解读麦当劳在中国市场品牌形象设计

麦当劳作为世界快餐连锁业的霸主，在中国市场却落后于竞争对手。伴随着2003年的全球品牌重塑活动，麦当劳在中国市场上也从广告、营销、公共关系等多方面进行品牌     

基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

目的在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法。方法针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即"修旧如旧"的设计理念,并结合设计项目——武汉"老通城"品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述。结论通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有"修旧如旧"方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生。     

服装设计的情感化与本土化

随着经济崛起和社会转型,亚洲消费者正在试图找回自身的价值观,对品牌的偏好也出现转移,势必会对市场产生结构性的影响。＂全球化思维,本土化行动＂,国际品牌如何应对市场变迁,打动中国消费者？面对显著的地域差异,品牌如何与消费者建立沟通？如何根据区域消费者既有传统或使用习惯对产品进行重塑和整合。     

经营与市场

由中国企业管理协会、中国企业家协会主办、中国企业信息交流中心承办的“全国市场产品竞争调查活动”从１９９３年开始,每年一次,到目前为止已六届。本活动,是采取全开放的方式,由消费者自由填写“心目中理想品牌”、“实际购买品牌”、“’９９年购物首选品牌”等调...     

规范除湿机市场京东家电联合厂商制定《家用除湿机》团体标准

<正>5月15日,为解决家用除湿机市场标准滞后、行业缺乏规范性等痛点,京东家电联合中国家用电器研究院和格力、德业、欧伦、东奥等主流除湿机品牌,在中国标准化协会的指导及监督下共同发布《家用除湿机》团体标准,并启动"除湿机优品计划",重塑除湿机行业规范,进一步提升市场渗透率,满足消费者对更健康、更舒适、更干爽的生活方式的需求。中国标准化协会团标工作部主任赵临斌,中国家用电     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

国家质检总局局长支树平日前在海南博鳌表示,我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果国际互认,指导中国企业提升品牌价值。支树平在参加博鳌亚洲论坛2014年年会“品牌亚洲”分论坛上表示,全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据,当国际市场从商品消费进入品牌消费阶段,     

给乐凯三点建议

目前，数码影像正迅速在大陆市场上普及，但其市场环境还处于初期。随着多种品牌进军数码领域，乐凯必须在以往的基础上重塑其新形象，以新的市场定位来培养消费群体。     

谈企业品牌核心竞争力

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的种种活动中发挥着重要的作用。美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓,给寻求跨地域发展的企业投下重重的阴影。中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。加入W T O后,中国企业品牌的寿命周期会大大缩短。面对国际、国内环境的巨大变化,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造。品牌竞争力的先决条件是企业核心竞争力品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管…     

基于“器、道”工业设计理念的宝马中国化研究

以对中国"器、道"工业设计理念的研究为基础,对该理念与当前产品设计的关系进行分析。通过介绍宝马品牌中国化重塑历程,以宝马5系的元素分解为例分析宝马中国化与中国古代"器、道"理念的融合。得出中国古代"器、道"工业设计理念对一个品牌本土化设计的价值,和对现代工业设计的意义。     

广东 “黄但记” 老字号品牌重塑研究

目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。     

从包装设计到重塑品牌绿色定位

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略。结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。     

轻奢品牌迅猛发展的缘由与渠道探析

文章从分析中国轻奢侈品消费水平及轻奢品牌流行的原因,结合当前消费者心理的现状,认为轻奢品牌无论从品牌定位,还是在消费渠道的选择与推广方面都不亚于奢侈品牌,并且以更具优势的定价、多元化的消费渠道和营销理念在中国消费者市场占有一席之地,弥补了中国奢侈品市场和快时尚大众市场的空缺。     

重庆老字号品牌视觉形象设计研究

目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。     

品牌评价国家标准解析

随着我国社会经济活动中品牌意识不断增强,市场上出现了大量的品牌评价机构。但由于缺乏统一的品牌评价技术标准,品牌评价市场上呈现出主体良莠不齐,方法优劣不一,过程无章可循,结果缺失公信的现状。因此,为规范和引导我国品牌评价市场合理有序运行,亟待加强品牌评价技术标准的研制工作。     

海尔致力于打造一个创新的标准生态

正从品牌创新角度来讲,海尔集团发展到今天,针对不同目标,已经形成了系列化和针对于不同市场区间和定位,满足消费者多样化需求的品牌系列。时至今日我们在全球主要市场已经获得巨大成功,也真正实现了从全球化到国际化的实践。标准来源于市场,而标准化的技术对企业来讲,主要还是从技术来导出。目前,我们在行业内部,提出的创新的管理理念,实际上是重塑我     

传承历史 继往开来 名品兴业——记国产高档雪茄“茂大”品牌发展之路

在首届中国消费者(用户)喜爱品牌民意调查新闻发布会暨第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会上,武烟集团的"茂大"品牌雪茄被评为"中国雪茄第一品牌",这表明武烟集团生产的"茂大"雪茄品牌已得到市场和消费者的认可,国产雪茄已步入品牌发展正轨,预示着国产雪茄将有更大的作为.     

老字号形象的系统化重塑分析

随着我国市场环境的日益完善，各行各业迸发出空前的活力，但部分老字号品牌面对激烈的市场竞争，营销乏术、缺乏创新，无法满足现代消费者的需求。从系统化设计的角度出发，探索老字号品牌形象重塑的路径，以期对实现老字号品牌形象的再生具有借鉴意义。     

快消品包装设计策略在老字号上的应用研究

为改进创新老字号包装设计,提高老字号的市场竞争力,将快消品包装设计的优势策略应用在老字号包装上.本文首先介绍了快消品包装设计策略的三个主要特点,分别是具有清晰的市场概念、挖掘消费者的需求和灵活的运用各种资源.然后分析研究品牌化与品牌重塑、彰显传统文化、分众策略和多渠道销售、包装故事性和环保包装五种策略应用在老字号包装上...     

LS空调荣获2010年度中国暖通品牌新锐奖

2010年8月9日,由《冷暖商情》杂志和品牌中国产业联盟联合主办的“2010首届品牌中国（暖通）高峰论坛暨颁奖典礼”在北京京西宾馆隆重举行。出席活动的主要领导嘉宾有建设部政策研究中心主任陈淮、品牌中国产业联盟主席艾丰、品牌中国产业联盟副秘书长张吕清、美国陆易斯通集团总裁杨楠、《冷暖商情》杂志社社长穆敏,以及部分品牌始创和品牌领袖、中外品牌专家、     

商务部副部长姜增伟谈自主品牌建设

品牌最终是市场造就的,不是仅靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略的功能定位将坚持以市场为导向,充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。商务部组织开展的“品牌万里行”活动,是宣传自主品牌,增强企业自主品牌意识的一次重要活动,是我国转变外贸增长方式的必然选择,对拉动国内消费需求,提高人民生活质量将会带来积极影响。