家具品牌建设与传播策略研究 ——以宜家为例

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌“宜家家居”分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴。     

传统家具转型定制家具的品牌重塑实践

本文通过对传统家具到定制家具的品牌转型实践进行总结,梳理出转型过程中品牌存在的问题与解决方案.以OOD全屋定制品牌从传统家具到定制家具的转型案例为基础,通过对传统家具模式升级到定制家具模式的品牌重塑过程进行研究.以及通过对升级定制模式后的品牌重塑过程研究,总结出目前定制家具模式,尤其是传统家具转型到定制家具模式的品牌在...     

定制家具与木制品的生产与管理 第五讲:定制家具及木制品的营销与服务

<正>定制家具与木制品是近年来形成的新兴产业。完善和拓展定制家具营销和服务是定制家具企业关注的问题,关系到企业的生存与发展。定制家具目前正处于高速发展期,表现为量的扩大和质的提高。国内定制家具市场竞争激烈,定制家具企业正面临着多重挑战,做好产品的营销与服务,使自身的品牌     

服务设计思维下本土家具品牌构建策略研究

本文从服务设计的角度将本土家具品牌构建分为服务前、服务中和服务后三个阶段,再结合"品牌的冰山"理论,针对这三个阶段探讨构建本土家具品牌的策略。在服务前阶段:精准定位,创造核心价值;在进行实际服务阶段:优化服务接触点,具备共创思维;在服务后的阶段:将无形服务转为有形服务,注重服务的整体性。构建本土家具品牌理应具备服务设计思维,顺应国际潮流,促进国内家具行业的发展,提高消费者对本土家具品牌的信任度和忠诚度,增强国际竞争力。     

数字化设计技术在定制家具中的应用探析

互联网行业快速发展,数字化设计技术是推进定制家具行业快速发展的核心竞争力.本文在阐述定制家具数字化设计技术的应用现状和应用优势的基础上,对虚拟现实技术、家具产品体系构建技术、参数化建模技术以及应用程序接口技术在定制家具设计中的应用进行具体分析,总结数字化设计技术在定制家具中的应用趋势.以此探讨数字化设计技术在定制家具设...     

探讨家具品牌建立的整合推广模式

本文主要以深圳市景初家具设计公司与香港华伟家具公司合作开发推广的“写意东方”品牌为例,对家具品牌策划、设计与推广新模式的各个环节进行详细分析,希望能对家具企业的品牌建设提供一条行之有效的新的品牌发展模式。     

基于电子商务的家具企业营销分析

在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越来越多的家具企业选择电子商务道路。本文通过对电子商务家具品牌发展相关理论研究以及电商平台家具品牌发展现状分析,了解我国线上家具品牌运营现状。并通过文献借鉴、数据分析等方法总结家具企业基于电子商务平台的营销策略,结合实践为当今的家具企业电子商务平台提供方法参考。     

品牌时代 你准备好了吗——谈服装企业如何提升自身的品牌竞争力

产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌竞争力已经成为企业参与全球竞争力的武器。特别是对于服装企业来讲，面对阿玛尼（Armani）、古奇（Gucci）、范思哲（Versace）等众多国外品的入侵、要取得竞争的胜利，必须提升国内服装企业的品牌竞争力。     

基于O2O家装平台的定制家具企业服务体系优化

为提升定制家具企业线上服务以及入驻线上线下一体化家装平台服务流畅性、提高用户线上定制和购买率以及优化家装平台中定制家具企业服务,进行系统模式构思。通过对家装平台模式基本概念和服务体系特点的解读,分析基于O2O家装平台模式下定制家具企业服务体系的市场现状,了解当下定制家具服务体系现存的问题,确定定制家具企业服务体系框架构成和服务体系优化原则,合理优化定制家具企业在O2O家装平台上的服务体系内容、服务团队、服务相关部门和服务质检,为企业线上服务提供理论基础,促进定制家具企业和家装平台的合作,同时也为用户带来系统化和全面化的服务,以提高企业的市场竞争力。     

定制家具与木制品的生产与管理 第六讲:信息技术助产业发展

<正>在金融危机的阴影下,各行各业都有自己的苦衷,以家具大省广东为例,其家具产业萎缩了近30%。广东南海维尚集团是"尚品宅配"品牌定制家具的生产商,"尚品宅配"是以小批量、多品种、个性化定制生产为特色的家具品牌。维尚集团在正常的年份同一般企业一样平淡无奇,但在金     

关于打造“雪涛”商标成为著名品牌的几点思考

品牌，理论界的定义是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现。在当今日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为企业赢得顾客忠诚、求得长期生存与成长的关键。国内著名的品牌大师李光斗研究认为：“品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现”。2007年，浙盐集团注册“雪涛”商标为自己的食用盐品牌名称，取代原用的“赞成”商标，迈出了品睥建设的第一步。     

家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。     

疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究

在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征，我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状，找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为，社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件，品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件，技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中，国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合，真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。     

基于互联网的家具定制设计智能平台的构建研究

随着人们生活水平的提高和消费观念的不断革新,消费者购买家具的方式已经发生了变革,家具的个性化、独特性已经成为消费者追求的目标。为了紧跟时代步伐,迎合消费者的口味,家具制造商一直在努力转变发展方向和经营模式。在当前竞争激烈的市场环境下,传统家具企业销售模式也发生了革新,以家具定制为主的企业越来越多。如今,没有形成一套系统的、规范的线上网络销售渠道。基于这种情况,在广泛调研国内外家具产销和管理模式的基础上,文章提出一种以互联网交易为平台,消费者导向服务的销售发展模式。致力于传统家具的转向升级探索,增强其产业集聚效应,提升企业品牌竞争力,这对于传统家具的转型升级将是一种新的机遇与挑战。     

国内家具定制企业设计管理研究

运用调查法和文献法,研究了国内家具定制企业的发展现状和企业特点。研究发现,目前国内家具定制企业已经意识到设计管理对企业发展的重要性,但在企业的实际运用过程中还存在着一些问题。结合家具定制企业的自身特点,尝试提出适合我国家具定制企业的发展策略。     

家具产品系统的设计战略

与一般工业产品相比，家具与家具、家具与环境间更强调其相互依存和交互的作用。对目前国内主流品牌的家具企业而言，某一单件家具的设计远非产品设计的全部，而是必须对其进行系统的设计，才能满足目标使用空间完整的功能需求。     

定制服装的品牌模式研究

对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。     

中国酒著名品牌市场竞争力大揭秘——茅台：喝出来的人间神话

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 品牌竞争力具是有不可替代的差异化能力，品牌竞争力是企业所独具的能力是竞争对手不易甚至是无法模仿的 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格取超额利润，这就是品牌的溢价功能。 强势品牌具有高知晓和忠诚度，企业将有可能减少营销成本，获得稳定的利润来源 品牌竞争力统领企业其它所有竞争能力，品牌竞争力是处在核心地位上的能力[编者按]     

40年专注柜类定制,索菲亚第12代新品——索菲亚2021年新品

索菲亚从1981年到2021年,始终围绕“专注、专业、专家”,40年专注柜类定制,打造品牌核心竞争力,为广大消费者输送专业的家居定制体验。2020年,索菲亚秉承专业,不忘初心,将品牌定位为“柜类定制专家”,“柜类定制专家”的品牌内核就是坚定“环保超越欧标,设计引领全球”两个核心价值,通过产品风格化、风格多元化给广大消费者提供个性化产品,为广大消费者定制“无与伦比”的理想家,索菲亚多年的品牌积累开始发力,打造出第12代新品,引领全球家居设计风尚。     

家具品牌传播与产品营销的网络媒体——企业品牌网页主站

随着网络应用的迅速普及和发展,品牌和营销也开始依靠网络平台。在如今竞争激烈的家具市场环境下,家具企业可以借助信息技术并结合传统品牌推广的诸多策略,通过网络媒体开展品牌建设。本文讨论了网络化媒体的最新功能特点和对家具品牌传播与产品营销的影响。