重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

品牌PK:伊利VS蒙牛

如今营销领域炒得红红火火的“体验营销”是什么？--很多人一定认为是：让消费者体验到产品！错！到位的“体验营销”，用最通俗的话说就是：从产品的核心利益（物质利益和情感利益）出发，最简单，最直接的让消费者体验到本品牌所具有的差异化特色。[编者按]     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

从产品到市场 一个都不能少

集成灶市场越来越被更多的代理商所看好，似乎对于新兴的产品，可观的利润空间是吸引代理的最大因素。但是面对现在市场上林立的品牌．如何选择？选择之后又该如何操作市场？在保证实现盈利的同时保持产品在销售上的长久生命力？     

4大要素成就服装＂个性化＂

产品竞争对所有的服装品牌来说都是一个不能回避的挑战。在经济全球化进程中，产品竞争力是品牌核心竞争力的外在表现。品牌服装必须重视提升产品个性化的竞争力战略，善于将个性化的产品进行系列整合，那么提升品牌路径的策略是什么？     

关键点营销，百年西凤拿下关键市场

在—个竞争几乎饱和的市场，新兴品牌如何“脱颖而出”？百年西凤在产品定位、市场布局、客户资源及系统支持等方面的关键点营销思路，或许可以为此提供借鉴。     

重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

品牌具有识别产品的功能，为产品的推广促销提供基础，对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标，也是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资产。     

赠品营销助鞋企营销通路

<正>在激烈的市场竞争中,赠品营销已悄然演变成为鞋业品牌增强美誉度、与竞争对手产生差异性、增进消费者情感体验的一种途径。鞋企通过有效的赠品营销,积极发挥品牌的差异性竞争优势,带领品牌逐步脱离价格竞争的束缚,不断走向自主创新的道路。在经济全球化的背景下,鞋业面临着生产能力过剩的窘境,同质化现象严重,进而导致过度竞争。在经历了长久的"价格战"、"打折潮"之后,鞋企应当重新审视品牌自身价值与消费者     

用价值为招商正名

什么是营销？营销就是满足消费者需求的过程。什么是营销的价值？营销的价值就是你喝了一瓶“五粮液”，除了醇香味厚之外，还能感受到一种悠远、品味与尊贵。什么是营销价值链？营销价值链就是为实现消费者心目中的“价值”而要经历的全过程。一个食品企业，仅仅做到生产出产品并将其卖出去，赚到钱，这是远远不够的!如果你要想做得好、走得远，你就必须时时刻刻考虑：你的整个营销链条增值了吗？你究竟在哪些环节为你的客户或顾客或合作伙伴带来了价值？价值感从来不会从“交易”中产生，而只会从“意义”中产生!携程网的价值并不在于它是一个规模很大的机票和酒店销售代理商，而是在于它打造了一个高效便捷而又具有信赖感的服务平台，由此，携程网便从一般意义上的“代理点”跳出来，从根本上为顾客带来了价值感!食品企业们应该深入地想一想：你做到这点了吗？你仅仅是一个制造商吗？或者仅仅是一个经销商？你从哪里为你的客户或顾客带来了价值感呢？     

丝绸产品消费者行为特征及其营销策略研究

本文主要探讨了桑蚕丝绸产品消费者行为特征，并依据消费者行为偏好提出营销策略及建议。从消费者经验、消费偏好、消费体验等角度分析桑蚕丝绸产品消费者心理，结合丝绸产品消费普遍化、网络化、品质化特征，提出依靠供应链优势，做好产品价格分层、品牌加成；拓展销售模式，深化数字化营销；丝绸文旅融合，增强丝绸产品文化认知度；开创信息化交易平台，采用双渠道营销路径，提供个性化营销服务。     

我们总要学会慢慢长大——中小企业品牌营销策略思考

为什么我们只能依靠低价格进入市场？为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？很多中小企业都发出这样的疑问，这也正中了燕京啤酒集团总经理李福成的话：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”品牌之于企业的作用，可见非同一般。对于中小企业而言，他们该如何做好品牌营销呢？[编者按]     

人无我有 人有我优 人优我转 访浙江珍贝有限公司设计师 刘辉

《时尚北京》：您觉得设计在羊绒产品营销中的作用是什么？ 刘辉：设计在营销中的作用,首先是一个品牌标识,区别品牌与品牌之间差异的一个标志,其次,是刺激消费者购买产品并且成为忠实客户的导火线。     

如何将产品标识用于促销?

<正>超市货架上的品牌竞争愈演愈烈,如何让自身产品在形形色色的商品中脱颖而出?消费者的品牌忠诚度显得尤为重要,品牌需要积极与消费者保持互动。促销码在品牌营销中扮演着重要角色,那么什么是促销码?企业应如何正确使用促销码?使用促销码能给企业带来什么益处?     

基于SWOT分析的轻食零食品牌发展策略研究——以薄荷健康为例

本文以薄荷健康品牌为研究对象，采用SWOT矩阵分析法，探讨了轻食产业的发展策略。通过对薄荷健康品牌的内外环境进行分析，提出了基于SO组合策略的建议。首先，利用产品的健康零食优势，通过市场推广和品牌营销活动，提高品牌知名度，扩大市场份额。其次，根据消费者对新鲜度、低糖和低脂肪的需求，不断开发新的健康零食产品，满足市场需求，保持竞争优势。此外，探索线下渠道，与零售商合作，将产品引入实体店，吸引更多线下消费者。最后，加强内部管理，提高生产效率和成本控制，注重可持续发展。本研究的结果对轻食企业制定战略和实施策略具有指导意义，为轻食产业的健康、可持续发展提供了一定的参考和借鉴。     

探寻高端品牌开发产品的发展轨迹——对话上海金易久大酒业有限公司运营总监吴兮

随着高端品牌开发产品的逐渐增多,高端品牌开发产品面临的竞争越来越激烈。是做品牌还是做市场？要选择什么样的推广宣传方式？如何得到消费者的认可？这些都成为高端酒买断产品运营商关心的话题。     

酒企发展要顺应新常态

此次行业调整的核心在于回归产品,谁能把最好的产品用最便宜的价格卖给消费者,谁就能在这次行业变局中脱颖而出。近十年来,江苏板块之所以能迅速发展,最核心的原因就是在消费者对接方面的工作做得比较扎实,在满足消费者需求方面是走在了行业前端。毫无疑问,以消费者为中心已成为行业的一个新常态,那么作为苏酒板块的代表企业之一,江苏今世缘是如何看待这次行业调整的？又是如何与消费者对接的？而在新常态下他们会怎样来顺应形势的变化？又会如何来实现品牌提升。     

我国体育用品业需构建品牌资产

随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战略,提高体育产品竞争力,提高市场占有份额,越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中,通过产品的开发管理销售,在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产,还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究,全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元,其中我们熟知的体育品牌耐克,其品牌价值82亿美元,品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。     

品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

“品牌建设”内功才是根本!

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。那么就出现了一个问题，在目前的家纺行业中是否具备有以上定义中的要素，是否能够看到一个企业的网点能够完成统一的门头？统一的店名？（是否会有上海＊＊家纺、＊＊家纺等的门头字体差异？     

奶粉:谁动了我们的奶酪?

外资品牌之所以能在高端奶粉市场上笑傲江湖,就是因为其一贯坚持品牌营销策略,为消费者提供了较高的品牌综合价值,且其价值较为确定。相比之下,国产奶粉品牌的市场推广大多集中在产品层面。