恩施城市品牌广告语及传播路径探析

近年来,随着交通的全面改善,湖北恩施出现了旅游全面爆发、城市快速发展的局面,缺乏依托城市准确定位的城市品牌广告语成为恩施城市品牌传播亟待解决的问题。本文在研究恩施城市品牌定位的基础上,对恩施城市品牌广告语提出建设性的建议,并指出其合理化的传播路径。     

城市品牌的衍生及其内涵

城市是人类社会经济发展到一定阶段的产物,城市发展所需资源的稀缺性导致城市间竞争日趋激烈,城市竞争的加剧促使越来越多的城市提出了城市营销的理念,城市营销的焦点是塑造强有力的城市品牌。本文主要从″城市发展导致城市竞争、城市竞争促进了城市营销理念的产生、城市营销的焦点是塑造城市品牌″的思路,探讨城市品牌理念的衍生过程及其内涵。     

软件名城解析

创建软件名城是现代化城市建设的新追求,是新的时代背景下对城市发展特色和品位的新见解。创建软件名城需要以软件产业为基础和带动,逐步形成特色城市品牌和软件文化。软件产业的特点决定了软件名城不仅是产业名城,也是清洁低碳城市、创新创意城市、智慧城市、文明法治城市和国际化城市。"软件名城"品牌建设需要城市各级政府部门、各类组织和广大市民一道,通过城市软环境建设、城市硬环境建设、城市内部品牌塑造,以及城市整合传播与宣传等手段,共同作用于城市利益相关者,最终建立起城市以软件城市品牌为核心的美誉度。     

城市形象宣传片初探

成功的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位，视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等元素的综合加分。文章就如何成功运作城市形象宣传片进行了一些探讨。     

包头城市品牌的融媒体传播策略

城市品牌不仅是一个城市宝贵的无形资产,也是经济和社会发展的重要催化剂,具有不可替代的个性.在现代城市间的软实力竞争中,对于城市的形象宣传,显得尤为重要.新技术的出现造就了无数家超媒介平台,无论是今日头条、抖音短视频、B站、优酷……,都呈现出开放的结构、跨界的互动、多元中心主义的特征.在传统媒体对受众影响日渐式微的今天,探讨融媒体时代提升包头城市品牌的传播力是重要而现实的实践问题.     

品牌定位和营销策略的统一——哈根达斯的启示

品牌定位对于后期营销活动将产生深远影响。与品牌定位相一致的营销策略,将在实施过程中不断强化品牌形象,凸显品牌定位,有利于品牌的长期发展。哈根达斯号称是冰淇淋中的"劳斯莱斯",在中国冰淇淋市场上具有绝对竞争优势,它的成功与其营销策略与品牌定位做到完美统一是分不开的。本文首先介绍了品牌定位和营销策略的涵义和两者统一的意义,并在介绍哈根达斯的发展状况基础上进一步分析它的品牌定位,继而从产品、价格、渠道、促销四个角度逐一分析营销策略如何做到与品牌定位相一致。     

浙江卫视品牌竞争策略研究

目前,我国的电视传媒行业已经发展到了一个新的水平,行业内部的竞争不断增强,各家省级卫视自觉或是不自觉地都会融入其中旨在以浙江卫视媒体品牌建设为例,重点讨论浙江卫视目前的品牌竞争和品牌经营策略,包括“中国蓝”品牌的定位、执行以及综艺节日为王的竞争策略的实施等,为今后的广播电影电视媒体媒体改革及品牌塑造提供新思路。     

移动业务品牌健康度测评模型及其应用

品牌健康度,是指各品牌在市场上的综合竞争力,可以为企业提供长期的、连续的品牌数据指标,既能从横向上反映出本品牌的市场地位,又能从纵向上比较本品牌的历史数据,描绘出品牌综合竞争力发展的精确轨迹,并预测品牌发展的未来趋势。系统地阐述了品牌健康度的金字塔测量模型及其相关应用,对品牌管理工作具有理论和实践指导意义。     

天下故事栏目带:四川卫视影响力传播

媒体品牌竞争定位战一直是省级卫视的一个永恒话题。但是，定位并不意味着市场的占有，所以，如何深化品牌定位是省级卫视市场战略的重要课题。四川卫视推行“故事”频道定位以来，打造自办品牌栏目一直是四川广电集团致力追求的目标。     

着力加强品牌建设 增强广播影视竞争力——在2007城市广电品牌建设论坛上的讲话

非常高兴参加2007城市广电品牌建设论坛。近年来，中国广播影视业继续保持强劲发展态势，经济收入迅猛增长，整体实力明显提高，为广播影视的快速发展提供雄厚的物质保障。但从中国广播影视的长远发展来看，仅有经济创收实力的增长是不够的，必须大力加强品牌建设，提升广播电视的软实力，增强广播电视的影响力和核心竞争力。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

品牌关系理论研究综述

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题。本文以品牌关系互动主体为脉络,将国内外学者对品牌关系的研究成果进行了整理。最后,本文指出现有品牌关系模型的缺陷并提出未来可能的两个研究方向。     

上海音响展掠影

随着城市地位的不断提升,上海一直是众多影音品牌关注的热点城市。但是,特殊的市场环境与独特的消费习惯,却让众多代理品牌进退维谷,市场状态一直相当奇特。近年,随着城市的发展,外来人口的增多,新兴群体的形成,     

中国金融品牌的创建及管理策略研究

随着中国金融市场竞争的日趋激烈,中国金融消费者越来越期待着个性化、差异化和高水准的金融品牌的服务在我国加入世贸组织后,金融业市场化企业化、信息化和全球化趋势的出现,以及全能性外资银行的登陆,我国国有金融业的品牌竞争态势已经形成,金融品牌建设和金融品牌的科学化管理刻不容缓。本文在分析我国金融品牌的建设现状及所存在问题的基础上,探讨我国金融品牌创建策略,并提出了可资借鉴的创建管理模型,从而为今后中国金融品牌的发展策略提供可借鉴的理论研究。     

品牌竞争力层级评估模型理论初探

现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必要的学术基础。     

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

中国铁通如何打造品牌战略

随着电信业的发展和人们生活水平的提高,用户对电信业务的需求趋于多样化、个性化、差异化,这就要求电信运营商提供具有针对性的品牌业务;同时,电信市场竞争逐步加剧,也要求运营商对品牌建设加以重视。本文在总结分析中国铁通品牌现状的基础上、对中国铁通的品牌体系建设、品牌定位和相应的推广措施给出了建议。     

达沃斯小城的大气象

达沃斯,这个袖珍般的西欧小镇举世闻名。其得名的原因,不是因为它是一个滑雪胜地,而是因为一年一度的世界经济论坛在这里举行,相形之下,＂欧洲最大的高山滑雪场＂的头衔就不那么引人注目了。事实上,＂达沃斯经济论坛＂这个品牌,已经远远超过了它的城市品牌。一提到达沃斯,人们首先想到的不是其他方面,而是＂世界经济论坛＂。     

中国联通移动品牌定位和用户拓展探讨

文章首先分析了中国联通的品牌定位和用户的发展现状,通过对国外几大典型运营商品牌定位的分析,总结了国外运营商的用户发展策略,最后对中国联通的品牌定位和用户拓展提出了建议。     

论“我的e家”品牌定位和产品设计

2006年底,中国电信推出了我国通信业第一个家庭客户专属品牌——“我的e家”（ONE-HOME）,这是中国电信针对现代家庭语音、互联网等综合信息应用需求,以固话为核心,融合捆绑宽带、小灵通等,向综合信息应用延伸,为家庭用户提供的一站式整体解决方案。作为中国电信战略转型中倾力打造的第二个客户品牌,“我的e家”推出时正值新春佳节,本应以“亲情、关爱、家”等主题唤起消费者的情感认同,继而形成品牌认知,然而从推出至今,消费者看到的仅仅是缺乏清晰品牌定位、概念模糊的媒体广告和毫无新意的两款套餐,没有产生关于节日和亲情的翩然联想及温馨记忆。[编者按]