绽放的七色花

日前,"七色花的梦想"——奈丝菲尔童装品牌2013春夏新品发布会在大连Z28时尚硅谷成功举办。于2009年问世的奈丝菲尔童装品牌以3～12岁女童为消费群体,在风格上坚持走优雅路线,以缤纷的色彩和符合女童审美需求的套装、配饰为特色;在品牌形象上以"槐花公主"为其品牌标识,具有鲜明的大连地域特色。奈丝菲尔本次展演包括"奈...     

童装设计中装饰元素的应用探究

以现代儿童服装设计与装饰元素相结合为研究主题,针对当前儿童服装市场现状下的服装风格差异性的问题,运用童装设计中的装饰元素审美特征概念研究的方法,发现目前儿童服装设计中的风格内容和发展方向的定位呈稳步升级的态势。指出国内儿童服装品牌要从童装设计流行趋势中设计其装饰元素。还从童装市场现状、童装品牌风格和流行趋势等方面总结了儿童服装中装饰元素风格的应用,为我国童装市场的发展方向提供构思和设计参考,并结合当下童装设计进行传承发展,以提高童装品牌的竞争力。指出儿童的服装设计应该更全面的适应当下消费者的需要和市场流行趋势的变换。     

快时尚与传统品牌童装的市场调研与分析

近年,快时尚品牌迅速发展,将产品延伸到童装领域,与传统童装品牌形成竞争态势。首先对消费者进行问卷调查,结果表明,消费者在购买童装时着重考虑产品质量、款式风格和价格三个因素。其次以优衣库和Mini Rodini作为典型案例进行市场调查,就以上三个方面比较快时尚品牌童装和传统品牌童装的优缺点。结果表明:传统品牌童装在质量安全保障方面优于快时尚品牌童装,但价格却远高于快时尚品牌童装;款式风格上二者各有所长,快时尚品牌童装追求时尚设计、更新换代迅速,传统品牌童装拥有更新颖的设计风格。文章旨在为快时尚品牌童装和传统品牌童装提供发展建议,同时也对消费者购买童装起到指导作用。     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。     

“二孩”时代虎门童装产业转型升级研究

近年来,随着"二孩"时代的到来及我国收入水平的普遍提高,我国童装规模不断扩大,且保持着较高的增长率。在男女装行业发展放缓,趋于饱和的状态下,童装行业的迅猛发展吸引了众多国内外服装品牌涉足该新兴增长领域,如成人装品牌、运动品牌,甚至奢侈品牌等也都延伸到童装品类,抢占童装市场。虎门作为我国的童装名镇,除面对着"全面二胎"政策带来的"人口红利"外,虎门童装产业还要应战国内外众多品牌混战的局面,加快转型升级,才能保持且提高在全国童装市场的地位。     

来自Bonpoint的温暖呵护

从宝宝降生的那一刻起．这个粉嫩嫩的小肉球就牵动着妈妈所有的神经．影响着妈妈的喜怒哀乐，宝宝能够快乐健康的成长，无疑是每个妈妈最大的愿望。法国顶级的奢侈童装品牌Bonpoint一直致力于用风格简约质朴的设计．全天然的面料带给宝宝最温暖的呵护。创立近40年，Bonpoint已然成为全球最具知名度的童装品牌．不论王室明星还是商贾政要，都倾心于为宝宝选择Bonpoint的童装。因此，当你在80npoint的店里选购时，看到身边正站着安吉丽娜·朱莉或者维多利亚·贝克汉姆无需惊讶，因为她们都是Bonpointf的粉丝。那么，Bonpoint究竟有哪些过人之处呢？让我们一探究竟。     

国外品牌童装消费者偏好与消费行为调查报告

国外童装品牌已经在我国童装消费市场占据了一定的份额。为进一步了解消费者对国外童装品牌的认识与购买情况,以苏州市购买过童装的消费者和没购买过的潜在消费者为调查对象,2013年10月对305人进行了调查。调查结果表明:国外童装品牌在中国市场有很大的拓展空间,国外童装主要消费群体是年轻女性;消费者主要购买幼童服装,多选择中低档价位;购买时很重视童装内在因素如面料等。     

Burberry 风衣的另一代名词

正Burberry品牌档案中文名:巴宝利,也有译为:巴宝莉、博柏丽国家:英国公司总部:英国伦敦创建年代:1856年创始人:Thomas Burberry产品系列:男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜设计风格:英伦经典Logo含义:盾牌象征着"保护";武士手持旗帜上的"Prorsum"是拉丁语,意思是"前进"。从这个标识中,你可以更加直观的了解到Burberry——这个不断让英国传统个性品位获得崭新生命的品牌深邃的精神内涵。     

童装品牌市场营销推广策略分析

从我国童装市场现状分析入手,针对近来童装消费需求更加具体和竞争更趋激烈的形势,阐述了童装市场发展有利因素及存在的主要问题。在结合童装消费者心理和习惯基础上进行童装品牌营销推广探究,提出了童装品牌的差异化个性推广、消费群口碑推广和新媒体线上推广的3种方式,认为"质量是核心、服务是关键和口碑是市场"应当是童装品牌的发展战略。     

“丑丑”关爱新生 爱护天使

继2011荣膺"中国童装十大品牌"后,2012年3月,丑丑品牌又来到第20届中国国际服装服饰博览会现场,展示其"关爱新生,爱护天使"的核心企业文化理念。本季丑丑品牌的产品主题是魔法花园,天真、浪漫、甜美的田园风格永远是小女孩子纯真天性的最佳诠释     

“全面二胎政策”下虎门童装产业的升级之路

中国"全面二胎政策"下,新一轮新生儿高潮即将到来,这将会拉动中国婴童相关消费的增长,有望带来近千亿规模的消费空间,为纺织服装产业带来利好影响,尤其是童装产业,必将迎来爆发式增长。巨大的市场潜力将吸引更多的资本进入童装行业,从而使童装市场争夺战更为激烈。虎门作为中国童装名镇,面临未来人口红利带来的机遇和挑战,为争夺新一轮的童装市场份额,必须实现转型升级,而转型升级的关键是由价格竞争向高品质竞争转变;从制造加工发展模式向自主品牌经营转型;从营销手段竞争向创意设计竞争跨越。     

童装品牌终端视觉营销模式探析

童装市场是一个新生的市场,随着国内生活水平的不断提高,人们对品牌童装的需求也与日俱增。然而面对众多服装品牌的激烈竞争,童装品牌只有把握好其视觉营销手段,才能在竞争中脱颖而出。本课题针对童装品牌终端运营和视觉营销模式多样化进行探析。通过收集大量国际国内相关资料,对童装终端营销过程中产品陈列、色彩搭配等进行深入分析和研究,以独特的视角和视觉营销手段来展现童装风格的特点和营销理念,为消费者搭建宽敞、舒适、独特的一站式购物平台,令童装品牌可以及时与消费时尚相沟通。     

童装市场已进入“品牌消费”阶段

据统计,国内童装市场已被一些洋品牌抢去半壁江山,而掌握在国内童装企业手中的%市场份额中,有七成处于无品牌状态,三成被国有品牌瓜分。业界人士认为,对于国内的童装品牌来讲,已经到了迎接这一行业的"品牌消费"阶段,无论是在品牌定位方面还是在渠道建设方面,都到了必须变通的时候。     

童装市场已进入“品牌消费”阶段

据统计,国内童装市场已被一些洋品牌抢去半壁江山,而掌握在国内童装企业手中的％市场份额中,有七成处于无品牌状态,三成被国有品牌瓜分.业界人士认为,对于国内的童装品牌来讲,已经到了迎接这一行业的"品牌消费"阶段,无论是在品牌定位方面还是在渠道建设方面,都到了必须变通的时候.     

童装批发企业的品牌升级之道

正动力宝(福建)服饰有限公司是"中国童装基地"石狮市一家颇具规模的童装批发企业。在完成资金、人脉积累阶段以后,具有相当的实力,也建立起了相应的营销渠道。此时,品牌化、市场化的战略升级成了必然趋势。但动力宝遇到一些转型企业常见的问题,比如对品牌市场化运作的经验还不多;变革会受到老客户的质疑,     

“公主元素”在童装设计中的应用研究——以“笛莎”童装品牌设计为例

本文以"笛莎"童装品牌为例,通过分析该品牌的设计实例,提取公主元素的视觉表达,梳理影响童装设计的相关因素,分析儿童消费群体的心理特征、审美意识等方面,并从廓型设计、色彩设计、面料设计分析其品牌特征,找出设计规律和方法,为童装设计提供新的设计灵感和设计方法。     

童装市场与设计元素研究

随着童装消费量的日趋增长,消费者对童装的风格需求越来越高,对童装企业的设计质量也提出了更高的要求。本文的研究采集了710余件不同年龄层、不同着装季节以及不同着装性别的童装进行市场调查,并对样本进行分类,对童装风格的特征和设计元素进行了研究和分解,分析了童装风格的设计元素排列组合规律,最后结合专家评价,将童装八大风格与主要设计元素的组合相对应,实现了风格的量化,有助于童装设计师更加准确地依照消费者的风格需求进行风格的表达。     

童装市场与设计元素研究

随着童装消费量的日趋增长,消费者对童装的风格需求越来越高,对童装企业的设计质量也提出了更高的要求。本文的研究采集了710余件不同年龄层、不同着装季节以及不同着装性别的童装进行市场调查,并对样本进行分类,对童装风格的特征和设计元素进行了研究和分解,分析了童装风格的设计元素排列组合规律,最后结合专家评价,将童装八大风格与主要设计元素的组合相对应,实现了风格的量化,有助于童装设计师更加准确地依照消费者的风格需求进行风格的表达。     

童装设计要点分析

通过市场分析和品牌案例研究,对童装设计要点进行剖析,得出:把握好品牌定位,发展潮流,色彩及区域环境相融合的童装产品才能满足童装市场新的需求。