以“自然之美”为遗产保护地增辉添彩,荔枝古树文化已然成为岭南文化的“活态遗产”。将传统农产品和创意文化传播进行融合,有利于建立多样化的产品宣传途径,提升品牌市场影响力。对岭南荔枝进行了概述,从品牌视觉包装和“互联网+区域建设”等角度探讨了岭南荔枝古树文化融入农产品包装的策略,旨在打破中国传统农产品文化宣传体系,形成完整的文化包装和宣传途径,从而促进岭南荔枝区域品牌形象的构建,进一步深化产品价值。     

品牌传播中的符号印记

引用鲍德里亚的符号消费观点,论述品牌传播和符号的关系,分析品牌在传媒过程中的表现形式,认识品牌作为一种视觉符号在传播中应具备的特性.掌握这些特性,可以有效建立品牌的传播途径,加深品牌的符号印记,增强符号消费力度.     

品牌视觉整合伙伴美可特创研团队

当你看到一份设计，不自觉说出：“WOW！”，通常视觉背后有着种种连贯性的思考，使得视觉不只是美的，还能让你发现、感受并喜爱，这就是品牌视觉夥伴的使命：“必须不断创新品牌生命，符合大众期待”。现今质化产品危来枣多，产品周期愈来愈短，过去的成功已不代表永远，想赢得消费者认同，就不能只卖产品，透过意涵丰富的视觉设计将品牌讯息转化为性认同，一个故事，一份情感，一种特质，在大众心目中逐渐产生意义！这就是品牌生命力的延续。     

谈包装设计的评估

随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,决策者和市场营销人员为了赢得市场,对影响产品竞争力的各个细节都开始关注。他们已经认识到,产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的营销功能和信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“每个包装都是一个5秒广告”、“包装就是产品”等说法,已经被大家普遍认同。