现代快时尚服装品牌与其物流体系分析

作为一种成功的商业模式,快时尚服装品牌运营模式(以ZARA与HM等为例)近年来成为行业内众多企业借鉴、模仿的对象。本文基于现代服装企业物流管理体系的分析,结合市场营销学理论,分析了现代物流管理体系。以国内Meters/bonwe TAGLINE与西班牙ZARA的运行模式与阶段性成果为案例,对其商流、物流、信息流等内容进行研究,整理出服装快时尚模式的优越性因素,以期完善国内快时尚服装品牌的运行体系。     

后快时尚时代大众时尚品牌的发展变化

快时尚是近十几年来中国服装市场上时髦的概念之一,如今面对我国经济运行的下行压力,纺织服装行业进入调整期,大众时尚品牌的竞争方式发生了改变,后快时尚时代即将或已经到来。本文就时尚消费的基本问题对"80后"、"90后"消费群进行了问卷调查,从中归纳出新一代时尚消费群对大众时尚品牌的新期望,并据此提出借助网络营销的个人化品牌这个未来大众时尚品牌的发展方向,以及与之相关的服装市场新格局。     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略—以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考.文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品...     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

快时尚影响下的针织女装设计思考

快时尚作为潮流的代名词,为时尚的更迭及发展起了推动作用。在快时尚的冲击下,针织女装也渐渐冲破了原有的设计思维框架。文章介绍了快时尚下针织女装的设计现状,突出快时尚的发展优势及潮流引导作用。通过研究快时尚针织女装中款式、纱线、色彩、图案、组织等的发展方向,丰富设计思路,加强设计潜力,从而促进针织女装快速、高效的生产与发展,使针织女装变化更加多样,增强整体设计水平。     

消费社会下的皮具快时尚与慢设计

消费社会不断刺激与创造出人们占有物质的新欲望,为了追逐更多的商业利益与满足被刺激出来的需求,快时尚应运而生。诞生于服装业的快时尚风潮已然已波及到曾被认为较为传统与高价值的皮具领域,满足了大众部分需求的同时也造成了很多问题。反思之后,慢设计——这种更重视设计内涵、品质,特别是人与物的情感交流的设计理念开始逐渐回归到皮具设计中,也得到了越来越多消费者与设计者的重视和践行。慢设计与快时尚看似完全对立的两种理念与模式实则也有能统一的方面,而从快时尚到慢设计的发展过程,也是人们的消费观念逐渐成熟的过程。     

饰品陈列 贵族快时尚

不管是男性还是女性,在生活中都会对饰品有一定的需求。如果想让更多的潜在顾客成为固定顾客,就要彰显出饰品陈列的魅力。顾客在对饰品进行选择的时候,都会选择一些具有时尚气息的、贵族气息的饰品,陈列师不仅要将这些商品摆放好,还要对消费者的购买心理多一些了解。在陈列饰品的时候,要带有一定的时尚气息,这是很多顾客关注的部分;同时,如果店铺风格的定位能够比较高贵一些,更能吸引高端消费人群的注意。     

基于深度学习的快时尚服装产品销售预测模型构建

为了准确预测快时尚服装产品销售量,捕捉在间歇性或异常峰值销量中的时间信息,基于深度自回归模型,引入时间注意力机制,改进其网络结构设计,构建全局时序模型对快时尚服装产品销售进行预测。研究发现：基于注意力机制的深度自回归模型,能够从所有销售数据中有效学习到服装产品销售正常值与间歇性或异常峰值的时间关联关系,能够识别复杂模式下产品销售量的短期波动与长期趋势,且性能优于其他经典模型,验证了基于深度学习构建快时尚服装产品销售预测模型的可行性。     

浙江发展快时尚服装产业探析——基于ZARA钻石模型的研究

在众多浙江服装企业探索快时尚之路的背景下,以ZARA快时尚模式为对象,利用钻石模型探究其在生产要素,需求条件,相关产业和支持产业的表现,企业的战略、竞争对手、结构的表现,以及机遇五方面的竞争优势,并在此基础上结合浙江服装产业的优势和劣势,得出其在发展服装快时尚产业时应加快要素逆转、形成嵌入全球市场的价值链,以及发挥集群效应的三大启示。     

快时尚品牌对中国服装设计启示研究

在分析了中国服装市场现状的基础上,通过对国内外快时尚服装品牌产品特点进行研究和对比,总结出快时尚服装品牌对中国服装品牌在设计方面的启示。     

快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响

在研究相关文献的基础上,探讨了商店形象对冲动性购买的影响机制,运用结构方程模型建立了商店形象购物情绪冲动性购买的解释模型,并提出研究假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲动性购买测量量表,并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象对冲动性购买的影响机制,即商店形象影响购物情绪,购物情绪影响冲动性购买,并对理论模型进行了修正。研究结果表明,商店形象对愉悦情绪、愉悦情绪对冲动性购买、激发情绪对冲动性购买均有显著正向影响。     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。     

快时尚品牌产品开发流程对时间绩效的影响

针对快时尚产品开发流程的时间绩效问题,以快时尚品牌S为实际案例,对产品开发流程进行系统动力学建模,构建了仿真实验平台。采用"战略-资源-绩效"的基本框架,对流程的7个主要变量进行资源配置的仿真实验,预测了周期时间、准交率和平均产能等3个关键绩效指标(KPI)的仿真估计值。使用局部灵敏度分析和熵值法,确定周期时间、准交率和平均产能等KPI指标的权重系数,分别为53.5%、2.7%和43.4%。根据权重系数和S品牌的时间竞争战略,对流程的时间绩效进行综合评价。研究发现,批量、服装设计速率、面料重复使用率和面料生产速率等变量对流程的时间绩效影响较大。当S品牌的企划确认批量减少约25%时,整体时间绩效最优。     

时尚街实现产业与商业融合互动

杭州时尚街以其独特的内聚力和辐射力形成了一个女装商业群体,成为杭州服装市场的缩影。从杭州时尚街的发展定位、影响因素和对策措施中,分析杭州女装通过展示集聚、品牌集聚和文化集聚,发展成为一个女装时尚商业群体的规划。     

青年女性地区性体型分析与快时尚号型配比优化

针对市场调研与问卷调查中发现快时尚服装品牌存在地区性不合体现状,为优化快时尚服装区域性号型配比,通过文献分析法对新疆青年女性、其他地区青年女性及GB/T 1335.2-2008《服装号型女子》标准A体型进行对比分析。以上衣服装号型为研究对象,发现快时尚不合体与地区体型特征存在联系;分析了国内外部分快时尚服装品牌号型配比。结果表明:快时尚服装号型存在覆盖率较低的问题,各地区A体型存在较大差异,新疆及东北地区青年女性体型比西南地区体型偏大,上海及河北地区体型匀称,不同地区体型存在较大差异,可通过不同地区青年女性体型特征对服装号型进行合理分配。结合不同区域号型配比建议,为服装设计人员及相关企业提供参考。     

北京职业女性的时尚消费特征

为研究都市职业女性在时尚消费中的行为特征,在近些年时尚消费报告及理论研究分析的基础上,通过问卷调查形式,采用交叉分析、因子分析等方式实证分析北京地区职业女性的时尚选择与消费心理。研究发现:当今职业女性消费者经济独立,使其拥有更强的消费能力,同时年龄和教育背景会影响职业女性消费者的时尚选择侧重点,而品牌的选择范围与收入成正比,女性消费者开始有能力选择表现她们独特个性的产品;女性消费者时尚消费行为反映出来的消费心理为追逐潮流、从众心理、个性表达、自我关注、信息敏感;时尚消费已经逐渐成为女性消费者的一种生活方式。     

影响我国大豆价格变动的因素分析

近些年我国大豆价格变动比较显著,并且呈现不规则性,其原因是国内外的环境越来越趋于复杂化,经济形势日益严峻,行业间的竞争逐渐激烈,并且大多数加工企业过分地依赖进口大豆,导致目前国内对国产大豆供过于求。运用计量经济学和统计学的原理对影响大豆价格变动的因素进行分析和检验,结果显示玉米油价格和大豆消费量对大豆价格有显著影响,与大豆价格呈正相关关系。研究结果可为相关政策部门判断大豆价格的变化趋势和制定相关的政策提供依据。