现代房地产企业品牌资产传播和扩张的探讨

房地产企业品牌资产的做强做大的关键是品牌资产的传播与扩张,包括如何明确房地产品牌资产的传播目标,如何丰富房地产品牌资产的传播内容,怎样寻求合理的品牌扩张模式和品牌成功的要素,怎样解决好房地产品牌扩张中的市场区域性问题四个方面的内容.     

房地产品牌资产管理的典范

通过对万科地产公司的介绍,从品牌资产的定位、品牌资产的传播、品牌资产的扩张和延伸等方面就万科地产的品牌资产管理进行了论述,以期能为其他致力于品牌资产管理的房地产企业指明方向。     

房地产品牌作用分析

文章认为房地产购买决策取决于房地产对消费者的让渡价值。房地产企业通过建立房地产品牌,可以发送有关房地产质量的信息,减少消费者购买过程中的交易费用,降低了顾客整体成本,从而提高了顾客让渡价值。企业通过创立房地产品牌进而创立企业自身的品牌,从而给企业扩大了销售规模,增加了企业资产。文章最后提出了建立房地产品牌的对策。     

韩国住宅品牌变迁及经营设计理念

品牌经营是韩国房地产企业成功的重要因素之一。本文分析了韩国住宅房地产品牌名称的变迁与特征,住宅品牌现状与类型,及韩国房地产品牌设计理念过程。对中国房地产品牌建设具有一定的参考价值。     

2015中国房地产品牌价值研究报告

<正>1研究背景与目的由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的"中国房地产TOP10研究组",自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十二年。十二年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。     

2015中国房地产服务品牌价值研究报告

<正>1研究背景与目的由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的"中国房地产TOP10研究组",自2005年开展中国房地产策划代理品牌价值研究以来,陆续对物业服务企业、家居企业等房地产服务品牌进行了持续深入研究。十一年来,研究组深入挖掘优秀房地产服务品牌成功要素,积极探索中国房地产服务品牌可持续发展之路,研究成果引起社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。     

房地产项目的主题概念策划

房地产项目主题概念是房地产产品与品牌的核心内涵.主题概念策划是房地产营销策划的灵魂.本文通过典型案例分析,对房地产项目主题概念及其策划的内涵,以及房地产项目主题概念策划的原则、程序及其支持体系进行了探讨.     

资产价格波动对金融稳定的影响——基于中国数据的实证研究

资产价格波动是影响金融稳定的重要因素。金融稳定不仅仅指银行信贷或汇率波动的稳定性,而是一个多维度的、能够全面衡量银行、证券、外汇以及宏观经济状况等金融相关变量稳定性的指标体系。本文在构建金融稳定指标体系的基础上,实证研究了我国资产价格波动对金融稳定的影响,结果表明,中国房地产销售价格和股票价格等资产价格显著影响金融稳定,且房地产、股票等资产价格的剧烈波动是引发金融不稳定的重要原因。为此,政策当局要充分意识到这一点,通过加大股票市场监管力度、建立股票市场和房地产市场的预警体系等手段来观测资产价格波动情况;同时,在制定货币政策时应高度关注资产价格,从而在一定程度上降低由资产价格剧烈波动引发金融危机的可能性。     

我国城市房地产评价因素选取研究

介绍了城市房地产发展评价因素选取的原则,对城市房地产发展评价选取的因素进行了研究,构建了影响房地产发展因素的体系并对影响房地产发展的相关指标进行了分析,进而促进房地产的发展。     

浅析有机农产品品牌化关键构成因素

本文首先分析了有机农产品品牌化的现状,再通过提炼有机农产品品牌化的四个关键构成因素:有机标签、商店形象、价值观和品牌声誉,同时据此归纳了有机农产品品牌创建的四条原则,并将其应用于建立品牌资产、测量品牌资产、管理品牌资产和设计品牌化战略四个品牌化创建阶段中,为有机农产品品牌化建设的发展提出建议。     

房地产品牌危机预警系统的构建

针对房地产品牌的特点,分析了品牌危机的特点,对其危机类型进行了归纳总结,并在此基础上建立了房地产品牌预警管理系统,详细介绍了品牌预警管理系统的工作内容、运行模式和管理流程,以提高品牌形象。     

对房地产品牌竞争战略的思考和分析

阐述了塑造品牌已成为房地产企业在激烈的市场竞争中谋求长期发展和长远的经营战略，对其核心战略和辅助战略进行了分析，并提出品牌的维护战略，从而确保房地产品牌建设目标的突现。     

我国房地产开发企业品牌延伸策略研究

综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸:企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的跨区域延伸.同时指出,房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需关注企业资源的合理使用,并处理好各类品牌之间的关系.     

房地产品牌传播中的人文关怀意识

房地产品牌传播中关注的不仅仅是房子,而是要以人文关怀的眼光去发掘、发现全新的更有价值的方式。文章通过对房地产广告进行分析,从房屋建筑设计、房地产广告设计和房地产销售三个方面分别阐述了"人文关怀"的理念,最后从四个方面论述了应如何将"人文关怀"的理念更好地融入房地产品牌传播之中。     

房地产开发的"品牌"战略

房地产品牌是房地产企业在长期经营竞争中逐渐形成的，借助新闻炒作和广告宣传可以使消费者知晓产品，但品牌被认同，主要靠产品自身的品质，文章论述了房地产在开发定位，生产，营销，售后服务竞争中塑造品牌的内涵。     

论房地产企业品牌战略实施中的诚信建设

介绍了房地产品牌的含义及战略的必要性,结合目前房地产企业的现状,指出诚信为本是房地产企业实施品牌战略的基石,深入地探讨了品牌战略实施中的诚信建设,以促进房地产企业品牌的发展。     

房地产估价机构品牌战略

分析了我国房地产估价业的现状及其在发展中存在的问题,指出品牌战略对我国房地产估价机构的重要意义,并进一步分析了房地产估价机构应该如何应用品牌战略来加快发展自己,从而提高企业竞争力。     

房地产品牌价值评估

当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值。文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型,最后给出实例验证,并对模型的应用做出评价。