论电视品牌推广法则

在频道包装、频道意识、频道战略和频道品牌经营等电视理论越来越被广泛认知和全面实施的今天,频道包装作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。频道,也在努力让苛刻的电视观众把自己当作品牌来认知和记忆,宣传显得尤为重要。“宣传”一词从字面意为“宣布,传达”,在古语中更多的表现为口头表达,“夫民虑之于心,而宣之于口。”——《国语》;日宣三德。——《书·皋谟》。“宣”意在抒写、表白、发布;传:“布也”,意在传送或散布,使普遍知道。而现今“宣传”一词则重点表现为一种视觉行为出现在大众的活动中,它每时每刻无处不在的影响着我们的生活,如:宣传画、海报、电视、杂志、报纸等。“宣传”是以传播鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的活动,一般带有醒目的、号召性的、激情的文字或口号。其特点是形象醒目,主题突出,风格明快,富有感召力。宣传一般都出现在引人注目、行人集中的公共场所,和人们关注度比较高的各种媒体上,通过直接面向群众、影响人心而及时地发挥社会作用。宣传是频道发展的需要,是电视节目、栏目、频道稳定的一个关键。人,观众,是我们寻找和制定宣传策略的根本。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是上百种类型的节目和栏目。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,宣传所起的作用是不言自明的,重视商品的包装和宣传推广是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装宣传应该和商品的发展有一定的相通之处,要观众选择你的重要条件是了解你,宣传则是了解你的最直接的手段。因此,我认为频道包装最能事半功倍的就是做到宣传,而宣传又可分为识别宣传和理念宣传两种,首先,何谓识别宣传,可以在以下几个方面得到启发。     

情景喜剧包装制作——以《笑一笑》之《炊事班的故事》为例

《笑一笑》是河北电视台总编室的一档栏目,其宗旨是娱乐百姓生活,服务大众文化。随着情景喜剧的成熟,逐渐地成了此栏目的重头戏,本栏目曾先后播出了《客到我家》、《东北一家人》、《炊事班的故事》、《老威的X计划》等情景喜剧,为了增加这些情景喜剧的喜剧效果和观看的连续性,在每一部情景喜剧制作的时候,需要分别对它们的片头、节目预告、角标、题目等进行包装再创作,这些包装主要利用DY3000、X-CG字幕机及PHOTOSHOP完成。现将《炊事班的故事》中各个部分的制作过程及对此类节目的包装体会叙述如下。     

浅析电视栏目包装与创新

电视栏目的包装是现在电视媒体发展是否成熟的一个重要标准。跟随时代的发展，开展特色栏目，包装也需要不断地推陈出新。经过电视栏目化改造，明确电视栏目的定位，科学的调整栏目，就是要尽可能的满足大众的要求。因此。宝坻电视台立足评剧之乡宝坻，不断地在追求更高品质的栏目，以及符合观众需求的栏目。我们宝坻电视台精心推出一系列特色节目，例如《开心双休日》、《区县联动》、《走进名家听故事》、《名段欣赏》等。自从栏目开办起，我们贴紧群众文化需求，一直在不断尝试、努力创新。     

电视节目形象包装从概念到实现

栏目是构建频道内容的一个主要来源，而每个栏目因为其定位以及内容的不同，会呈现出不同的个性和特质。如何更好的把栏目推向观众，除了内容基础外，其本身的形象包装与宣传也非常重要——一个很有内涵的人如果外表一塌糊涂会给自己减分，但是如果他的衣着发型很得体，就会给人很好的印象，这就是加分。本文试图通过笔者新近负责操作的湖南卫视新栏目《快乐心灵·鲁豫有约》整体包装为案例，集中探讨如何根据频道风格、栏目定位进行形象策划并据此为栏目设计恰当表现内容定位的整体包装。     

浅谈城市电视频道的整体包装

我们过去谈电视包装,主要还是停留在制作几个电视频道形象宣传片、收视宣传片、节目的片头、片花等上面,而较少去整体考虑一个电视频道的整体包装。似乎有了这些宣传片,我们的电视包装就大功告成了,而实际上这只是电视包装工作的开始。电视频道的包装更重要的是在频道的整体推广设计及频道节目播出上——这也就是我们说的电视频道的“整体包装”。一个电视频道要有频道的形象宣传片,也要有频道呼号片花,对频道播出的节目要有片头,也要有节目宣传片。这是我们进行电视整体包装的基础,没有这些,我们的电视频道包装也就无从谈起。对于制作这些…     

从《知音》篇获奖谈CCTV音乐频道整体包装策划

2005年CCTV音乐频道包装形象宣传片之一《知音》篇获广电总局电视节目视频图形制作技术质量奖片头类一等奖。本文分“CCTV音乐频道整体包装策划”和“音乐频道‘感受’系列形象片之一《知音》篇的创意阐述”两部分。介绍了CCTV音乐频道包装的理念和手段。     

浅谈电视新闻评论类节目包装

电视新闻评论类节目是时政新闻节目的拓展与延伸，也是当今媒体高度竞争的时代，满足高层次的观众对新闻深度了解的需求而产生的电视节目类型。象中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》、《面对面》、凤凰卫视的《有报天天读》、《一虎一席谈》、福建电视台的《新闻启示录》、《东南新闻眼》等等，都属于这一类型的节目。电视新闻评论类节目的兴起和蓬勃发展，也带动了相关节目包装的迅速发展。 电视新闻评论类节目包装根据包装对象的不同可以大至分为栏目的包装和个体节目的包装。栏目包装包括：片头、栏目宣传片、内容提要、小片头、标题字幕、人名字幕、栏目标识（角标）、图文、双（多）视窗、片尾字幕等等。个体节目包装包括：图表，示意图（二维示意图、三维示意图）、该小系列的角标、小片头、宣传片等。栏目包装，也可以称作栏目的识别体系，是相对固定的，一旦确定后，没有大规模的改版，一般不宜做大的变动。而常规节目的小系列或者是各种特别节目的宣传片的制作就成为了日常节目。     

《三增三进看工业》片头包装制作解析

一档栏目包装的片头部分,作为整个栏目的点晴之笔,必须起到总概全栏目和快速引导观众的重要作用,针对内容的要求,采取多样化的制作方法和表现形式.本文以我台新栏目《三增三进看工业》为例,详细讲解了该片片头包装制作的过程.     

电视包装浅议

电视媒体品牌形象包装简称电视包装,是对电视节目、栏目、频道与电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,这些外在形式要素包括声音、图像、颜色等,好的电视包装对确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着重要的意义。     

新奥特中标云南台节目包装岛及系统设备升级项目

近日新奥特成功中标云南电视台节目包装岛及系统设备升级项目。在该项目中云南电视台计划部署1个包装制作岛系统,系统主要业务对象主要包括：台内综合频道包装、栏目包装、以及综合频道和栏目的特别节目及重点节目、大型直播节目的整体包装活动等。综合包装制作岛将为这些对象提供相关包装产品,完成复杂的特效包装设计和制作;     

用COOL 3D制作三维动画角标

本文就《天气预报》栏目背景广告制作问题作一些探讨,着重介绍了用三维文字动画制作软件COOL 3D制作动画角标的过程,对提高我们的广告制作水平具有一定的启发作用。电视《天气预报》节目是一个深受观众关注、收视率较高的栏目。随着现代生活与气象的联系越来越紧密,人们对气象节目的要求也越来越高,这就要求我们必须不断地提高节目的制作质量。目前在广告制作方面我们水平普遍不高,尤其在一些市、县级气象部门,因此,加强制作人员学习和交流显得尤为重要。《天气预报》栏目时段短,其广告制作应与其他电视广告有所不同,广告创意应具备“新”…     

电视节目在线包装实践运用面面观（上）

电视在线包装。既是一门操作手法技术,也是一门观感视觉艺术。要想获得电视在线包装的成功,离不开两大关键：创意和制作。湖南广播电视台意识到：忽视创新,电视则无“品”;忽视包装,节目则无“妆”。在线包装在制作和体制上的创新也是电视台求发展须思考的重要命题。     

节目频道化与整体化节目包装的探讨

需求。包装活动的行为从单纯制作行为发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。大量电视节目包装活动的结果使我们看到:我们的屏幕变得更加丰富多彩,屏幕形象变得更加鲜明。电视包装已经成为我们争夺观众收视的前哨阵地。电视包装不同于节目策划,它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。在电视领域,品牌作为一个频道的标识,给频道注入了巨大的无形资产,从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。电视包装的构成与实施作为推进电视节…     

县级电视台专栏节目的定位

栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点 ,它从根本上决定了一个栏目的方向 ,栏目定位主要应在两个方面下功夫 ,一是栏目的内容定位 ,二是栏目的形式定位。1　栏目的内容定位栏目的内容定位主要是指栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位与地方特色。一个栏目的设置总是根据实际需要确定的 ,像我台的《金种子》栏目就是为了宣传农业科技知识 ,为了农民致富而开设的 ,其中的子栏目《致富经》介绍了农村致富典型 ,起到示范作用 ;子栏目《农技讲座》向农民朋友推广新技术 ,介绍农业科技知识 ;子栏目《现场报道》主要介绍我县近段…     

《房产风向标》栏目包装浅析

《房产风向标》是一档房产栏目,整个栏目包装按先创意后制作的流程完成的,技术手段综合运用了三维、二维及后期特效.     

从《宁波新闻》的包装制作实践看电视栏目的整体性包装

本文通过作者近几年对电视栏目的包装制作实践,从理论研究的角度结合年初完成的《宁波新闻》栏目包装制作案例,从色彩、元素和风格三方面阐述了栏目整体包装的重要性。整体统一的包装设计对电视栏目整体的观赏性和标志性起着重要的作用,是今后电视制作业内的潮流及方向。     

《科普新天地》栏目宣传片头包装案例解析

《科普新天地》栏目是杭州市气象局与杭州市科协共同合作推出的一档科普类电视栏目。由杭州气象影视中心负责策划、包装以及日常的栏目运作。本文介绍的是栏目在正式播出前的一个宣传片片头制作案例,重点分析了该片在包装上涉及的三维部分制作过程,并辅以制作者的心得和体会,以供同行交流。     

大丰市创制《卯酉时空》民生新闻栏目

民生新闻是关注群众生计、关心市民生活的新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以大丰电视台《卯酉时空》栏目为例，从节目名称、宣传用语、节目定位、目标、特色、设置和后期包装、传播策略等方面，介绍县市台民生新闻栏目贴近百姓、更接地气的创制方式和创新思路。     

节目包装模板在大型赛事中的设计与应用

随着我国电视事业的飞速发展,电视节目的制作量也与日俱增,这对节目包装的制作水平和更新速度提出了更高的要求。如何“多”、“快”、“好”、“省”地完成节目包装工作,成为了节目部门和技术部门共同关注的课题,“模板化包装管理”概念的提出为解决这一课题提供了一条新思路,是未来电视节目包装的发展趋势。     

南方电视台科教频道的定位和运作

1　频道定位按照“宣传科教兴粤战略 ,普及各类科技知识 ,传播现代教育理念 ,提供优良社会服务”的定位 ,目标观众群确定为 :知识阶层、教师、学生及其家长、科技工作者。在频道开办之初 ,对受众进行一次细致、深入的调查分析 ,使每个栏目的目标收视观众更为明确。2　频道的特点和风格2 .1　节目内容专业化所有栏目、节目贯穿科技、教育内容 ,每个栏目以某个具体主题为中心 ,个性突出 ,定位明确 ,紧紧围绕目标收视群体和专业领域做文章 ,不搞“大而全”和“小而全”。2 .2　节目通俗化、大众化经过精心组织策划和制作 ,科教节目完全可以做到…