中国服装品牌文化塑造的探析

自从中国加入世界贸易组织,中国服装品牌正逐渐超越实体产品本身而向文化衍生品的方向发展。消费者选择服饰品牌时,不再只看重产品的款式、材质和色彩等,而倾向于服饰产品所能带来的内涵,即品牌的价值以期望找到自身认可的产品并借此塑造理想的个人形象来体现。中国品牌与国际品牌存在较大差距是国内服饰产品缺乏竞争力的根本原因,服装品牌文化的塑造是一个长期积淀的过程,并需要为之持续不断地创新。只有当品牌包含相应的服饰文化内涵时,才能被社会认可而得到消费者的青睐。     

纺织服装品牌文化及创新探究

随着我国经济文化的快速发展,各个行业越来越关注自己的品牌文化,品牌文化的建立更加适应市场的需求,多元化的民族元素和创新性的设计理念决定了纺织服装的品牌文化。现分析纺织服装品牌文化的设计,阐述通过创新性的设计融合民族文化元素,推动纺织服装品牌民族特色文化设计,并提出了纺织服装品牌文化创新策略。     

浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产

<正>对于我国服装企业而言,品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产,找到驱动品牌资产的来源,对自身需要加强和突出的地方进行重点建设,提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切要求和必然选择。     

浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产

对于我国服装企业而言，品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产．找到驱动品牌资产的来源．对自身需要加强和突出的地方进行重点建设．提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切要求和必然选择。     

基于楚文化的“汉派”针织服装品牌文化的构建

文章论述了汉派针织服装业品牌文化建设和楚文化对汉派针织服装品牌文化建设的意义，提出了以楚文化的创新精神推动汉派针织服装品牌文化建设的措施。     

论区域文化特色纺织服装品牌的构建

以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义.     

基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。     

服装品牌文化探析

美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说：“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动，像许多世界知名的品牌——可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚．麦当劳等．从未有过不具备文化属性的品牌。当企业家开始建设品牌时，文化必然渗透和贯穿其中，并发挥其无可比拟的作用。而建立品牌实际上是将一种企业文化精髓充分展示的过程。”可见．品牌文化是品牌的必备属性。它通过品牌的建立过程充分完整地展现出来。     

音乐营销在服装品牌推广中的应用

介绍音乐营销的定义、特点、理论基础,及其在品牌中产生的作用。给企业提供了一些可行的运用音乐营销的策略,最后并指出企业在应用音乐营销中可能出现的问题。通过音乐营销,在品牌和消费者之间建立一个桥梁,达到推广品牌和促销产品销售的目的。     

国产服装品牌的情感文化

文章从亲情、友情和爱情三个角度剖析国产服装品牌的情感文化,以期从跨文化的角度找到最适合的翻译方法,推动各类服装品牌的可持续性发展。     

服装名牌的模糊评判分析

中国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国,发展中国名牌是服装业今后生存发展的唯一出路.为促进服装名牌的发展,建立名牌服装评价指标体系,对名牌服装进行科学、全面、客观、公正地评定十分必要.     

服装品牌的战略研究

本文论述服装品牌战略的定义﹑核心价值、战略规划和品牌资产以及实施和制定服装品牌战略的步骤,通过相关理论和实例分析,说明了其存在现状和意义,提出我国服装品牌急需战略规划和战略管理,进一步探讨我国服装品牌战略的新思维。     

品牌服装企业核心竞争力综合评价方法研究

文章在分析品牌服装企业特点的基础上,构建了反映品牌服装企业核心竞争力的指标体系;提出了品牌服装企业核心竞争力模糊综合评价方法,构建了数学评价模型;通过实例分析,表明该指标体系和评价模型具有可操作性、实用性和科学性。     

基于童装消费者情感需求的情感化系统设计

虽然服装设计作为一种创造性的工作要基于设计师的想象力和灵感,不过为了提高服装品牌竞争力,市场要求要满足消费者的情感诉求.也就是通过服装,让消费者和设计师能有效沟通.本文从分析消费者的情感需求出发,为消费者和设计师之间建立一个桥梁即情感化系统,从而提高消费者的满意度.     

人性化,品牌的"至尊文化"

近来，一则广告频繁出现在电视上：演员张丰毅，手拿“宋河粮液”，深沉地说：“男人选择一种酒，不需要理由!”这则观赏效果很“酷”的广告，拍得如何我们暂不去论。但它那句广告语——“男人选择一种酒，不需要理由”!却难免不让观众大跌眼镜。     

服装品牌敏感度解释变量的探讨

文章依据国内服装品牌市场的特点,从消费者对服装品牌的联想和认知,以及服装行业特点两个角度选取了服装品牌敏感度的解释变量。并对各解释变量与服装品牌敏感度之间的关系进行了较深入的探讨。     

基于生活形态的女性品牌服装消费实证研究

从生活形态着手对浙江四城市女性品牌服装消费情况进行调查、分析和研究,用因子分析法和聚类分析法将所获数据进行描述和分类,总结了女性服装品牌消费的四大类型,及她们在服装品牌消费中的相似性与差异性,并为浙江女装企业在产品定位、设计、营销等5个方面提出建议。