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"在中国这样的制造业大国,由外国公司如此主导的现象太不正常了,至少应该有一家本土企业能够在这个市场上占有20%的市场份额。"雷诺日产CEO卡罗斯·戈恩在评价中国汽车市场的结构时这样表示。的确,对于一个拥有超过2000万辆汽车的庞大市场来说,本土品牌的市场态势,体现的绝不仅仅是单纯经济规模的萎缩,面对这区区"20%"的市场份额,一个汽车强国确实面临着内在核心价值的严峻挑战。而就在刚刚结束不久的"2014中国汽车论坛"上,业界人士纷纷发问:尚处低谷的中国汽车品牌,提升之路在何方? 相似文献
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中国私用轿车发展的现状与问题 总被引:2,自引:0,他引:2
目前国内对中国应不应该发展私用轿车,中国应着重发展什么样的轿车,中国应不应该发展自己的轿车工业,中国轿车工业的出路在哪里,以及应如何发展中国的轿车工业,……等等,讨论颇多,已经成为社会上普遍关心的问题。文章试图分析目前提出的有代表性的各种观点,并对有关问题提出笔者自己的见解,以供参考。笔者认为解决"汽车灾难"问题的根本出路不在抑制私用轿车的发展,而在于发展汽车高新技术,加强城市规划与交通管理。文章在肯定引进合资对提高我国汽车制造技术和管理水平的重要作用的同时,指出它的负面影响是逐渐丧失产品开发的主动权;提出中国汽车工业的总战略应是:"自强不息加国际合作",其中包括:高新技术战略、自主双赢战略、内联自强战略、自主品牌战略和跨越赶超战略。 相似文献
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浅谈中国轿车营销模式以及发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
介绍品牌专营、多品牌销售、网络销售等不同的轿车营销模式,并通过各种轿车营销模式进行比较,分析各自的优缺点.而且概括我国轿车营销模式的发展趋势,品牌专营依然是主导,多种营销模式百花齐放. 相似文献
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2006年已过大半,饮料行业出现了一些不同于往年的新特点,由于消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促使了新品种的崛起,其在某种程度上对未来的饮料市场产生了深远影响。 相似文献
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对于多数中小企业来说,通常都是直接通过广告、活动、促销等手段试图来建立品牌,以为只要做到了大众传播,消费者都知道你,品牌也就建立起来了,殊不知品牌的建立不以传播力计算,而以消费者认知来衡量,没有核心主旨的宣传推广建立不了品牌,反而会让以后的品牌之路更加难走。 相似文献
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营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。 相似文献
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自主品牌语境下的企业品牌形象设计 总被引:1,自引:1,他引:0
自主品牌的实质是中国拥有的国际品牌,这必然要求企业品牌形象国际化。自主品牌形象设计应走出当前的思维误区,在设计理念上追求沟通的最大化,在设计形态上追求图形的超越性,在设计色彩上追求普遍的美感,从而提升品牌形象力。 相似文献