中国服装业还很需要"假洋鬼子"

现在很多中国的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装界一种普遍“假洋鬼子”现象，为不少营销界人士所诟病。然而。结合中国服装产业的历史和现状看。我觉得现在服装品牌“假洋鬼子”泛滥的现象倒很符合中国现阶段市场特点。     

玩的就是心跳——中国服装企业试水体育营销

现如今国内重大体育赛事中，不难见到服装企业“重在搀和”的身影，出现李宁、安踏、耐克、阿迪达斯这些国内外运动品牌知名企业已不足为奇且合情合理。但通过分析我国服装企业介入体育赛事的案例，我们却不难发现，越来越多的非运动类服装特别是休闲装品牌正在参与到体育赛事的赞助、营销中去，到底体育营销这片水域里藏匿着多少宝藏？又潜伏着多少旋涡？服装企业究竟是弄潮宠儿还是过河泥菩萨？让我们一同前去探个究竟。     

浅析我国服装企业在品牌个性建立中存在的误区

本文在论述服装品牌个性建设的特点及其意义的同时，重点探讨了我国服装企业在品牌建设中存在的一些问题。     

国外品牌服装进入中国市场的现状

针对国外服装进入中国市场日益增多的现状，分析了国外服装品牌在我国的经营利弊、模式和意义，为我国服装产业的市场发展策略提供一定的信息和借鉴，并可供运作品牌服装专卖店经营模式的人士参考。     

营销品牌，不仅仅是开店

品牌营销是企业的核心内容。以前说酒香不怕巷子深，随着社会的进步，人们的观念也逐渐有了改变。一个好的营销，可以让公司很好的成长，是品牌成败的重要因素。怎样做好品牌营销，是业界关心的话题。作为服装市场一线的管理者。企业家们要具有丰富的市场营销实战经验。对品牌营销有深入的市场研究。因此本刊延续上期主题，与中国服装论坛合作，对中国服装品牌的营销理论进行探讨。为中国服装产业的发展贡献自己的力量。为了做好中国服装论坛的专题，本刊编辑全体出动，查阅资料，浏览照片。在采访企业的时候，企业老总全都热情积极的配合，给予很大的支持。12年来，中国服装论坛为品牌走向世界，为新人自己做品牌奉献着自己的力量。本刊衷心祝愿中国服装论坛越办越好!     

谁在让中国服装价格失控

中国服装行业最大的利润在哪里?有人想当然的回答:"肯定是品牌商和零售商"。但实际呢?产自中国的服装,其零售价不仅不是最低,反而是全球"最高",谁在"偷吃"利润,让服装零售价节节攀高?分析中国服装产业链,我们会发现,多层分销并非导致我国服装     

“世界杯营销”系列之二：中国企业何时梦圆世界杯？

对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等营销手段让人目不暇接。但是，世界杯真是所有企业的营销乐园吗？     

中国服装未来靠什么打动人？

随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平和审美水平不断提高，人们对穿着有着越来越强烈的需求，这就需要我国的服装产业界、服装教育界、服装媒体对我国的服装业不断地提出未来发展的构想和展望，比如说服装品牌的发展目标、服装企业的文化走向、服装教育的新理念和创新培养，服装引领生活方式等问题，都需要做出一定的新思考和新的价值判断，从而引导价值取向。因此，业界需要加强研讨、沟通和互动交流，争取在服装文化、教育、产业等方面在一个较高层面上达到基本共识，以便使我国的服装业能更加健康、和谐有序地发展。     

服装企业可持续发展的必由之路--品牌建设

百对当今变化迅速、竞争激烈的服装市场，加强品牌建设，实施名牌战略，是提升我国服装业整体竞争力的重要举措，也是服装企业可持续发展的关键因素。通过对我国服装品牌的发展和现状分析，从品牌建设的角度出发，运用企业经营管理的理论和方法，为服装企业如何树立品牌形象、适应市场竞争，提出了服装品牌经营运作的主要途径。     

飞行采访:中国服装论坛的风标与前奏

与往年一样,从3月初开始的近半月的时间里,中国服装论坛秘书长王军先生作为采访人,开始了一年一度与中国服装企业家面对面交流的行程。"飞行采访"是对采访活动最形象的概括,从2003年开始,王军先生就在中国服装论坛前期筹备期间,一天穿梭于两三个城市之间,每年行程近两万公里,走访二十多个城市、     

“海澜之家”：掀起中国服装营销一场革命

在业内有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”中，“海澜之家”品牌因“以其独特的营销模式从而引发中国服装营销史上的一场革命”，一举夺得“营销大奖”。[编者按]     

2007中国（余姚）裘皮服装节当天成效上亿元

2007中国（余姚）裘皮服装节于10月28日落下帷幕“本届服装节以。增强经贸实效，推动产品刨新，引领世界裘服潮”为主题，通过系列的裘皮服装文化活动和裘皮服装经贸活动，提升了中国裘皮服装产业知名度，扩大了中国裘皮城影响力。本届裘皮服装节在国际化、专业化、市场化方面大大提高了中国裘皮城的地位，弘扬了余姚博大精深的裘皮服饰文化，促进了余姚乃至中国裘皮服装企业及裘皮服装品牌与国际的交流和融合。[编者按]     

中国服装论坛历届主题精选

鹏润·2007中国服装论坛 论坛主题：未来五年,中国服装品牌赢在哪里？ 主题诠释：未来五年是中国社会发展的重要转型期,中国服装将要走什么样品牌突破、企业提升的路线图,中国服装的制高点在哪里？中国服装企业和品牌的持续发展不仅需要传统零售市场的支撑．[第一段]     

直面中国服装企业的尴尬大腕的葬礼?!

在现今经济大环境下。在中国服装企业的背后。家家都有本难念的经。家家都有难言的痛……     

中国服装的品牌之路

我国是衣冠古国,拥有辉煌的服装史和源远流长的服装文化,但是我国的服装在走向世界的道路上却遇到了障碍,其重要原因之一就是缺乏知名的品牌。拥有自己的品牌不仅能够提高服装的创汇能力和市场竞争能力,也是证明我国服装业实力和展现中华服饰文化底蕴的机会。 我国服装品牌的不足 要成为世界知名品牌,必须在市场上具有杰出表现,得到相关顾客认可和偏爱,具有强     

关于发展中国服装工业和服装品牌的构想

中国服装工业和服装品牌亟等进一步的发展与提升,笔者对此有几点构想：一、不要提空的口号,而要帮助企业解决所面临的实际问题;二、政府和社会要创造条件,让中 的服装企业健康地成长;三、企业自身应积极应用先进技术和现代管理手段,同时通过各种途径提升品牌形象;四、服装业的发展需要上下游产业的配套发展,一些大型的服装企业向上下游行业延伸,是一种有益的尝试;五、服装品牌的都市化现象日趋明显,在品牌形象的推广上,可以借鉴国外一些成功的模式;六、目前中国的服装业应首先立足国内,做好市场细分工作,同时发展同国外品牌的新形式的合作。     

CHIC2011 发现之旅 预热转型之路

十一五:辉煌成果支撑新时期增长十一五期间,行业历经后配额时代、贸易摩擦、劳工荒、成本上涨、金融危机等一系列考验,依然呈现出了良性、持续的发展态势,服装行业的国际竞争力和可持续发展能力不断增强,产业素质不断提高。产业结构调整和产业升级也取得了积极进展。     

淘品牌的世界杯之旅

四年一次的世界杯,当商场、酒吧的大屏幕上“嗡”声四起,各色与世界杯有关的主题饰品登堂入室,形形色色的广告也出现在观众眼前。淘宝商城联合央视合作的一档世界杯节目——“球迷狂欢节”,节目通过植入了品牌进行展示,并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯秒杀活动连接起来,提高品牌知名度和销售量,广告中的“我在淘宝商城”的广告语也给观众留下了深刻的印象。     

中国服装产业呼唤名牌——从贴牌生产到自营品牌

本文针对服装行业内赞同和反对OEM贴牌生产的两种观点，通过对服装企业竞争力的分析，以及对中国服装行业需要名牌的讨论，提出了以贴牌生产为起点，向自营品牌迈进的中国服装企业发展战略。     

CHIC2011发现之旅 后危机时代 中国服装如何发现未来

后危机将是行业未来一段时间关键性的话题。产业结构调整的前提是什么?是发现。CHIC2011重拾发现的价值,倡导发现是一种眼光,一种战略,一种姿态。危机之后的中国服装产业,将延续这份淡定与沉着,客观发现自身在世界服装格局中的当下位置与未来走向。