公益广告传播创新策略——以南京"新媒体+"整合传播为例

随着国家经济迅猛发展，社会问题也日益凸显，公益广告在社会发展进程中起到教化与立德的重要作用，本文重点阐述南京市以融媒体传播点亮城市的一系列公益广告创新举措，借助等理念，“社会营销”“场景营销”“整合传播”“符号学”总结出新时代公益广告传播的方法、路径与意义。实现新时代公益广告的科学传播，树立正确的价值观，传承中华民族优秀历史文脉，推动社会文明与进步。     

新媒体环境下动态图形的传播特点

新媒体环境下的动态图形拓展了视觉语言表达的维度与深度,逐步形成了自己的传播特点。文章对其传播特点进行了梳理和归纳,指出动态图形扩展了信息的容量,提高了信息的传播效率;契合图像叙事的需求,呈现出线性叙事与非线性叙事相结合的方式;多感官协同完成信息交流与传播,将声效、交互、沉浸式体验等方式融入其中,呈现出碎片化、娱乐化的特点。这使得新媒体环境下的动态图形具有了广泛的适宜性,并作为一种新的图像生产方式,正在快速介入到"视觉文化"创造的过程之中。     

基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究

目的通过对"中国梦"平面广告传播效果的追问,分析各视觉要素在信息编码解码中的特征、属性,探寻新媒体语境下"中国梦"主题平面广告设计的策略与路径。方法以综合传播模式为基础,借助眼动仪观测受众对于"中国梦"平面广告图形、色彩、文字各视觉要素在注视、眼跳、运动的数据,从信源、编码、媒介、解码层面分析广告信息对于受众的影响。结论平面广告中图形有助于"中国梦"语意的生成;色彩属性影响受众对于广告的情感认知;文字对于广告信息的传播将发挥再锚定作用;受众的视觉流程决定了对于信息的关注。最后提出在新媒体语境下平面广告设计必须依据媒介属性强化信息个性化推送、画面动静结合、创意内容体现传统文化与现代文化融合的设计路径。     

广西龙胜红瑶非物质文化的新媒体传播设计研究

目的对广西龙胜红瑶的非物质文化现状进行调研分析,研究新媒体技术在红瑶非物质文化展示中的构建与应用。方法结合新媒体技术手段,将民族文化元素准确、完整地传达给大众,探索新媒体环境下少数民族文化传播的有效模式。结论通过利用新媒体技术的传播手段将红瑶非物质文化的数字化展示进行分类研究,有利于红瑶非物质文化的信息整合与推广,进而推动民族文化在当代设计中的再构建设计,加强少数民族文化保护传播进一步推动民族文化的可持续发展。     

新媒体时代下品牌传播策略及包装设计研究

目的 在新媒体时代背景下,研究品牌传播方式的变化,总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度,搭建了传统品牌传播模型,结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征,对该模型进行了优化重构,基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略,由此提出了品牌包装设计的注意事项,并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下,媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响,品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计:适当提高品牌方自身的舆论投入,在设计时结合媒介的全能性,关注大众消费群体舆论的实时性,同时兼顾特定消费群体需求的差异性;引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价,在设计时结合消费者的主动性,充分体现包装的高辨识度与可互动性;进行品牌联合,在设计时综合运用上述策略,注意表达方式和内容的选取。     

新媒体信息环境下城市导视设计传播研究

目的:以传播学为理论依据,研究新媒体信息环境下城市导视设计传播,提出适应高效能新媒体信息环境的设计策略.方法:对比分析城市导视系统的新旧信息环境以及传播模式,通过案例进一步论证其传播优势.结果:新媒体信息环境的高效传播优势符合未来城市导视系统发展趋势.结论:新媒体信息环境下,城市导视设计应该着眼于为提高传播效率,让城市导视系统成为人与城市空间交互的重要渠道和手段.     

“虚拟年画小铺”APP用户体验设计

目的进入信息时代,生长并根植于农耕文明下的传统木版年画,面对互联网经济形态以及自媒体、新媒体等进行文化内容的再设计,并借助UGC用户自产生内容的模式,进行本土文化内容的传承与传播,成为文创产业研究的重要命题。以传统年画为信息内容,研究用户在现代信息社会里祈福内容的变化,并借助交互设计的方式,通过UGC模式,提升现代人对传统文化的用户新体验。方法根据对年画纹样的提取,采用文献分析方法研究其发展现状,归纳总结与对比研究当前文创类APP的成功设计案例。结果结合文化传播理论以及用户体验设计实践,对年画的信息内容和UGC的交互流程进行设计分析。结论以"虚拟年画小铺"APP用户体验设计为方向,依靠用户的情感内容,移情转化为交互式的年画信息内容,并进行自媒体和新媒体的传播设计。     

县城融媒体影视化呈现未来趋向

融媒体是指充分利用媒介载体,把电视、广播等既有共通点,又存在互补性的不同种类媒体,在内容、人力、宣传等方面进行全面的整合,实现"宣传互融、资源通融、利益共融、内容兼融"的新型媒体宣传理念.具体地说,是信息传输通道多元化下的新媒体运行模式,是把电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机等新兴媒体传播渠道有效结合起来,集中处理、资源共享,衍生出不同形式的信息产品,通过不同的平台加以传播.     

新媒体视域下博物馆文创产品开发策略研究

博物馆文创产品是博物馆结合自身文化符号、资源与文化特征，进行整合创新运用的重要途径。本文以新媒体传播效果分析，叙事设计、情感化设计为角度，众包模式引入群体智慧的运用，为博物馆文创产品开发提出新路径，挖掘文创产品的隐性价值，提高文创产品的文化附加值，推动博物馆文化的传播与继承。     

地铁公益广告的传播效果分析

地铁广告具有地理环境优势、覆盖人群固定、媒体位置多、展示时间久等特点,同时地铁电视广告还结合了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段,是一种融合各种载体的信息传播方式。这种方式的传播更适合新生代品牌宣传,因此成为了各行各业投放广告的首选之一。地铁拥有最广泛的客户群体,公益广告同样也拥有最广泛的受众。本文以地铁公益广告的传播效果作为切入点,深度挖掘了公益广告的传播范围与传播对象之间的作用,以及对社会的影响。     

新媒体时代非遗保护方法与传播策略

新媒体的发展对于当下非物质文化遗产保护有着显著的影响.本文首先探究与思考新媒体时代非物质文化遗产的保护方法,然后探索非物质文化遗产在新媒体时代的传播策略,这些传播策略包括用新媒体手段传承非物质文化遗产、非物质文化遗产融合文创产业、非物质文化遗产进课堂进校园、新媒体时代"非遗"的传播和转化、研发文化遗产价值传播的关键技术,等等.     

新媒体时代短视频的传播模式与发展策略

短视频是新媒体时代盛行的一种传播方式,技术赋能时代,短视频的传播模式与发展发生了新的变化。在新媒体环境下,短视频以其即拍即传功能、信息传播便捷、平台社交性强的特征,成为互联网行业全新的潜在的增长热点,文章针对短视频的传播模式进行了梳理、总结与分析,并展望了短视频的发展前景。     

民族高校校园媒体微信公众账号传播内容研究

新媒体时代来临,媒介发生了“多米诺骨式”的巨变,作为高校宣传思想政治工作和校园文化建设重要载体的校园媒体,正面临着做精品内容、实现媒介融合等诸多问题。而民族高校因其特殊性在传播内容上有诸多限制,如何突破困局实现内容变革成为民族高校校园媒体当前迫切需要研究的新课题。本文以中央民族大学、西南民族大学、云南民族大学三所民族高校的校园媒体微信内容传播作为研究样本,试图为新媒体环境下,校媒传播内容的革新提出一条可行性路径。     

中国广告跨文化传播趋议

从传播学的角度看,广告信息传播作为一种特殊的传播行为,必定会受到传播过程各个因素的制约。同时,由于广告的经济特性,它又受社会环境、文化语境等条件的影响。在全球化趋势的影响下,中国广告的本土化与全球化冲突成为制约广告传播效果的关键因素之一。本文将从传播学角度对广告的本土化与全球化问题进行探讨,分析中国广告在跨文化语境下传播的规律与策略,了解其在广告文化冲突中的现状、原因并试提出解决思路。     

我国高校思政教育传播新媒体研究

新媒体是思政教育传播的助推剂。作者在研究新媒体对传播思政教育的功能后,详细论述了思政教育传播新媒体利用形式策略。     

品牌初创期中新媒体传播策略研究

目的通过对品牌初创期发展需求的分析,以及探究新媒体较之传统媒体在信息传播中的优势,使之正确地认识品牌初创期中新媒体的传播优势、策略及意义。方法通过对品牌阶段性发展(初创期、成长期、成熟期、老化期)需求的解析,得出品牌初创期所要解决的首要任务和需求侧重点,并对当下信息传播环境中消费者认知的演变和新媒体传播的优势进行对比与分析,提高消费者与品牌相关信息的匹配度,实现双方共振的传播策略,更有效地保障目标消费者群体对传播信息的接受、注意、认知和阅读,从而更好地促进品牌初创期相关信息的传达,最终提升品牌认知率与增强品牌竞争力。结论信息内容融入阅读场景、信息传达提供选择的方式、信息深度匹配价值需求。     

新媒体时代下的品类营销与推广探析

新媒体时代下的品类营销,离不开对新技术与新媒介的应用,其内容传播是品类推广的重要部分。在新媒体时代的品类营销过程中,如何进行传播与推广是品类战略非常关键的因素。通过案例与历史的梳理对新媒体时代的品类营销进行分析研究,发现新媒体时代的品类要做好运营,有3种应对路径,即品类设计思维的本体回归、品类战略的创新与聚焦、品类传播内容的精准与共鸣,如此可让品类营销不断保持生命与活力。     

移情理念下的盘龙城博物院文物传播移动应用设计探究

目的缓解或解决文物陈列方式单一、信息介绍单调、体验互动较少,以及未能全面展现文物的文化内涵,游客在参观中存在参观过程盲目、参观兴趣不足、收获较少等问题。方法运用移情理念的方法指导文物传播移动应用设计,通过对移情理念与文物传播的文献梳理和实践分析,提出移情理念下文物传播移动应用的设计过程;运用"参与式移情观察"与"表达式用户参与"两种移情调研方法输出"用户移情图";运用移情理念中的主观情感测评量表对用户使用产品的体验进行分析,进而输出移情理念下文物传播移动应用设计策略。结论创新性提出移情理念下文物传播移动应用的设计过程,即在视觉层、交互层、情感层三个层面进行设计,并总结其设计策略,旨在推动文物传播移动应用的发展。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

图形传播与环境识别系统中的公共信息建设

图形传播是环境识别系统中公共信息建设的重要工具,在图形语系的基本构成要素及递进型作用力下产生了传播活动。图形传播中认知功能与导引功能的的逻辑化设计是确定人与环境关系的关键因素,而载体形态设计与受众感知度的关联分析同样也是识别系统中公共信息建设的重要内容。