试论我国日用陶瓷品牌的创建

源于品牌在当今经济建设中的重要地位,分析近几年我国日用陶瓷的发展状况,提出我国日用陶瓷品牌创建的重要性.并着重从日用陶瓷文化内涵的建设、日用陶瓷个性化设计、时代性设计三个方面论述我国日用陶瓷品牌的创建,其目的是为陶瓷企业及设计师提供参考.     

基于竞争能力提升的我国陶瓷行业的品牌建设

阐述了品牌建设与企业竞争力的提升之间的关系，分析了品牌建设对我国陶瓷企业竞争力提升的意义，并从创有中国特色的陶瓷品牌文化、以科技打造高品质陶瓷产品、做好品牌定位、做到有效的品牌宣传、增强品牌保护意识、品牌发展需要有整体规划六个方面就如何进行品牌建设提出了建议。     

中国陶瓷工业国际竞争力的测度

利用定量分析方法对我国日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷的出口竞争力、市场占有率和出口品的质量与附加值进行了全方位测度与分析。经测度后，认为我国日用陶瓷工业虽具有较强国际竞争力，但这种竞争力主要集中在低档产品上，而建筑陶瓷、卫生陶瓷国际竞争力较弱。     

中国日用陶瓷品牌建设研究

分析了中国日用陶瓷品牌建设的现状，认为中国日用陶瓷企业由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，在全球市场竞争中处于不利地住。论证了品牌建设与中国日用陶瓷发展的关系，提出了加强中国日用陶瓷品牌建设的对策。     

国际陶瓷艺术与设计“硅元论坛”将在9月陶博会期间举办

为提升我国陶瓷企业对陶瓷产品设计的关注度,使更多的陶瓷企业和企业家了解当前国内外日用陶瓷设计的发展现状及发展趋势,充分认识设计对提高企业产品形象和文化品牌的重要性,     

艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景分析

我国现已成为艺术陶瓷和日用陶瓷第一生产和消费大国。然而国内陶瓷行业在空前繁荣的同时,面临着技术创新滞后、自主知识产权不足、品牌意识淡薄以及耗能高、效率低等问题,陶瓷企业亟需提升产品文化品位、培育自主品牌以提高产品附加值,加强产业整合,积极应对变化和挑战。陶瓷可分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷和工业陶瓷等,其中艺术陶瓷和日用陶瓷是中国的传统优势产品,也是在此重点讨论的行业。     

卷首语

正陶瓷创名牌、创品牌一直是本刊物关注的重点和凸显的亮点,围绕这一主题,历年来本刊曾登载过许多论文、专述以及各个企业创新的名牌产品,这些内容给人们留下了深刻的印象,也为引领产品创新,唱响瓷都品牌产生了深远的影响。当前,在建设国家陶瓷文化传承创新试验区的新机遇中,景德镇陶瓷产业焕发出勃勃生机,正朝着"陶瓷产业三年过千亿"的目标奋力前行。合着时代节拍,本刊与景德镇陶瓷企业家联合会合作,于本期推出"品牌·设计与制造"专辑,目的旨在反映和总结近年来我市日用陶瓷在创品牌方面取得的成绩和经验,进一步促进企业的品牌建设和产业的品牌战略,提高产业的核心竞争力。     

论陶瓷的市场营销

当前我国日用陶瓷生产企业对陶瓷产品的设计认识不够深。由于陶瓷业是我国传统的支柱产业，我们的日用陶瓷产品的生产成本低，在价格上我国有着一定的优势，这一点在一定意义上推进了中国陶瓷的发展，因而我国日用陶瓷出口产业飞速发展，呈现大好的景象。     

日用陶瓷企业管理水平提高的对策研究

企业管理水平的高低不仅影响企业的获利能力，更是企业核心竞争力的重要组成部分。但目前陶瓷企业存在经营粗放、技术和设备陈旧、管理落后等问题，难以适应激烈的市场竞争。因此，必须提高企业管理水平，本文首先分析了日用陶瓷企业管理水平的现状，然后从提高日用陶瓷企业管理者的素质，提高企业战略决策，加强基础工作，建立现代企业制度等方面提高企业管理水平的对策。     

关于授予“红玫瑰”等品牌产品为“中国陶瓷行业名牌产”荣誉称号的决定

为了鼓励创新，促进行业发展，提高我国陶瓷行业产品在国际市场的竞争力，根据《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年计划的建议》中强调的“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的精神和中国轻工业联合会有关培育名牌的工作安排，中国陶瓷工业协会提出了“以企业创建名牌为主体，以培育（打造）行业名牌为基础，争创中国名牌为目标，进军世界名牌为方向”的工作思路，并于2005年组织开展了“中国陶瓷行业名牌产品”的培育和推介活动。按照公平、公正、公开、公信的原则，经过企业的自愿申请、初审、市场与用户调查、定量测评、专家评审、组织委员会审查、公示、复审等程序，决定授予日用陶瓷等8大类68个品牌的产品“中国陶瓷行业名牌产品”荣誉称号。（名单附后）     

陶瓷品牌战略中的人才培养策略研究

当今中国陶瓷企业正面临着品牌化转型的重要阶段，品牌间的竞争集中体现为人才竞争，承担着日用陶瓷设计人才培养的陶瓷设计专业应当与时俱进，在课程设置与培养方案制订过程中需要考虑人才培养的全面性与知识结构的合理性，增加市场调研与校企合作项目，让设计专业学生及时了解当下企业与市场所需，树立品牌意识。同时，陶瓷设计师应具备跨界能力与创新思维，以文化创新助力当代中国陶瓷品牌战略发展。     

品牌建设寄语

正中国是世界闻名的日用陶瓷古国,制瓷史可以追溯数千年,创造出了辉煌的历史成就。同时,中国又是当今世界日用陶瓷生产大国,有600多家规模以上企业,近100多万的从业人员,已摆脱了原始的传统生产方式,陶瓷产品的质量逐年提高。虽然部分较好的企业逐步实现了机械化+自动化的现代化生产格局,但大多数企业仍为中小型企业,行业集中度低,产品器型比较多,工艺技术水平参差不齐,品牌缺乏优势,这直接影响了日用陶瓷行业整体水平,与建筑陶瓷、卫生陶瓷行业发展相比,我国日用陶瓷在装备、技术、设计、品牌、营销等方面还需要继续努力。     

新常态下的日用陶瓷产业的营销发展与创新

在经济新常态的背景下,我国日用陶瓷产业的发展机遇与挑战并存。为有效应对挑战和把握机遇,日用陶瓷企业有必要积极地进行战略转型和创新,特别是在营销方面。日用陶瓷产业传统销售模式主要以零售、批发为主,营销策略包括定制营销、差异化营销与文化营销;会展作为一体化的陶瓷商贸平台,其在塑造陶瓷企业品牌形象、促进销售方面发挥了关键作用;随着电子商务平台的崛起,日用陶瓷企业纷纷拥抱互联网,进而激发了陶瓷企业新一轮的营销创新。在未来的产业发展中,日用陶瓷企业进行跨界营销创新,将有助于培育新的竞争优势。     

如何进一步提升夹江陶瓷的竞争力

夹江陶瓷自1987年开始生产第一片瓷砖至今近20年，已经发展成为年产5亿平方米产量的新型建筑陶瓷生产基地，在发展过程中，夹江陶瓷的竞争力不断提升，特别是进入新世纪后，夹江陶瓷通过引进广东佛山的奥斯堡、新中源、广乐等品牌企业进入夹江，同时本地的新万兴、建辉、威尼和米兰诺等一批企业不断发展成熟，品牌竞争力逐步形成，夹江县被国家建材工业协会与国家建筑卫生陶瓷协会联合授予“中国西部瓷都”，使夹江陶瓷的竞争力得到了较大的提升，近几年来，夹江陶瓷高速发展，特别是2006年，夹江陶瓷全年产销两旺，并在这一年里获得12个国家免检产品品牌。进一步提升夹江陶瓷的竞争力，是夹江陶瓷下一步发展的关键所在，这里将在操作层面探讨如何进一步提升夹江陶瓷的竞争力。     

现代日用陶瓷的自主创新——日用陶瓷的人性化设计

在全球经济一体化的进程中,如何增强我国日用陶瓷企业产品的市场竞争力,找到一条适合企业自主创新,又能发挥陶瓷产业的传统优势的途径,是我们面临十分迫切的任务。本文从日用陶瓷基本造型设计到日用陶瓷表面质感处理等方面对产品人性化设计要素进行了较详细的论述。并结合设计优秀的日用陶瓷进行评价,力求将人性化的理念贯彻到日用陶瓷产品设计备程序中。使日用陶瓷具有一种可让人能感知到的亲和力。     

无锌无铅透明熔块的开发与应用

前言我国是一个陶瓷古国,也是目前世界上主要的日用陶瓷生产大国、消费大国和出口大国。日用陶瓷产量占总产量的60%以上,居世界第一位。然而,从我国陶瓷行业整体现状看,我国日用陶瓷企业普遍存在产品质量档次低、工艺技术落后、产品结构不合理、单件出口创汇低等问题。进入21世纪,由于国家宏观政策的不断调整,对传统日用陶瓷产业采取扶持和优惠政策,加上企业的不断努力,近年来日用陶瓷企业出现新的转机。目前,中国日用陶瓷企业已达8000多家,年产量约140亿件,年出口达80多亿件。陶瓷色釉料是陶瓷制品装饰及生产过程很重要的组成部分,它可用于…     

我国陶瓷市场发展现状与趋势

中国是陶瓷的发源地和主要生产消费国,在国际市场上占有重要的地位。陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、特种陶瓷、艺术陶瓷以及日用陶瓷等,经过近年的快速发展在国际市场上都占有一定的份额。目前来看,我国的陶瓷市场还存在一定的问题,如品牌和规模。笔者通过对我国陶瓷的产地情况进行概述,从而对我国陶瓷市场发展现状进行分析,进而对陶瓷市场的发展趋势进行分析和探究,希望为我国陶瓷市场的发展提供一些借鉴。     

夹江：立足国内求发展

眼下，陶瓷行业最热门的话题当数欧盟对我国出口到欧洲的陶瓷餐具发起的“反倾销”调查。此次调查将2011年终裁的、针对瓷砖发起的“反倾销”调查，延伸到了日用陶瓷领域。这意味着整个中国陶瓷产业在国际市场上，遇到了全方位的进入门槛。除了外部原因之外，国内陶瓷企业应该更多地反思自己，怎样提升自身水平为长远发展做准备？陶瓷产业重要产区之一——夹江地区的陶瓷产品一直以来把重心放在国内市场，在此次“反倾销”风暴中未受到大的影响。这虽然是好事，但也折射出夹江陶瓷质量、品牌实力不强的弱点。因此，夹江陶企在继续做好国内市场的同时，应不断提高产品质量，着力打造品牌，为未来更广阔的发展做足充分准备。     

我国日用陶瓷业发展亟待树立品牌意识

中国陶瓷工业协会会长杨自鹏在“红玫瑰”新陶瓷文化研究和发展中心启动仪式暨“红玫瑰”品牌发布会上指出，尽管中国是陶瓷的发源地，但在日用陶瓷产品的研发、生产和品牌推广等方面，却落在欧洲后面。品牌意识不强，陶瓷内涵单簿，缺乏文化支撑。正由于此，目前国内不少企业不得不以来样加工为主，     

由出口现状谈我国日用陶瓷的设计创新

本文从我国出口日用陶瓷的现状分析,指出国产陶瓷与国外高端陶瓷的最大差距就在于缺乏设计创新。文章论述了日用陶瓷企业进行设计创新的必要性和重要性,阐述了设计创新中需注意的几个问题,并着重介绍了日用陶瓷进行设计创新的途径,强调了日用陶瓷的设计创新必须坚持民族文化性。另外,文中还介绍了深圳日用陶瓷企业走创新发展之路所取得的成绩和经验,希望对国内日用陶瓷企业的设计创新能有所启示。