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《轻工科技》2021,(2)
近年,快时尚品牌迅速发展,将产品延伸到童装领域,与传统童装品牌形成竞争态势。首先对消费者进行问卷调查,结果表明,消费者在购买童装时着重考虑产品质量、款式风格和价格三个因素。其次以优衣库和Mini Rodini作为典型案例进行市场调查,就以上三个方面比较快时尚品牌童装和传统品牌童装的优缺点。结果表明:传统品牌童装在质量安全保障方面优于快时尚品牌童装,但价格却远高于快时尚品牌童装;款式风格上二者各有所长,快时尚品牌童装追求时尚设计、更新换代迅速,传统品牌童装拥有更新颖的设计风格。文章旨在为快时尚品牌童装和传统品牌童装提供发展建议,同时也对消费者购买童装起到指导作用。 相似文献
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我国童装产业出路之初探—发展品牌童装 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过分析我国童装产业的现状及前景,提出了发展品牌童装的必要性,然后阐述了发展品牌童装的两个要点,即童装的内在品质设计与营销策略,最后总结出品牌童装的发展可以赢得市场竞争优势,是我国童装产业的出路之所在。 相似文献
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品牌童装消费倾向与流行趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
运用比重法、因子分析、层次分析模型等多种分析方法,就我国品牌童装市场的现状,消费倾向与流行趋势等内容进行了定性不定与定量研究,并指出了童装市场的发展空间及童装开发的方向。 相似文献
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论述了我国品牌童装与国外品牌童装在生产、设计、营销等方面的差距 ,并着重对儿童的消费特征与消费心理进行了分析。以此作为理论依据 ,对我国品牌童装的定位与营销策划进行了分析探讨 相似文献
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论述了我国品牌童装与国外品牌童装在生产、设计、营销等方面的差距,并着重对儿童的消费特征与消费心理进行了分析。以此作为理论依据,对我国品牌童装的定位与营销策划进行了分析探讨。 相似文献
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论述了我国品牌童装发展的必要性以及与国外品牌童装在生产、设计、营销等方面的差距,并着重对儿童的消费特征与消费心理进行分析,以此作为理论依据,对我国品牌童装的定位与营销策划进行了分析探讨。 相似文献
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我国品牌童装的定位与营销策划 总被引:1,自引:0,他引:1
论述了我国品牌童装发展的必要性以及与国外品牌童装在生产、设计、营销等方面的差距,并着重对儿童的消费特征与消费心理进行分析,以此作为理论依据,对我国品牌童装的定位与营销策划进行了分析探讨。 相似文献
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本文论述了我国品牌童装发展的必要性以及与国外品牌童装在生产、设计、营销等方面的差距,并着重对儿童的消费特征与消费心理进行分析,以此作为理论依据,对我国品牌童装的定位与营销策划进行了分析探讨。 相似文献
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东莞市兔仔唛服饰有限公司(下称“兔仔唛”)是东莞一家品牌童装企业,号称中国第一童装品牌。该公司提供的资料称,“兔仔唛”在全国已有1000多个销售点,并在童装界第一个冲出国门,在国外设立了100个左右的专卖店。 相似文献
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从我国童装市场现状分析入手,针对近来童装消费需求更加具体和竞争更趋激烈的形势,阐述了童装市场发展有利因素及存在的主要问题。在结合童装消费者心理和习惯基础上进行童装品牌营销推广探究,提出了童装品牌的差异化个性推广、消费群口碑推广和新媒体线上推广的3种方式,认为"质量是核心、服务是关键和口碑是市场"应当是童装品牌的发展战略。 相似文献
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国外童装品牌已经在我国童装消费市场占据了一定的份额。为进一步了解消费者对国外童装品牌的认识与购买情况,以苏州市购买过童装的消费者和没购买过的潜在消费者为调查对象,2013年10月对305人进行了调查。调查结果表明:国外童装品牌在中国市场有很大的拓展空间,国外童装主要消费群体是年轻女性;消费者主要购买幼童服装,多选择中低档价位;购买时很重视童装内在因素如面料等。 相似文献
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对我国童装市场进行比较详细的解析,进而运用SWOT分析方法分析了我国自有童装品牌的优势、劣势、机遇和面临的挑战,在此基础上,对我国童装品牌的发展提出了对策建议。 相似文献
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儿童鞋服市场是一块肥美的大蛋糕早已成为不争的事实,总量预计超千亿规模。童装的年均复合增长率达10.09%,是增速最高的服装类别之一,而且非品牌服装目前占童装市场的75%,品牌童装市场占有率只有25%。如此好的市场空间,吸引越来越多的国内外鞋服大佬纷至沓来。长远布局也好,战略突围也罢,儿童鞋服市场的品牌战已经开始硝烟四起。 相似文献
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