浅析SNS(社交网站)植入式广告的特点——以开心网为例

本文主要通过介绍植入式广告在互联网中的应用现状,梳理社交网站开心网中植入式广告的应用情况。并以开心网为例,分析出社交网站植入式广告有着潜移默化、强制性、可重复性、可精确统计广告效果等特点。为促进社交网站植入式广告朝着更为专业与繁荣的方向发展提供借鉴。     

考虑交叉销售的O2O供应链合作广告策略研究

基于网络零售平台与制造商的合作广告实践，运用Stackelberg博弈理论研究了平台交叉销售效应及合作广告引导作用对O2O供应链合作广告决策的影响，并通过数值算例对参与合作广告计划前后渠道成员的决策变量均衡结果和利润进行对比分析，研究发现平台交叉销售效应是影响网络零售平台合作广告计划制定和实施的关键因素，只有当其达到一定水平时，制造商才拥有参与网络零售平台合作广告计划的资格；在一定条件时，合作广告计划能够实现制造商和网络零售平台利润的提升；当平台交叉销售效应较大时，网络零售平台获得的利润大于制造商。     

面向Z世代消费群的校园O2O模式发展研究——以兔达校园为例

随着互联网信息技术的不断进步，电商O2O模式发展迅猛。分析了校园O2O面向的Z世代大学生群体具有的聚类明显、规模庞大等消费特征。以校园O2O兔达校园为例，基于内容、管理、模式、团队、营销五方面构建校园O2O创新服务，并对校园O2O框架设计、营销策略及发展问题进行分析。     

浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例

广告的体验诉求是诉诸于消费者的体验心理,在广告中传播体验信息,增强互动性,获取消费者的认同,进而影响其消费行为。电视广告的体验诉求主要从感觉、情感、思维等方面来影响消费者。体验诉求的效果,有赖于广告对体验的表达和展示。德芙在2009年推出的电视广告,为如何让诉诸于消费者体验心理的广告显现成效提供了参考。     

计算广告:以数据为核心的Web综合应用

计算广告是随着互联网应用发展起来的一个综合多学科的研究领域,这多学科包括数据管理、信息检索、数据挖掘、统计分析、机器学习、分布式系统等.由于其广泛的应用和巨大的市场价值,计算广告学已逐步发展成一个独立的研究方向.目前,计算广告学涵盖在线广告投放、移动终端广告投放、社会网络应用广告投放、用户信息分析等.文中主要介绍计算广...     

数字化营销下的虚拟体验广告策略之探究

在数字化营销时代,网络和体验紧密结合并飞速发展促成了一种新形式的体验——虚拟体验。它是虚拟经济和网络数字化结合起来在广告领域的新生事物。文章将虚拟体验在广告策略领域的应用进行分类阐述,并建设性地提出虚拟体验广告策略的建立步骤,分别从主题、平台、情景、线下展开论述,尝试性地探讨数字化营销带来的虚拟广告巨变规律与发展前景。     

“如鱼得水、相得益彰”——浅析数字化时代动画广告的创意表现

随着数字化时代的来临,媒体技术的发展,广告传播方式和种类都发生了重大变化。大量的广告信息使人们产生了视觉疲劳,多种因素的影响下,更富创意的动画广告越来越受到人们关注和喜爱。本文将理论与优秀案例相结合,阐明数字化时代动画广告创意的特征,从主题定位、创作思维、表现手法、镜头语言四个方面探讨动画广告创意表现,使动画形式与广告诉求达到完美统一,更加吸引受众,从而更加完美的传达广告信息。     

Photoshop时间轴动画的开发与应用——以Banner广告制作为例

本文主要研究的是Photoshop时间轴动画,通过本文的学习,可使初学Photoshop的朋友快速的掌握Photoshop动画制作基本功能,以及在Photoshop中如何使用时间轴功能编辑GIF动画的基本技巧。     

POP广告的版式规划与布局研究——以平面POP广告设计为例

本文试从样式、视觉度、图版率、文字与照片的跳跃率和字体印象等方面,结合实际案例,针对POP广告中的文字与图形、图形(文字)与底之间的相互关系逐一分析,进而对POP广告的整体版式规划设计进行了初步的探讨。本文旨在以视觉设计研究理论作指导,引导POP广告设计工作者以科学的、理性的态度,高效地完成POP设计任务,并将广告信息有效地传达给消费者,从而达成消费者购买行为;理论指导实践,为POP广告设计提供一种更为有效的途径。     

电商时代企业如何做好微信营销?——以“小米手机”为例

电商时代带来了营销方式的巨大改变,出现了众多的网络营销方式,微信营销就是网络营销中一种重要的营销方式。本文主要通过对微信及微信营销的界定,针对小米手机微信营销的成功案例,分析了小米手机微信营销的策略,从而提出了电商时代企业微信营销的相应策略。该研究对电商时代企业的微信营销具有一定的指导意义。     

媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。     

新媒体时代下直播营销策略研究——以工程装修项目为例

在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，推动工程装修项目进行基于视频平台的直播营销，可增加工程装修企业经济效益、精准定位消费者、提升企业品牌竞争力。但是，工程装修项目在实施直播营销策略的过程中，还存在直播营销意识不强、缺乏直播营销人才、转化率不高等问题。因此，本文从工程装修项目直播营销策略出发，提出基于新媒体技术的工程装修项目直播营销问题解决方案，对促进工程装修企业的高质量发展具有积极意义。     

国际变色龙品牌的商业广告表现研究——以日化行业为例

广告作为一种传播符号,对于品牌塑造是至关重要的,但同时也有文化与地域的差别。在日化行业,一些外国日用个人护理产品品牌呈现出了强大的变色龙效应,使所有消费群体都受到了影响。针对这一现象,本文主要从广告人物形象、广告情感因素、广告表现元素三个方面对这些国际变色龙品牌的商业广告表现进行了分析研究,以从中找出国际品牌实现其本土化变色龙效应的一些可借鉴经验。     

以老年人手机为例对多功能手机的进一步探讨

本文分析了目前市场上手机多功能的不足之处,并通过将模块化理念引入设计中来解决功能浪费的问题。并以老年人手机为例,用模块化设计方法进行大致的设计分析,进一步解决了由多功能手机导致的功能浪费问题。     

探究产品设计的运动本质——以手机设计为例

文章运用唯物主义认识理论分析手机设计发展过程的各个阶段,论证产品设计的运动本质。通过对几个具有标志性意义的产品对传统技术与理念的革新进行分析,进一步阐述产品设计的运动本质及设计过程中对传统技术与理念的革新对于设计发展的重要意义。     

以“倒溯研究法”为中心的广告设计专业教学探讨与实验——以奶茶品牌香飘飘与优乐美影视广告为例

广告业的快速发展,对广告作品拉动消费需求方面的影响力的要求越来越高。本文运用倒溯研究法,通过引导广告设计专业的学生对同一品类的广告进行比较,从理论和实践的不同视角进行观察分析,剖析广告作品背后的策略内核、创意思维。     

从经销商角度探讨钢铁企业的营销创新策略——以马钢集团为例进行分析

近年来,我国钢铁行业由于产能过剩面临着转型升级的危险。如何使钢铁企业渡过此次危机,创新营销策略就成为关键一环。本文通过对营销策略的界定,以马钢为例,从经销商角度分析了马钢的营销策略,在此基础上,提出钢铁企业的营销创新策略。本研究为钢铁企业的营销决策具有一定的实践指导意义。     

悠易互通:以受众为中心的新广告逻辑

互联网时代,广告公司若自绝于时代大潮之外,便是自寻死路.而网络广告公司的进化之路,无疑是一条以网络技术为先导,对广告用户进行精准营销的道路.     

对产品多功能设计的探讨——以老年人手机设计为例

本文主要探讨产品的多功能的合理性问题。首先明确了多功能产品的特点以及存在问题,然后以老年人手机设计为例,对老年人的手机态度调查和对现有多功能手机的合理性进行分析。文章从实例中总结出多功能产品的负面作用,指出产品功能适当设计的必要性。     

智能传播时代省级卫视品牌战略探析——以河南卫视中国节日系列节目为例

面对数字化浪潮,各省级卫视利用现代智能技术开启媒体融合之路,在以虚拟现实、人工智能、大数据、区块链等为主导的新一代智能技术引领下,河南卫视通过层层策划对历史、文化和时尚元素创新运营,打造出具有地方特色和时代感的品牌栏目。本文对河南卫视中国节日系列节目进行分析,从品牌定位、技术赋权、传播矩阵、精神内涵和合作营销五个方面探讨河南卫视的品牌传播战略,为其他类型的文化节目提供参考。