香港玩具业内销策略(下)

今年1月出版的《香港玩具业中国内销指南》是香港工业总会首份针对玩具内销的刊物,《中外玩具制造》摘取了该书其中精要,从产品研发、品牌推广及授权三方面,集中分析如何强化内销策略,分上下两期刊出。品牌的建立建立品牌的形式品牌可以是名称、词语、象征及设计等因素的组合,让消费者分辨与竞争产品的差异。品牌是由消费者的认知与定见所形成。建立品牌的形式可归纳为四大类。1.自创品牌多数中小企业都会选择自创品牌,