找一个支点，撬动奥运——大处着眼 顺势而动

当北京将奥运的旗帜转交给伦敦,很多国际品牌也将随之备战伦敦的奥运营销。所以,即使北京奥运会结束了,中国企业对于奥运的思考却不能停止,在零点研究咨询集团董事长袁岳看来,虽然中国汽车自主品牌没有赞助北京奥运会有一点遗憾,但是如果中国汽车企业没有好好地思考那些赞助企业是如何运营此次奥运营销的话,那才是真正的遗憾。中国的服装企业又何尝不是如此,对于它们来说,北京奥运会提供的思考机会大于实践机会。     

中国运动鞋企征战伦敦奥运浅析

伦敦奥运会对正处于调整期中国运动鞋企意义重大,在这块奥运的大蛋糕中能分到几杯羹,从某种程度上决定了未来的运动鞋品牌市场格局。相较于2008年的北京奥运会,中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会将呈现出一些新的特点,而如何利用奥运背景来激发消费者的激情,将成为企业的着眼点。     

奥运营销:另一场竞技

<正>这是一个商业的时代,这是一个体育创造价值的时代。尽管国际奥委会没有透露门槛最高的TOP赞助商具体价格,但多位业内人士表示,2008年北京奥运会TOP赞助商门槛约为6000万美元,伦敦奥运会TOP赞助商赞助费用最低已经涨到8000万美元。至今没有体育品牌问津这一级别,阿迪达斯虽是两届奥运会唯一的体育品牌赞助商,但离TOP级还有距离。有数据显示,加入奥运赞助计划,企业在后期的投入是赞助费用的3～6倍,这就对有意参与奥运宣传自己品牌的企业的     

品牌故事无国界

步入2012年，伦敦奥运会迎面走来。 近年来，随着国际化的步伐越迈越大，对海外市场的渗透越来越深和依存度越来越高，一些实力雄厚的中国企业，开始整合奥运会、NBA等国际体育营销资源，输出中国品牌及其文化。     

奥运营销背后的思考

又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众     

论典

品牌国际化是实现市场最大化的战略武器,中国葡萄酒如果在竞争中拥有主动权,必须要拥有强势的品牌文化话语权和品牌国际影响力。2006年,中粮酒业不失时机地赢得了北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商资格,使长城品牌在奥运的光环下一跃跨入国际舞台。     

士力架成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商

<正>2019年12月,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方消息,玛氏箭牌旗下的著名巧克力品牌士力架,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。士力架也曾是北京2008年奥运会巧克力独家供应商,这次即将携手北京冬奥会组委,为3亿人参与冰雪运动助力。北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣,玛氏箭牌需求总经理李斗,中国奥委会、中国残奥委会以及北京冬奥组委相关部门领导、玛氏箭牌相关领导出席发布会。发布会上,韩子荣为玛氏箭牌旗下的士力架品牌颁发北京冬奥会官方巧克力独家供应商铭牌,授予士力架为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供官方独家巧克力供应服务。士力架进入中国近30年来,一直基于"横扫饥饿"的理念不断     

企业通讯

“快尔卫”荣获“中国肉类工业影响力品牌”称号，千喜鹤成为北京2008年奥运会冷鲜猪肉及猪肉制品独家供应商，山东培育畜牧业自主品牌，芜湖生猪机械化屠宰争取年内试运行，广西上半年畜牧产品价格回落。[编者按]     

李宁军团闪耀伦敦奥运 中国人让改变发生

正历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。中国奥运健儿经过激烈的拼搏,获得了亮丽的成绩,总共夺金38枚,而由著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支"梦之队"成绩更是傲人,获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。李宁军团闪耀伦敦赛场,正实现中国人让改变发生的承诺。     

伦敦 I'm coming

正7月27日,一场备受瞩目的中国秀于奥运开幕日在伦敦上演。受英国政府邀请,依文集团(Eve Group)以"和"为主题呈现一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。伦敦有着怎样的魅力?身处时尚前沿的模特们又是怎样看待举世瞩目的奥运会?本期《时尚北京》杂志特别专访三位参加演出的东方宾利名模,由他们带领大家进入伦敦,体验体育带来的魅力。