语言,符号及服装

本文依据现代符号学的基本原理，探讨了服装作为一种符号系统在信息、文化交流中所具有的研究特征及研究方法，并从符号学的角度论述了服装这一信息交流工具同其它信息交流工具，尤其是和语言、符号的关系。     

国内服装广告的现状及发展趋势

服装广告作为服装品牌传播的重要手段,已经被广大的服装企业所重视.当前国内服装广告蓬勃发展,但是也存在着一些问题.本文总结归纳了当前国内服装广告业的现状,对服装广告的发展趋势进行了预测,并对如何缩小与国外服装广告的差距提出了自己的建议.     

服装广告定位的研究

本文主要从服装心理角度对三种广告定位方法，即自我观念定位法、社会化定位法、服装文化定位法进行了分析探讨。经研究表明：服装广告定位是一个综合性的问题，定位正确与否，与人们对服装的心理状态有着极其密切的关系。广告定位是促销的重要手段之一，把握好广告的定位，就能把产品的形象、企业的雄姿牢固地树立在人们的心目中。     

影视剧中服装品牌植入广告对消费者购买意愿的影响研究

影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度。分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义。280份问卷调查的结果表明影响消费者购买意愿的服装品牌植入广告特征包括三个:服装感知质量、服装与影视情节的契合性和明星吸引力,兴趣在影视植入广告特征和购买意愿之间起中介作用。     

质量与广告因素下的服装供应链间的博弈策略研究

广告和质量都对服装市场产生作用,本文通过两条服装供应链分别采用广告与质量的方式来竞争,运用利润模型来构建制造商、零售商以及整体供应链利润模型,通过Nash博弈和集中式决策分析,发现提高质量给制造商带来的利润远比做广告带来的利润大;而对服装产品质量提升或服装产品打广告,都对零售商的利润没有影响。结果表明,采用质量提升在集中式决策的服装供应链的利润最大;采用广告策略在Nash博弈下的服装供应链的利润较大;采用质量提升在Nash博弈下的服装供应链的利润较小;采用广告策略在集中式决策的服装供应链的利润最小。     

电商网站“明星同款”服装研究

借用亚太地区最大的服装网络零售平台——淘宝网中"明星同款"服装的各项数据来研究影视服装中在电商网站热卖的"明星同款"服装。结果表明,销售量大的"明星同款"服装,其符号学特征明显,时尚度高。在明星效应的影响下,即使是普通服装,也可获得消费者较高的评价。该类服装具有较好的销售前景,值得服装设计师关注和挖掘。     

基于NFC的服装水洗标设计与研究

随着NFC(近场通信)技术的迅速发展,以及服装行业的数字化推进,设计了一种基于NFC标签的服装水洗标.其通过与NFC手机、移动互联网、企业的信息中心等组成一个服装信息系统.经过实验,消费者通过手机读写NFC水洗标,能更加快捷方便地获取服装水洗养护信息,且NFC水洗标符合水洗标的水洗要求.NFC水洗标的出现为智能搭配推荐和对消费者服装广告信息的精确定向推送提供了数据基础.     

位置和动静特征对网页服装广告的影响——来自眼动的评估

随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL—D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明：位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告。     

位置和动静特征对网页服装广告的影响

随机选取31 位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或 动态广告,使用ASL-D6 眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明：位于网页上部和中部 的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注 视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态, 如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果 好于静态广告。     

服装CAD应用调查研究

通过对浙江省服装企业的问卷调查,分析影响服装CAD应用的相关因素,揭示服装CAD技术模块发展规律,探讨服装CAD等现代技术因素对服装工业化生产的影响和服装CAD教学发展方向.     

红帮历史功绩举要

红帮的历史功绩是多方面的,主要有以下4个方面:在中国历史大转型时期,创立了中国历史上第一个服装流派;以其为主力军,揭开了中国服装发展史崭新的一页——中国现代服装史;重视服装文化和科技探索,是中国服装科学研究的开拓者;自筹经费,兴办服装职业教育,是中国服装职业教育的先驱者。     

论胡服的价值

通过梳理胡服在我国历史变迁中的发展脉络，对胡服在历史中的作用重新定位．文中以史料为基础，阐明其在适用、传通、衍生3个方面的价值，并结合当前服饰文化的发展，探讨胡服的现实意义．     

略论红帮裁缝与中国近现代服饰变革之关系

红帮裁缝,作为中国近现代服饰史上的一个流派,与中国近现代服饰变革有着密不可分的关系,红帮裁缝是中国近现代服饰变革的主力军,近代服饰变革也为红帮裁缝的发展提供了历史机缘,同时红帮裁缝把握这一历史机遇,凭借精湛的技艺和敢为人先、勤奋刻苦、诚信重诺的精神,创制中山装、改良旗袍,将中国近现代服饰变革推向更深更远处发展.     

古代服装十二章纹的文化精神与美学蕴涵

讨论中国服装发展中政治因素和文化观念对服装设计和制作所起的制约作用,以史料论证和理论逻辑推理的方法,结合中国文化和美学传统观念,论述十二章纹图案的历史成因与发展,得出中国服装图案是以宗法礼制观念为主导,文化与美学因素客观显现的结论.     

基于交互技术理念的智能服装应用设计

在知识经济蓬勃发展的今天,基于交互技术理念的智能服装逐渐得到了重视和应用.通过对交互技术与智能服装的概念分析,对现有的智能服装案例进行深入论证探讨,提出了一种应用于服装设计的新型智能交互技术.运用此技术能设计制作出通过声音节奏来控制灯光闪烁的智能服装,为智能服装的开发应用提供参考.     

基于影视剧《长安十二时辰》管窥盛唐男装

《长安十二时辰》是一部唐代背景古装剧,其男装服饰设计基于历史,可为戏服研究所借鉴。文章基于《长安十二时辰》影视、小说及相关文史资料,运用图像学原理,对该剧的影视男装进行探析。研究认为:《长安十二时辰》中的男装设计可圈可点,无论是款式、色彩还是图案甚至服饰搭配都较为严格遵循唐代服饰制度,整体上符合唐代服饰特点;《长安十二时辰》中的部分服饰细节上仍有错误,如李必冠帽的使用上,但瑕不掩瑜;《长安十二时辰》中胡服的设计和使用在颜色和图案乃至穿用人群上都较为灵活,表现了唐代文化的兼容并蓄。     

国产针布的技术进步和发展

从锡林针布、道夫针布、盖板针布、刺辊齿条、固定盖板和分梳板6个方面分析了现代梳棉针布的特点,通过对国产针布技术进步和行业现状的分析,重点阐述了国内外针布的差距及国产针布的发展方向,指出:国产针布虽然进步很大,但在先进性、可靠性,尤其是使用寿命方面,与国际先进技术水平仍存在较大差距;15系列锡林针布已接近极限尺寸;目前我国针布应将提高锡林针布的耐磨性、创新道夫针布齿型设计、加强盖板针布底布对钢针的握持力和钢针耐磨性作为发展重点,并积极开发后整理针布品种。     

服装零售终端信息管理系统的研究

服装零售管理系统的现状入手,结合信息技术和服装零售市场终端需求,提出了服装零售终端信息管理系统概念,并对其功能进行了研究开发.     

萨维尔街:红帮服装文化的主要源头——英国伦敦裁缝街考察记

经过实地考察,并查阅历史资料,发现:在19世纪到20世纪西风东渐的过程中,中国红帮裁缝不仅在服装裁制工艺上借鉴学习了西方的技艺,而且在师徒相传、店堂经营和管理、服务顾客等等方面,都与英国裁缝有着众多惊人的相似之处.这种相似绝非是一种偶然,而是文化交流的一种必然.英国伦敦萨维尔街的服装文化是红帮服装文化的主要源头.     

高校服装科研工作模式探索

指出国内服装类高校的服装科研工作应以服装材料、服装结构、服装设计、服装工艺以及与服装市场相关的理论为研究方向,根据服装科学研究方向,提出以本科生教学、研究生教学、学科及重点实验室建设、创立服装工作室和学科群建议为目的5种服装科研方法,这些方法有利于提高高校服装教学的质量,促进和推动服装科技的发展。