品牌服装企业核心竞争力综合评价方法研究

文章在分析品牌服装企业特点的基础上，构建了反映品牌服装企业核心竞争力的指标体系；提出了品牌服装企业核心竞争力模糊综合评价方法，构建了数学评价模型；通过实例分析，表明该指标体系和评价模型具有可操作性、实用性和科学性。     

虚拟经营:新世纪品牌服装企业的现实运行模式

分析了我国品牌服装企业实施虚拟经营的必要性，探讨了品牌服装企业虚拟经营的运行模式以及在管理中应注意的问题，认为采取虚拟经营有助于提高品牌服装企业的核心竞争力和整体运行效率。     

服装品牌的横向差异化发展策略探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的趋同性与竞争性日渐增大,品牌的横向差异化发展已经成为现代服装企业彰显品牌个性、提升核心竞争力、实现可持续发展的必由之路。而怎样掌握差异化的发展策略,成为服装企业家必须面对的问题。     

品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例

以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。     

应用因子分析模型评价白酒行业上市公司财务竞争力

为提高白酒企业的财务竞争力,通过定性分析与定量分析相结合,以及整体分析和专项分析相结合,应用SPSS19.0统计软件分别对白酒行业18家上市公司从盈利能力、偿债能力、营运能力、成长能力4个方面的13项财务指标进行处理,建立了一套较为科学的企业财务竞争力评价体系,并依据所建模型对典型企业的财务竞争力进行实证分析,提出提升企业财务竞争力的可行性措施.     

品牌服装产品协同开发模式构建

品牌服装成品协同开发目的在于提高企业的快速反应能力。根据品牌服装企业的实际特点,通过对产品协同开发的结构特征进行分析,阐述了服装产品协同开发的主要环节,并结合服装产品开发团队协作、系统集成、整体优化和信息共享等工作理念,以及产品协同开发过程中所需要的现代化管理技术,构建起一种适合现代品牌服装企业的产品协同开发模式。     

中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的影响

当今世界,欧洲品牌对中国传统服饰文化元素的借鉴促进了欧洲品牌服装的市场竞争力。为了促进我国服装产业的发展,本文就中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的影响进行了深入的分析,首先宏观上从款式元素、服装面料、服装色彩以及传统服饰四个方面,分析了欧洲品牌服装中较为常见的中国传统服饰文化元素;然后从欧洲品牌服装设计风格、欧洲品牌服装功能设计以及中国传统服饰元素在欧洲品牌服装中的直接应用三个微观方面,阐述了中国传统服饰文化元素对于欧洲品牌服装的具体影响。     

SPA品牌服装企业营销渠道模式研究

通过介绍现阶段SPA品牌服装企业所采用的三种营销渠道模式的特点,依据品牌服装市场发展趋势,提出了SPA品牌服装企业的营销渠道构建的合理化模式,为SPA品牌服装企业的渠道建设提供发展意见。     

品牌服装企业客户价值的保持和提升

在充分肯定品牌服装企业客户价值的基础上,分别从六个角度提出了保持和提升客户价值的措施,从而帮助品牌服装企业进行客户关系管理,提高品牌服装企业利润。     

浅析品牌服装企业营销渠道整合与优化

文章通过对当前国内品牌服装企业营销渠道的分析和研究，阐述了建立适合于品牌服装企业发展的营销渠道架构，以利于品牌服装企业的不断发展。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

服装企业品牌提升的实现途径探析

随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,品牌服装企业间的竞争日益激烈,品牌提升已经成为现代服装企业生存和发展的必由之路。而怎样实现品牌提升,是值得服装企业家考虑的问题。     

视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

现有研究表明,打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

服装生产流程管理及优化

服装生产流程管理是企业经营的重要环节,涉及到服装企业从产品开发、生产加工、到组织架构、市场营销等各个链段,环环相扣,相互制约。完善的生产流程管理不仅会影响到最终成品质量,而且会影响服装企业经济效益,乃至企业的未来发展。随着市场竞争的日益激烈,服装产品越来越向小批量、多品种、短周期、个性化、品牌化方向发展,对服装企业的生产过程管理提出了更高的要求。良好、完善的企业生产流程管理,是服装企业降低成本,实施精益生产,达到及时制造、减少故障、降低费用、零缺陷、零库存的目标。     

零售企业自有品牌服装产品的研发策略

文章主要通过对零售商开发服装自有品牌的产品研发展开研究,分析零售商开发服装自有品牌产品研发的流程及自身存在的优势,为零售商根据自身实力制定服装自有品牌的产品研发策略提供依据。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

品牌服装企业顾客满意度测评指标体系

对顾客满意度基本理论进行了阐述,并通过对欧洲顾客满意度指数(ECSI)模型的分析和提炼,构建了适合于本土品牌服装企业的顾客满意度测评指标体系,以此来指导改进传统营销观念,建立以“顾客为导向”的行销战略。根据测评指标体系进行企业实践,通过对具体品牌服装企业在特定范围内的调查,获得数据,再进行分析研究,来综合评价一个品牌服装企业以及顾客对其的满意程度,为品牌服装企业的营销策划工作提供理论指导。