海外传真

消费者与品牌之间的社交媒体互动能促进销售增长最近由Loyalty One与美国西北大学等联合完成的调研表明,消费者与品牌之间的社交媒体互动能促进短期与长期销售增长。调研发现,在社交媒体上发表简短的品牌介绍能促进销售增长,但如果提供有回报的促销信息,能获得的销售增长则更多。参与社交媒体活动越多,越能促使消费者购货。品牌能借用社交媒体挖掘数量少、潜力大的消费者的价值,他们有更大的空间来增加消费。那些鼓励社交媒体参与者重新建立品牌核心利益的活动,比一般的简短介绍能获得更好的效益。     

赢在品牌领导力—建立推己及人,一心向善的品牌

正在移动互联网时代,我们都是"手机人"——时间、生活、社交……越来越碎片化;同时,产品、资讯、诱惑,都在以几何数倍增,如何在产品同质化严重而注意力稀缺的时代在最短的时间识别所需产品或服务并进行选择则成为最大的问题。而品牌作为一种超越物质产品的价值认同和情感互动,成为了企业和消费者之间坚韧的关系纽带,也是创造注意力的最佳途径。价值,既是市场营销的核心概念,也是品牌创建的基石。如何成就一个有价值的品牌?为此,我们采访到了国际品牌联盟(IBF)中国区主席、北京大学中国战略研究中心品牌战略研     

餐饮行业 O2O 模式的观察与分析

O2O在餐饮中使用,主要在于线上下单,门店消费,而实际上大多做O2O主要关注点都放在线上,如何将线上与线下无缝对接,还是一个很大挑战。过去的一年,互联网思维模式大行其道,APP打车、扫一扫买可乐、手机点菜,对传统行业产生了极大冲击,社交媒体营销、O2O、移动支付等新手段,给餐饮企业带来了新的机遇和挑战。利用社交媒体营销,拓宽了餐饮品牌的传播渠道,增强了商家与顾客间的直接互动,给顾客带来新的消费体验,同时增加了顾客对商家品牌的认知度,增强了顾     

下期内容预报

硬件专题测试8款可拍照手机专题测试 彩屏手机价格的迅速下降,使其不仅具有信息通讯的功能更多的用户将其视为一种个性化装饰物,而摄像头功能的添加无疑更加顺应了这一市场需求。由于操作灵活、使用方便,支持拍照已经成为一部分用户购买手机的首要条件。但是,目前可拍照手机的拍摄效果如何?不同手机之间的显示效果有何区别?拍摄     

媒体基因过剩，凡客喜忧参半

陈年早期的记者、主编身份,赋予了凡客鲜明的媒体基因。这不仅给凡客带来了出色的广告策划、成功的品牌定位,也在一定程度上要为凡客的营销过度和不懂品牌塑造负责,更可以解释在服务与品质上凡客的双重标准。     

媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。     

品牌重塑过程中的视觉识别设计

在品牌重塑过程中,企业需要对原有的形象、内在的理念等进行这样或那样的改变,作为一个企业最外在的视觉部分,是消费者、经营者最直观也是最容易接受的部分,视觉识别设计部分,利用视觉传播作为感染媒体,将企业理念、文化特质等转换为具体的符号概念,以标准化的系统,塑造企业独特的形象,凸显企业个性,起到了举足轻重的作用。     

浅谈品牌的塑造

如今的市场竞争日趋激烈.早以进入品牌竞争时代.中国企业创品牌的意识逐渐加强.良好的品牌已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键.之所以这么说是因为品牌是影响消费者购买决策的重要因素之一。可是如何塑造品牌,在消费者心中建立起优秀的品牌形象呢?品牌的文化、注重创新及设计战略的实施是很重要的因素.     

互动整合营销革了谁的命?

正伴随数字媒体日渐多元化,基于数字媒体传送的信息量也超越了消费者所能承载的极致临界点,对越来越多的品牌而言,需要解决的问题并不简单局限于如何使用数字营销对话消费者,而是如何能在海量的品牌信息中,令自己的品牌脱颖而出,给消费者留下深刻印象,进而获取消费者认可,赢得更多的消费者营销关注,最终转化为营销回报和商业利益。     

医院微信公众平台的建设和应用

微信自2011年推出以来,凭借语音通话、LBS定位、二维码等独特功能,从一款即时通讯工具迅速发展成为具有社交、用户、APP、电商等多种功能的综合性平台。本文结合医院微信公众平台的建立和应用,阐述如何通过微信精准性营销把用户资源与流量转换为现实的医疗服务价值。     

粉丝乃云烟 会员则永恒

所谓粉丝,是你品牌的关注者和热切关注者,而会员则是真正将你当作他生活方式供应商的人。会员不是买你商品的人,是到你这里寻求支持的人。你虽然不是牧师,但是可以让你的商场成为礼拜之堂。社交媒体到底是不是传统零售商的有效销售工具?粉丝经济真的是粉丝决定的经济吗?消费者确定是忠于某些品牌的,忠诚度是真的存在还是我们一直的臆想?消费者精神需求大于物质需求,还是相反?为什么传统意义上的互联网公司纷纷将战略重心迁移到以互动为主要诉求的移动互联网?为什么传统意义上的管理软件公司纷     

电商下一站：智慧商务

在以客户为主导的商业时代,伴随社交网络和移动的兴起,消费者被赋予更多权力,开始主动从推送到面前的海量信息中比拼价格．权衡货源,做出选择。在这种情况下,越来越多的企业开始思考如何秉承“以客户为中心”的经营模式．打造一套全面的电子商务平台．开展定制化在线销售．为客户提供一个涵盖移动手机、社交化网站和实体店等所有客户接触点的统一购物体验平台。而围绕于此,     

浅析“共创价值”新模式的品牌附加值塑造

在新媒体雨后春笋般发展的形势下,消费者对品牌附加值的要求越来越高,为了提高消费者对品牌忠诚度的持久性,必须改变大众化的品牌附加值塑造模式。从由企业为主导的模式,转变为企业与消费者共同主导的模式,即通过消费者述说自身的经历与追求,引发更多的情感共鸣,从而完善企业的品牌附加值塑造。这就形成了消费者与企业一起共创价值的新形式,这种共创价值的品牌附加值塑造模式可以分为"共鸣体验"模式与"SIRV"模式。     

手机就是铃声“切割机”

手机铃声一直是彰显机主个性的"先锋军",可惜有些品牌手机自带的铃声实在是太难听。怎么办?花流量从网上下载铃声吗?下面我们就为大家介绍两种免费获得优质铃声的技巧。移花接木为我所用如果你朋友的手机中有你中意的铃声,那一切就简单了。Android系统的手机无论什么品牌,自带的铃声都会存储在"system/media/audio/xxxx"目录下,其中aiarms     

基于消费者情感需求的文创品牌塑造

文创产业和文创品牌作为经济发展的重要动力甚至是国家竞争的软实力,不仅得到全球多个国家和政府的推动而且也受到越来越多消费者的青睐。从消费者情感的角度出发研究如何塑造成功的文创品牌,有助于提升消费者的体验价值,增强文创品牌的核心竞争力。文章将以消费者情感需求相关理论为依据,从消费者情感需求对文创品牌的品牌定位、产品设计以及营销推广几个方面的影响进行分析。     

语录

互联网对商业的日渐渗透，一幅全新的商业景观日益清晰：在搜索和社交网络营销平台上展开低成本、高效率、精准互动的个性化营销；在亚马逊和淘宝网等巨型零售平台上完成覆盖个性化销售；在可展开大规模协作的供应链平台上完成以消费者为中心的社会化分工与协同；生产进一步柔性化。     

榜单炼金场

有人说．一个人手机中的APP选择,很大程度上能够透露出一个人的爱好、生活习惯和价值取向……。而各个领域的发烧友,也不吝于让自己的手机为自己代言。无论你是臭美的自拍党、酷爱追踪最新影讯的电影达人,你都能够在这个移动互联网时代,在同一个平台上,找到最能反映自己个性的存在。这些APP也许排名并不高,但颇具针对性的定位也让他们占据了一个不可或缺的位置……。当然,在这其中也有很多陷阱,茌追求个性化需求的时候,也要注意留一份心。     

哪里都是家

正十一长假已经到来,选择外出游玩的你是否因为选择酒店而烦恼?让手机应用软件帮助你解决预订酒店的烦恼,任你随时随地找到称心如意的酒店。快捷酒店管家快捷酒店管家是专注于查询、预定快捷酒店的手机应用。当你在陌生的街头,想订房却不知道自己在哪?使用它就可以快速定位,在地图上直接找到附近的快捷酒店,绿色代表有房,红色代表满房。你也可以按照品牌检索,享受会员价订房。     

福建省休闲农业品牌发展研究

休闲农业品牌体现同类产品或服务之间的利益、价值和文化差异。游客借助品牌对产品或服务产生主观认知,进而做出消费 选择,同时通过品牌表达生活态度、生活方式以及消费观念,获得心理上的满足与体验;生产从业人员借此推动产品或服务的不断 完善,以在激烈的市场竞争中形成竞争优势,吸引更多的消费者,促进产业持续健康发展。福建省休闲农业产业已初具规模,形成 了一批农业品牌,品牌效应逐步显现,但在品牌规划、定位、推广和营销等方面还需要加强建设。要加大宣传策划力度、塑造休闲农 业品牌,注重保护生态环境、保障休闲农业可持续发展,大力培育乡土人才、提高经营管理水平,因地制宜科学规划、突出特色形成 规模,顺应网络营销发展趋势、搭建数字信息平台,以打造具有更高知名度和更大影响力的品牌,推动福建全省休闲农业产业提质 增效。     

手机条码,你还有多少路要走

较RFID技术来讲,条码技术进入手机应用领域的市场门槛更低一些,从技术研发、社会认知方面也初具基础。手机阅读条码正成为通信、媒体、传统行业融合的桥梁,推进信息技术在企业行业内的应用,为消费者和企业带来更多价值。那么,真正将条码技术完美应用到手机领域,究竟还有哪些工作要做?有哪些市场关系要理顺?为此,我们特别邀请国内自动识别专家顾承伟先生谈了他的看法。