大学生网页浏览的眼动行为及影响因素研究

本文研究大学生浏览网页的眼动行为及影响因素,为网页设计提供借鉴。共34名大学生参加了实验。被试随机浏览六幅静态网页,每幅浏览时间10 s,利用眼动仪记录其眼动行为,指标为注视点时间和区域分布。结果表明:被试整体的注视点时间分布稳定,注视点时间集中在60m s~400m s之间;被试在浏览网页时存在明显的区域偏好,其偏好顺序为中-左上-右上与左下-右下;男性被试的平均注视点时间比女性被试要短;不同类型网页的注视点平均时间有显著差异。     

基于客观生理反应的包装装潢评价机制研究

目的 利用同步的眼动与客观生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲望的影响,为提高针对性购买欲的包装装潢设计提供对应的设计方法.方法 依据消费者在观察到不同包装装潢设计元素时的眼动与同步生理信息数据,分析消费者在面对不同包装装潢设计元素时的生理反应信息差异.结果 眼动与同步生理数据的变化基本一致,部分不一致数据通过对生理数据的深度分析确认为无意识眼动,通过数据对比与分析确定了消费者的浏览兴奋点与关注点.结论 利用客观的生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲的影响,可以有效减少因主观意识影响造成的评价误差.     

智能手机外观设计的眼动研究

目的 采用眼动跟踪技术,探讨青年消费者对智能手机外观设计的偏好。方法 采用Tobii TX300非接触式眼动仪,以31名青年人为被试,以智能手机外观图片为材料,考察被试观看不同智能手机图片时的眼动指标。结论 对于手机正面上方区域,青年消费者更关注没有手机图标的设计;对于手机背部摄像头的位置,消费者更关注摄像头在左上方的设计;消费者对手机正面下方有无实体home键的设计没有明显偏好;手机背部有具体图标的设计会更引人注意。     

桌面虚拟现实系统的眼动评测

利用Eye Link Ⅱ眼动仪视频叠加的方法,记录12名大学生被试操作虚拟现实软件过程中的行为和眼动指标,考察了被试在化身和方向键两种版本的桌面虚拟现实系统中的浏览行为。结果表明,化身组和方向键组的被试在浏览时间、注视点总数、平均注视时间上无显著差异;方向键组被试比化身组被试更多弛注视操作区域（化身或方向键）,意味着方向键版本需要更多的操作和控制;化身组和方向键组被试都表现出明显的学习效应。本研究表明眼动视频叠加是评估虚拟现实系统有效手段。     

重型卡车平面广告视觉注意研究

目的找到重型卡车平面广告中3个物理特征元素对于潜在消费者视觉注意的浏览顺序,并且确定视觉前注意过程和视觉注意过程各个广告元素影响程度。方法利用眼动行为数据对43名潜在消费者浏览重型卡车平面广告视觉前注意和视觉注意过程进行分析,在广义估计方程下对各个眼动行为数据进行方差分析。结果本文结果显示,广告元素在视觉前注意和视觉注意过程存在显著差异,其中文字部分在视觉前注意过程吸引浏览者优先级最高。在视觉注意过程,文字部分和图片部分出现回溯现象。此外,空间布局对于浏览者眼动行为也具有显著影响作用。结论重型卡车平面广告与一般商品平面广告浏览过程不同,潜在消费者更加关心文字信息和品牌元素。文字顺序和空间布局可以显著影响浏览者眼动行为,并且回溯现象的产生是由于短时记忆容量限制引起的。     

基于眼动追踪的智能电视界面可用性评估研究

目的 分析智能电视界面交互设计的合理性,以及眼动追踪在电视界面可用性评估中的可行性。方法 采用主客观结合的可用性评估研究方法,对智能电视界面设计进行评估与优化。以TCL-V7300智能电视为实验对象,使用Tobii X120眼动仪对45名被试进行眼动测试,分为自由浏览界面和用户任务测试两个测试阶段。客观可用性评估采用基于眼动追踪得到的眼动指标(热点图、AOI首次注视时间、AOI注视率、注视轨迹)和行为指标(任务完成时间、任务成功率)进行客观结果分析;主观可用性评估通过用户访谈,获取被试对测试点的理解和使用感受。最终针对智能电视界面的可用性问题,进行了界面优化设计及效果评估。结论 主客观可用性评估测试符合眼动追踪实验设计原理,是具有普适性的智能电视界面可用性评估方法。     

弹窗广告对网络购物消费者浏览行为的影响

目的 设计更为合理的推送弹窗广告,为弹窗广告投放提供理论依据。方法 对推送弹窗广告的内容相关度、透明度及位置等变量设计眼动实验。结果 内容相关的推送弹窗广告较之内容不相关的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。推送弹窗广告的透明度对消费者的浏览效果影响较小。位置在中间的推送弹窗广告较之位置在右下方的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。结论 推送弹窗广告影响消费者信息浏览行为,可以提高消费者购物满意度,增强购买意愿。     

基于视觉浏览行为的购物类APP商品展示界面图文布局设计研究

目的 通过眼动追踪技术探索被试浏览不同图文布局商品展示界面时的视觉行为规律。方法 基于现有购物类APP商品展示界面的设计，制作双栏上图下文卡片式、左图右文列表式两种商品展示界面作为实验材料。招募40名健康被试进行实验，记录被试在自由浏览不同图文布局商品展示界面时的眼动数据。结果 相较于双栏上图下文的卡片式布局，左图右文的列表式布局增加了用户对文字区域的关注及认知努力，平均注视持续时间显著增加，用户的浏览时间更长，而平均眼跳速度和平均眼跳幅度显著降低。无论哪种布局界面，屏幕中间区域都是用户关注的焦点，屏幕上方区域的信息容易被用户忽略。结论 被试浏览双栏上图下文卡片式布局的商品展示界面时更关注图片，用户浏览行为呈现从左到右，自上而下的之字形规律。而浏览左图右文的列表式布局的界面时，用户更关注文字信息，自上而下逐条浏览。     

洗发水平面广告认知加工的眼动研究

目的探讨在四种不同背景的实验条件下,品牌广告表面积、品牌广告位置对受众浏览平面广告的影响。方法以品牌洗发水为例,采用眼动追踪技术,记录了21名大学生浏览不同平面广告时的眼动情况。结果(1)品牌广告表面积的大小显著影响被试对平面广告的注视时间、注视次数、瞳孔直径。(2)品牌广告位置对被试浏览广告时的注视次数和瞳孔直径影响显著。(3)当广告背景类型相同时,无论被试对这些背景的喜欢程度如何,被试浏览产品品牌的注视时间、注视次数、瞳孔直径差异不显著。结论受众在加工平面广告时受广告表面积大小和广告位置的影响,不受广告背景喜欢程度的影响。     

电子商务网站结算页面版式的眼动研究

本研究采用视觉搜索范式和眼动跟踪技术,对电子商务网站结算页面的内容模块的版式进行研究,探讨了不同版式对搜索绩效的影响.实验以12名大学生为对象,采用了2（不同版式：均一化、非均一化）×2（不同任务：非目标浏览、典型目标搜索）的被试内设计.结果发现：两种版式中,被试在页面中央的平均注视时间和平均注视点显著高于其余位置.说明,被试关注点跟内容无关,跟位置有关.非均一化版式的搜索效率要显著高于均一化版式,即非均一化版式的设计对于被试的搜索而言,网页设计的可用性水平更高.     

消费者网络购物搜索效率的眼动追踪实验研究

目的 在信息碎片化和快消费的时代,为提升电子商务APP信息检索系统的交互性能,更好地为消费者提供精准、优质、快捷的网购服务,通过使用眼动追踪实验的方法,探究视觉密度与消费者网购搜索效率的关系.方法 设计两组实验,通过眼动仪收集眼动轨迹的过程和数据,借助SPSS 25.0对数据进行方差分析.结果 在任务导向情境下,被试在网格布局的商品导航界面上搜索效率比列表模式的搜索效率高;在非任务导向情境下,消费者在宫格导航的界面上搜索效率相对较高;浅色背景下消费者网购的搜索效率更高.结论 电商APP界面信息组织要素构成比例不同,会导致不同的信息密度,电商APP的设计人员可根据界面分区的功能合理布局信息组织要素,进而优化界面信息密度,提升消费者搜索体验.     

电商手机APP界面背景和图片特征对消费者搜索效率影响的研究

目的采用眼动追踪技术,探讨电商手机APP商品分类导航界面背景特征和图片复杂程度对消费者搜索效率的影响。方法以52名青年人为被试,以模拟电商手机APP商品导航界面为材料,采用SMI RED非接触式眼动仪,记录了被试在不同类型导航界面上的目标商品搜索过程。结果消费者在简单图片组成的分类导航界面上搜索效率最高;消费者在浅色背景的分类导航界面上的搜索效率最高。结论商品分类导航界面影响消费者的搜索效率,消费者在简单图片、浅色背景的商品导航界面上,对目标商品的搜索效率最高。     

食品包装材质对消费者绿色购买意愿影响的眼动研究

目的 探讨食品包装材质对消费者注意加工流程和绿色购买意愿影响的内在机制。方法 采用包装材质2(环保/普通)×食品类型2(实用品/享乐品)双因素实验设计,在货架购物场景下采用Tobii Glasses 2眼镜式眼动仪,采集被试者浏览货架不同食品时的眼动数据(平均注视时间、注视次数、热点图),并结合行为数据综合分析。结果 在平均注视时间上,包装材质与食品类型的交互作用显著,注视次数交互作用不显著;环保材质包装的食品获得更多关注,被试者偏好于选择环保包装的享乐食品。结论 包装材质与食品类型共同影响消费者的视觉感知效果与加工过程,环保包装对青年消费者的绿色购买意愿有正向促进作用。     

日用小家电色彩偏好的眼动评价研究

目的研究被试对日用小家电的色彩偏好。方法采用Tobii T60眼动仪,通过42名被试对于小鸭豆浆机及其类似产品的色彩对比眼动试验,进而对日用小家电的色彩偏好进行眼动评价分析。结论被试注视同色系和不同色系豆浆机的时间均存在显著差异。在同色系的对比中,被试最关注的是颜色最艳丽的豆浆机,位置对被试的影响不大;在不同色系的对比中,浅色系更能被被试所接受,位置会影响被试的关注,但低于色彩对被试的影响。试验表明被试在进行豆浆机色彩偏好判断时受到注视集中程度、被试色彩心理喜好度和视觉刺激的影响。     

视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究

本研究引入视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型。对240名被试的眼动数据进行分析,结果表明:任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴。     

基于眼动追踪的航空公司官网可用性评估

目的提高用户对航空公司官网主页的使用体验。方法针对4家航空公司的官网,设计两组不同的实验任务,利用眼动仪采集被试浏览网页时的眼动数据,如注视点个数、注视时间、热点图等。结果航空公司官网购票功能区设计为"出发地—目的地—去程日期—返程日期"的"一"字形,更符合用户的操作习惯;广告区独立展示是一种低级的策略,将广告区和实用功能区结合能吸引更多的用户注意。结论可为航空公司官网和类似网页改善促销广告展示策略,吸引用户注意提供参考建议。     

城际物流APP界面导航设计的视觉搜索绩效研究

目的 以城际物流APP首页界面导航设计为研究对象,通过分析不同用户的视觉搜索绩效,提出最佳的导航布局方式和导航设计建议.方法 基于视觉认知理论,利用眼动实验法从客观、定量的角度对用户的搜索行为进行量化分析,通过对被试在四个界面的搜索速度、搜索准确率及相关眼动测量数据的分析,探讨不同的界面导航设计对用户视觉搜索绩效的影响.结果 被试在陈列馆式导航布局中获取信息的难度更大,准确率较低,搜索绩效较差;被试在宫格式的导航布局中获取信息的难度较小,准确率较高,搜索绩效较好.结论 提出了城际物流APP的界面导航设计建议,导航图标较多的情况下可以采用宫格式的导航布局方式;要控制相邻导航图标之间的距离;尽量采用导航内容区域规则排布的布局方式.     

老年人购物网站首页界面感知可用性评价及预测

基于主观评价量表和客观眼动测量相结合的方法对老年用户购物网站首页界面感知可用性进行评价和预测。首先,选取初始网站样本,采用聚类分析方法获取在设计要素上有很大不同的六个代表性首页界面,利用访谈和问卷调查法构建老年用户购物网站首页界面主观感知可用性评价量表;然后,进行购物网站首页界面可用性评价眼动实验,对主观感知可用性和眼动指标进行测量及结果的比较和分析;最后,利用偏最小二乘方法建立主观感知可用性与眼动指标的关系模型,并对模型进行检验。结果表明:不同购物网站首页界面的主观感知可用性具有显著差异;不同感知可用性水平首页界面对老年用户眼动指标具有显著影响;所构建的关系模型可以准确和有效地预测老年用户购物网站首页界面感知可用性。     

基于眼动实验的短视频手机APP界面偏好研究

目的 针对短视频APP,探索用户对其界面设计的偏好及原因。方法 实验为2(标题位置：标题在上/标题在下)*2(互动区位置：互动区在左下/互动区在右下)的被试内实验设计。采用眼动实验和问卷调查相结合的方法研究被试对不同设计方案的偏好。实验共30位被试参加。结果 眼动数据和问卷数据均表明,被试最偏好标题在上,互动区在右下的设计方案。核心原因是标题在上易于筛选信息,符合被试浏览逻辑,互动区在右下符合用户操作习惯,接受度更高。结论 研究结果可以用来指导短视频APP的界面设计。     

食物处理烹饪方式对儿童饮食关注和偏食影响的眼动研究

目的探讨食物处理形状、烹饪方式和摆放方式这三种条件对儿童饮食关注和偏好的影响。方法以儿童成长中最常见的白菜和马铃薯为例,招募5-6岁儿童20名,实验室环境下,采用眼动追踪技术分析浏览不同食物图片时的眼动情况。结果 (1)炒和煮两种不同的食物处理烹饪方式对被试浏览食物图片时的首次注视时间、总注视时间、注视次数影响不显著,但儿童在现实生活中会倾向于"炒"这一烹饪方式。(2)切块、切片和切丝三种不同的食物处理方式对被试浏览食物图片时的首次注视时间、总注视时间、注视次数影响显著。(3)食物摆放方式的不同对被试浏览食物图片时的首次注视时间、总注视时间、注视次数影响极其显著。结论不同的食物处理烹饪方式对学龄前儿童饮食关注和偏好存在影响,炒的烹饪方式、碎丁状的食物处理形状及富有趣味造型的食物摆放形状对儿童的食欲激发有良好效果,可以作为家庭中及幼儿园为儿童准备食物时的一种较好的选择方式。