良好的品牌是企业竞争实力的体现

激光设备属于技术、专业性较强的精密产品，设备寿命一般在8～10年以上，设备销售一直采用直销模式。因此，客户在选购激光设备时，良好的品牌和完善的销售服务网络是优先考虑的因素，这也是激光企业竞争力的体现。事实上，良好的品牌和完善的销售服务网络也会给产品带来部分溢价。     

新媒体环境下如何打造都市报品牌影响力

随着我国经济的快速发展,我国愈来愈重视传媒文化的构建。而都市报作为当前社会传媒文化的重要组成部分,同社会大众的生活息息相关,有着明显的亲民性和引导性价值。因此,社会大众也极为重视都市报的发展和内容,甚至以都市报的内容来指引自身的行动。而随着我国科学技术的逐步发展,网络信息的传播速度得到飞速提高,进一步扩大信息的传播范围和内容广度,对于都市报来说是一种巨大的挑战。在这样的市场环境之下,我国社会大众逐步意识到网络信息的重要价值,不再订阅报纸内容,转而通过网络进行信息查询和了解。对此,都市报要想提高自身的社会传媒影响力,还需要积极提升品牌影响力。而本文首先叙述都市报品牌的内涵,随后简要说明都市报的品牌影响力,最后详细阐释新媒体环境下打造都市报品牌影响力的具体策略。以此来供相关专业人士交流与思考。     

品牌关系 助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势。在目前的移动通信业务竞争中,中国移动凭借良好的品牌形象和消费者口碑牢牢占据领先地位;中国联通不断优化通信网络,提高服务质量,上升势头明显;而中国电信的移动通信业务基础薄弱,价格战给企业短暂的收益却无法实现企业的可持续发展。面对如此激烈的市场竞争和不利的竞争地位,中国电信天翼品牌该如何突破重围?从品牌关系视角审视天翼品牌问题在移动通信技术不断完善,资费价格不断降低,产品日益同质化的今天,品牌是给企业带来溢价     

中国国家品牌缺失的原因何在

中国有企业品牌,但无产品品牌.没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳.生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加.因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点.     

从品牌文化看奢侈品的溢价效应

奢侈品品牌能够拥有卓越的溢价能力,在于成功建立品牌的核心精神与价值观,以精神文化系统影响内部管理与外部沟通等行为制度文化系统,然后和谐一致地将品牌精神展现在物质文化系统上,对消费者传递出一致的品牌形象与个性,形成鲜明且独树一帜的品牌文化。消费者认同此种品牌文化并将其与自我风格相结合,产生情感上的附加价值,正是这种附加价值为奢侈品创造高额的利润。     

在网络经济中创建网络品牌

建立网络品牌是发展网上零售的重要途径。本文着重强调品牌的意义以及如何通过不同途径改进品牌，通过借鉴传统企业的品牌建立经验，从网络品牌的概念入手，叙述了网络品牌建设的重要性以及系统的网络品牌的四个发展阶段。     

关联网络记忆模型下的品牌知识结构分析

本文从关联网络记忆模型角度出发,从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析,并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索,将品牌联想分别从与产品功能相关属性,非产品功能相关属性,企业信誉三方面对品牌联想分类,并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动,提高品牌资产提供理论指导。     

一种航空公司品牌机票加座位捆绑销售系统的研究和实现

本文设计并实现了一种全新的品牌机票与座位捆绑销售的系统，使航空公司品牌机票、预付费座位产品的可销售场景更加丰富，为出行用户提供多样的附加服务产品选择机会。通过本系统为航空公司灵活销售定制的动态定价处理模式，航司会提升应对不同附加服务销售场景的产品价格调整能力。该系统提供的附加服务管理模块，支持配置不同的预付费座位产品基本信息和销售规则，还可设置品牌机票与预付费座位产品捆绑销售规则，最后通过调价规则的配置，对不同常旅客等级的出行用户展示个性化的价格和优惠幅度，从而吸引出行用户购买捆绑产品，最大限度保留忠诚用户，增加航司品牌机票和附加服务的收入。     

浅议网络环境对信息商品价格的影响

本文在分析了信息商品价格和影响信息商品价格因素的基础上，通过对网络特征的分析和阐述，探讨了网络时信息商品价格的影响。     

电信企业综合品牌的塑造

电信运营商之间的竞争表明，国内电信业进入品牌竞争时代。面对竞争的新特点，通信企业急需树立正确的、成熟的品牌观念。品牌塑造必须从区别同类或相近产品标志的初级阶段，向代表企业核心价值标志的高级阶段发展，实施综合品牌塑造，并作为企业建设的一部分。通过全过程管理和全员参与，不断加深与客户间的联系。在提高品牌知名度的基础上，不断增强电信品牌对客户的吸引力。     

品牌等级结构的设计与应用

品牌资产管理的关键之一就是制定合适的品牌战略,对于拥有多个品牌的企业,设计恰当的品牌等级结构是品牌战略成功的重要因素。产品的品牌名称通常可以包含多个不同品牌名及品牌要素。品牌等级结构通过企业共用和特定的品牌要素的数量和特性组合,反映出品牌的次序以及不同产品间潜在的品牌关系。     

基于微信的手帕纸品牌传播策略研究——以福建大学生为例

微信的出现为社会化媒体的发展注入新的传播力量,为推广企业品牌提供了新的传播平台。微信在强关系圈群中进行即时互动的信息传播,微信联合腾讯其他社交应用平台,为品牌传播提供了理想的环境。文章针对福建省大学生运用定性和定量的调查方法进行广告调查,了解学生群体在微信上对手帕纸品牌的关注情况,结合微信平台信息传播特点提出了基于微信平台的手帕纸品牌传播策略,提升手帕纸品牌的好感度,促进其产品销量。     

探析电信服务品牌培育

综观当今市场，竞争的手段已从产品的一般附加利益的竞争，走向服务品牌的竞争，能够在市场领先者，靠的是优秀的服务。如IBM的服务，海尔的“真诚到永远”，通过创服务品牌，树立自己独特的形象，提高企业的知名度和美誉度，建立和巩固了企业特殊的市场地位，在竞争中保持领先的优势。随着我国电信业服务技术网络和业务内容趋于同质化，同业间和同质产品竞争愈来愈激烈，品牌竞争成为企业的竞争新焦点，营销创新手段——服务品牌战略是电信运营商市场竞争的必然选择。     

食用油品牌忠诚度消费者影响因素分析——基于上海市的调查

本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。     

消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用

作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。     

从全球通的成功谈品牌塑造

中国移动拥有全球通、神州行和动感地带三大业务品牌，其中全球通品牌成为中国电信行业的颇具影响的品牌，在其成功的品牌形象背后有很多经验值得思考和研究。通过回顾全球通品牌十年的塑造过程，并结合国外最新品牌塑遣理论，提出了品牌成功的三个关键因素，即：高质量的产品，体贴的服务和积极的情感内涵。     

艾默生网络能源举办“动力机房预防性维护研讨会”

艾默生网络能源有限公司日前在上海举办了“动力机房预防性维护研讨会”。研讨会上,艾默生网络能源服务产品的有关专家重点介绍了该公司“动力前线”服务品牌下的两个重要的服务产品——“网络动力系统和机房环境测试评估服务”以及“远程监控服务”。前者是一个具有前瞻性的综合测试评估服务,通过为客户提供检查、测试、评估分析等预防性维护服务,及时发现故障隐患并进行排除,从而提高了设备运行的稳定性和可靠性;后者实现了对网络动力设备和环境安全、实时和经济的监管。花旗、汇丰、摩根大通等12家金融机构,以及英特尔、联想、德尔福等15家企业单位出席了此次研讨会。     

虚拟品牌社区对消费者行为的影响分析

Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性,而虚拟品牌社区为B2C和C2C市场品牌传播提供了专业化且不受时空限制的互动平台。消费者通过参与虚拟社区分享其所感兴趣的品牌信息和知识,进而提升社区成员对身份的认同以及对社区和品牌的情感依赖。同时,虚拟品牌社区也有利于企业同消费者建立长久持续的客户关系,及时获取客户反馈信息,了解特定消费者/群体对品牌产品的需求诉求的差异性,最终成为企业培育品牌信任与忠诚的战略平台。     

基于网络环境的信息检索策略

网络信息资源的检索和利用已经成为人们获取信息的主要方式，但要迅速、准确地获取所需要的信息，必须掌握一定的网络检索技术和检索策略。主要阐述了网络环境下影响信息检索的两个主要因素和采取相应的检索方法和策略以更快、更准确地检索需要的信息。     

汽车经销商企业品牌建设之道

在过去几年汽车发展井喷阶段,虽然大多数经销商忽视了自己企业品牌的建设,但在厂家区域政策的保护下,在代销产品知名度的推动下,在强劲的市场需求下,他们中的绝大多数还是赚得个盆满钵满的,但胜战不复,何况在如今恶劣的宏观环境背景下、霸道细化的厂家渠道政策下、精明的消费者的挑剔下、不断缩减的经营利润的挑战下。企业之间的竞争,就是品牌与品牌之间的竞争。创建知名品牌并实现品牌经营,是每一个企业发展及企业管理的终极目标。